2018年全球廣告投資將增長(zhǎng)4.5%
2018-07-06 10:09:59
來(lái)源： 群邑智庫(kù) 熱度:
群邑全球于6月底發(fā)布了最新的全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，預(yù)測(cè)今年新增廣告投資將達(dá)240億美元，這是自2010年全球經(jīng)濟(jì)觸底反彈以來(lái)最好的年度增幅。2018年廣告投資總額將增長(zhǎng)4.5%，2019年增長(zhǎng)3.9%。
--- 報(bào)告內(nèi)容摘要 ---
1、數(shù)字廣告在2018年和2019年將分別占全球新增廣告投資的95%和99%。全球數(shù)字廣告投資2017年達(dá)到1980億美元，預(yù)計(jì)2018年將增長(zhǎng)12%，達(dá)到2210億美元;2019年增長(zhǎng)10%，達(dá)到2,430億美元。2018年全球數(shù)字廣告份額將攀升至39%，預(yù)計(jì)2019年為42%。
2、衡量方式待改善。全球GDP中的廣告份額于2004年至2006年間達(dá)到0.85%的峰值(即還不到全球經(jīng)濟(jì)總量的1%)，到2018年預(yù)計(jì)下降至0.68%。部分原因是大型廣告主在低增長(zhǎng)環(huán)境下更嚴(yán)格的成本控制，以及較年輕消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體中的人均廣告投資額較低。另外，廣告市場(chǎng)在GDP中占比較低的一個(gè)原因是衡量方式，包括對(duì)數(shù)字廣告支出衡量不足，以及長(zhǎng)尾廣告主(多為中小型企業(yè))難以被量化等。衡量方面的問(wèn)題是能夠得到解決的。
3、美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、日本、印度和菲律賓是全球廣告支出增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的國(guó)家。菲律賓作為目前東盟最大的廣告經(jīng)濟(jì)體，今年的人均廣告投資額預(yù)計(jì)為60美元，是東盟地區(qū)平均水平的兩倍。
4、中國(guó)將占2018年全球廣告總量的17%，廣告投資規(guī)模在過(guò)去11年里翻了一番。考慮到宏觀經(jīng)濟(jì)前景樂(lè)觀，報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)媒介投資將以2018年6.8%和2019年6.6%的趨勢(shì)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告仍將是主要增長(zhǎng)動(dòng)力，今年有望超過(guò)廣告投資總額的60%。
5、美國(guó)2018年廣告市場(chǎng)總增長(zhǎng)預(yù)測(cè)為3.7%，2019年為2.2%，遠(yuǎn)低于IMF預(yù)測(cè)的名義GDP增長(zhǎng)(分別為5.3%和4.9%)。“廣告強(qiáng)度”的下降是長(zhǎng)期趨勢(shì);美國(guó)的廣告增長(zhǎng)在2018年與G7集團(tuán)保持一致，但在2019年將略為放緩。
6、英國(guó)2017年媒介投資增長(zhǎng)6.4%，這一數(shù)字可能已達(dá)到峰值。報(bào)告預(yù)計(jì)其2018年的增長(zhǎng)為6.1%，2019年將進(jìn)一步放緩至5.1%。“純互聯(lián)網(wǎng)”的份額將繼續(xù)增長(zhǎng)，2019年將上升到廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總額的60%，首次超過(guò)200億英鎊。平面、戶外、電臺(tái)、影院等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在明顯改善他們的廣告收入軌跡，并聚焦于利用數(shù)據(jù)和技術(shù)來(lái)服務(wù)廣告主的需求。
7、日本廣告市場(chǎng)規(guī)模為460億美元，是全球僅次于美國(guó)和中國(guó)的第三大廣告市場(chǎng)。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)有望助其保持住目前的經(jīng)濟(jì)和廣告產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇狀態(tài)。盡管按全球標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，日本針對(duì)網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度、品牌安全和欺詐等問(wèn)題的舉措姍姍來(lái)遲，但轉(zhuǎn)向競(jìng)價(jià)廣告正推動(dòng)其數(shù)字廣告以兩位數(shù)增長(zhǎng)。
8、印度的零售業(yè)正在不斷增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化，其規(guī)模將在2016年至2019年間將增長(zhǎng)近一倍，以滿足消費(fèi)者的需求。該市場(chǎng)的消費(fèi)支出在2017年和2020年將分別增長(zhǎng)12%至15%。隨著市場(chǎng)的成熟，電商廣告有望快速增長(zhǎng)。到2026年，互聯(lián)網(wǎng)用戶中網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的占比將從目前的14%增加至50%。到2020年，數(shù)字支付有望達(dá)到5千億美元，并在2023年超過(guò)現(xiàn)金支付交易。
責(zé)任編輯：張曉寶
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