11月14日-15日，2017全球家庭互聯網大會（GFIC）在上海舉行，會議吸引了500+企業、3000+專業聽眾參與。15日下午在GFIC2017全球家庭互聯網大會上，探索傳媒的CTO查金星從營銷角度分享了探索傳媒在OTT領域的想法。
查總將主題分為兩個部分展開演講。第一部分是家庭場景和OTT營銷環境。第二部分結合探索傳媒業務的特點，分享探索傳媒在OTT營銷環境里面的一些發現和探索。
首先從OTT環境的特點來說，跟移動端和傳統電視相比，它既有移動端的內容開放性的優勢，又有傳統電視大屏的交互體驗。從特點來說，它對營銷有相當大的優勢。另外一塊從市場保有量來說，2017年上半年智能電視OTT盒子的保有量有2億多，從觀看時間來說智能電視單個用戶整體觀看時間遠遠大于傳統電視的，這一塊也就給OTT大屏營銷帶來更多的空間和時間。
另外一塊，根據第三方數據，探索對于OTT廣告市場整體的預期，在2018年整個OTT生態這一塊的規模應該達到350億，在2020年可能達到600億的規模。廣告活動的數量增長率很高，OTT TV的廣告形式越來越豐富，品牌主需求不斷的升級，OTT創新形式里面增加了創新的廣告，類似于專區APK開屏廣告之類，接下來的重點是針對品牌的定制廣告。
查總結合探索傳媒的特點，分享了最近幾年探索在OTT大屏端的業務和布局，探索傳媒在OTT的行業里面，為大家所熟知的是廣告代理和媒體服務為特點，但實際上，探索傳媒已經有了其他的嘗試，深度布局和數字資源探索傳媒的進化主要體現在：
把OTT智能營銷這一塊分為三個時代，首先第一個時代就是傳統的開機廣告，硬件和內容廣告資源。到2.0時代，類似于場景識別，內容營銷，廣告生態的產業舉證。深耕以智能大屏為核心的客廳經濟，全面布局OTT TV垂直內容營銷。
在1.0階段，OTT剛興起的時候，探索傳媒運用自己的產品技術做了一套智能電視廣告系統，整體是可以管理OTT上面的所有廣告投放形式，也做到實時的監控，形成運營的報表，方便為廣告運營做更多的優化。
在2.0時代，探索傳媒做了兩款產品，首先是數據產品；另外一個是互動廣告和場景廣告的產品。
首先IRATING平臺，打造了全維度的數據平臺，目前可以覆蓋電影、院線的數據，全面了解影片的受眾畫像，借此可以了解包括用戶的一些評分，所有參與的演員的信息，影片受眾的分析以及性別，包括性別、年齡，包括文化程度之類的，還有一些地域的分布等等。這個平臺的數據可以作為獨立的產品，為行業的媒體經濟做一些數據支撐，更好的支撐了廣告業務和OTT的視頻營銷。
另一個視頻場景化營銷的平臺，場景化營銷，現在業內一致認為這可能是接下來OTT視頻的熱門領域，視頻場景化營銷平臺能夠精準的識別視頻內容的場景，做到自主投放，會有很多的及時互動，做了一些全新的互動，類似于掃碼，搖一搖之類的。目前探索傳媒做的是開放平臺，針對OTT大屏端定制很多高效的播放方式。
探索傳媒在廣告營銷領域的規劃有哪些？查總介紹到，在接下來會深耕智能大屏為客廳的科技，OTT目前廣告主的需求遠遠大于終端能夠提供的流量，探索傳媒正在不遺余力的深耕OTT垂直行業的東西，像汽車、電商、游戲，包括未來可能會做的直播領域。
為了理解更清晰，查總介紹了探索傳媒的一個具體案例，探索傳媒目前已經聯合廣告主和終端廠商，歷時一年多的做了一個探索汽車，這是聯合汽車廠商和電視機廠商，針對這個廣告主深度定制內容做的汽車頻道，目前已經落地了幾家電視機廠商，這個小屏的頻道，被分成幾個部分，首先是新車展示的視頻，這個其實就是營銷的廣告位，這個廣告位可以給廣告主提供一些產品和宣傳的機會。
第二部分，是汽車和OTT互聯的板塊，因為現在所有的汽車，基本上都有跟手機相連的，介于OTT目前的交互手段還沒有豐富，所以做的是二維碼，只要用手機端的軟件掃描二維碼，之后汽車相關的信息真正的出現在OTT的大屏端，掃描以后看到一些信息，目前通用的全款車型都是可以做的。在家里看電視，車停在小區的車位里面，玻璃被人砸了會收到提醒，還有電子圍攔，在家里看電視的時候也能夠收到提醒，真正實現汽車和OTT的打通。
這其中還剩下兩個板塊，會做一些汽車周邊的服務，目前已有兩個板塊，一個是旅游熱線，另外一個是用車知識的視頻。用戶點擊完以后，可以在大屏端體驗一些跟汽車相關的視頻。
整體來說OTT智能營銷1.0、2.0、3.0版本的階段，探索傳媒已經為品牌主打造了具有創新傳媒的解決方案，未來探索傳媒如何拓展新業務，拓展什么樣的業務值得期待。
責任編輯：徐明月
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