“探索傳媒”受邀出席此次峰會，COO徐華欣在會上發表了主題演講，全景解讀OTT創新營銷形式。她表示在OTT營銷領域中，探索傳媒在未來將堅持以技術創新為核心，利用領先的大屏創新互動技術為品牌主提供多屏營銷解決方案和消費閉環的打造。

 

 

在互聯網培育下的大環境中，媒體的融合性和產業變革也越發明顯。媒體形式的多樣性，媒體信息的碎片化，社交媒體、直播平臺等新興派的媒體形式與報紙、雜志等傳統媒體的競爭越發激烈。OTT TV智能電視作為家庭場景營銷中重要的新型媒體，是用戶接觸最廣泛、家庭娛樂的核心媒體形態。

 

2017年，智能電視終端的迅猛擴大，用戶數量也翻倍增長。據奧維云網數據顯示，2017年OTT激活終端增長至1.26億臺，與有線數字電視繳費用戶規模旗鼓相當；OTT用戶規模達3.9億，日均開機率45%，日均開機次數近1億次，近六成用戶一個月內連續開機20天以上，OTT不僅用戶規模上升快，用戶粘性也在增強。報告中還顯示，2017年上半年OTT廣告收入10億元RMB，快消、互聯網、金融行業三大金主貢獻六成份額，全年有望實現20億。

 

“隨著設備的普及、互聯網行業的參與度不斷提升，OTT廣告市場也進入了一個高速發展的階段，大量的開機廣告資源飽和，已有的成熟投放形式不足以滿足眾多廣告主的營銷需求，這就要求我們挖掘更多的創新廣告形式。探索傳媒始終以技術為本，不僅擁有成熟的廣告營銷形式，還在自主技術研發新型的投放組合，打通產業鏈的各方，達到上下游通力合作。”探索傳媒COO徐華欣介紹闡述到。

 

 

OTT廣告憑借智能電視大屏，可多用戶傳達，并且依據大數據技術提高用戶觸達率，針對用戶觀看行為分析用戶消費屬性、家庭性征以及社會因素達成廣告精準投放，個性化的服務，避免廣告大規模、爆炸式的投放，減少廣告主沒有實際轉換率的費用輸出。設備的普及、互聯網企業的高參與度不斷提升，OTT廣告市場也進入了一個明顯上升期，廣告主也更青睞于大屏端廣告投放，2017年快消、互聯網、金融行業三大金主貢獻六成份額。 

 

目前，OTT廣告現有投放形式較為豐富且成熟，廣告主可通過電視系統運營商進行投放，這一類廣告主要是開關機廣告、屏保廣告，頁面(主次)廣告、角標、購物商城等廣告，開機廣告因為具有“霸道總裁”第一占位，強制曝光、覆蓋面廣特征備受廣告主寵愛；但是隨著OTT廣告投入額的增長，受制于開機資源的局限，更多的品牌主把預算轉移到了貼片廣告和更多創新的形式，廣告主可根據內容制作個性化貼片廣告，深度融合，延展性強。尼爾森網聯《2018中國家庭大屏生態產業發展白皮書》中的數據顯示2017年貼片廣告投入額預計同比 2016 年增加 4 倍。探索傳媒在多年與品牌主合作的數據顯示，更多快消品，食品等行業客戶會樂意嘗試以點播內容為核心的OTT營銷形式。

 

 

廣告主越來越多的營銷預算正在投向OTT這塊大屏，伴隨著OTV玩法的不斷推陳出新，廣告主投放OTT廣告的試水過程也有所改變，主打前貼片、以及多屏連投轉而開始關注OTT渠道上豐富多樣的廣告資源形式，結合場景的獨特性衍生出新的廣告形式。而對已經有OTT投放經驗的廣告主而言，逐漸在嘗試OTT廣告資源的組合投放。

 

作為行業領軍者的探索傳媒也將產品創新升級，打通了OTT渠道上獨有的廣告資源形式。包括系統層的桌面推薦位廣告、桌面換膚廣告、劇場冠名、品牌專區/購物商場廣告、APK桌面入口的推薦位等，為廣告主提供更加豐富的選擇與更具價值的服務，占據OTT廣告投放先機。除現有成熟形式之外，2017年推出通過品牌頻道定制的APP創新廣告形式。

 

此次探索傳媒聯合國內主流智能電視廠商長虹電視，自主研發推出大屏端探索頻道增值服務產品。旨在通過開發OTT新渠道，提升各行業品牌傳播影響力、打造創新的服務生態圈。憑借智能電視大屏自身超大尺寸視覺，沉浸互動的內容體驗代入感和互聯網媒介特征的獨特優勢，增加品牌用戶體驗和品牌好感度，促進產品信息收集，有效提升產品銷量。

 

在會上，徐總詳細的介紹了產品的全部演示過程，并表示“此次首個智能技術產品探索汽車頻道力求通過多入口引流，結合各車型宣傳力度，帶動汽車品牌在OTT端的品效合一的推廣目標。”

 

 

未來，探索傳媒作為中國融屏聚合時代，以技術為先鋒，客廳大屏生態營銷為己任的媒體服務商，打造全景全互動的智能電視營銷模式，深度布局智能電視的互動資源和收視習慣數據，擁有多維度，大覆蓋的精準搜集收視數據和互動數據，利用領先的大屏創新互動技術為品牌主提供多屏營銷解決方案和消費閉環的打造。