【CCBN專訪】中廣上洋廣電產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)孫萌昕：打造“陽光云”融媒體全鏈路解決方案
2017-03-25 16:57:33 來源：DVBCN 熱度:
3月21-25日，一年一度的CCBN展會(huì)在北京隆重舉行，來自產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)紛紛在展會(huì)上為觀眾呈現(xiàn)了最新的產(chǎn)品技術(shù)和解決方案。在DVBCN&DVBCN-CCBN采訪間，北京中廣上洋科技股份有限公司廣電產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)孫萌昕先生接受了DVBCN&DVBCN記者的專訪。
一、電視媒體轉(zhuǎn)型融合機(jī)制
從整個(gè)傳媒業(yè)來看，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段，目前，傳統(tǒng)的、固有的機(jī)制成為媒體融合發(fā)展的阻力，需要從頂層設(shè)計(jì)和技術(shù)革新兩個(gè)層面推進(jìn)。機(jī)制變革是融媒體發(fā)展的根本動(dòng)力，新技術(shù)、新工具的開發(fā)和應(yīng)用是融媒體發(fā)展的基本保障。廣電媒體要從思維層面、價(jià)值層面深度改革，重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)，再造采編流程，并打通體制內(nèi)外，形成一套適應(yīng)媒體融合新生態(tài)的全新運(yùn)作方法，融入新的運(yùn)營模式和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，形成以市場化格局為基礎(chǔ)的生態(tài)閉環(huán)，才能抓住媒體融合快速發(fā)展的契機(jī)，在未來媒體生態(tài)圈里搶占風(fēng)口。
傳統(tǒng)媒體基本都是以單一媒介載體進(jìn)行信息傳播，而融媒體時(shí)代則徹底打破傳統(tǒng)，借助新媒體的力量，任何傳統(tǒng)媒體都可以整合視頻、音頻、圖片、文字等資源，構(gòu)建新的生產(chǎn)模式，進(jìn)行立體化的全媒體傳播。電視媒體在轉(zhuǎn)型融合過程中，應(yīng)打造一支 “融媒體”采編團(tuán)隊(duì)，讓傳統(tǒng)采編人員更多執(zhí)行新媒體采編任務(wù)：
1、在生產(chǎn)環(huán)節(jié)就要完成相當(dāng)部分的互聯(lián)網(wǎng)傳播準(zhǔn)備，讓整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)相應(yīng)地碎片化、多渠道化，各個(gè)板塊之間，要在指揮中心統(tǒng)一調(diào)度下，以一定的流程規(guī)范和節(jié)奏進(jìn)行銜接。
2、在線索匯聚和選題策劃階段，收集而來的內(nèi)容需要經(jīng)過統(tǒng)一評(píng)估，對(duì)其作出價(jià)值判斷，并決定發(fā)布策略；
3、在內(nèi)容采編階段，采編團(tuán)隊(duì)除了要提供電視版的文稿之外，要同時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)版的稿件和140字的微博稿件；
4、在采訪過程中，要同時(shí)用相機(jī)或手機(jī)拍攝照片，以便在新媒體渠道傳播；
5、在視頻編輯環(huán)節(jié)，要單條目打包供新媒體發(fā)布選用，既可以優(yōu)先發(fā)布，也可以作為素材進(jìn)行二次創(chuàng)作；
6、在遇到重大事件時(shí)，要努力通過新媒體在第一時(shí)間進(jìn)行直播。
7、在發(fā)布階段，要改變電視優(yōu)先的傳統(tǒng)思維，根據(jù)先前制定的發(fā)布策略，在相應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)通過多種不同的渠道進(jìn)行整合傳播。
最后，要關(guān)注UGC用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，對(duì)UGC進(jìn)行組織和整理，使這部分內(nèi)容成為可利用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。總之，流程再造是傳統(tǒng)電視媒體以最低成本獲取最高效的蛻變之道。
當(dāng)下，廣電媒體處于“革新圖存”的關(guān)口，國家相繼出臺(tái)多項(xiàng)戰(zhàn)略政策，大力推進(jìn)廣電媒體融合發(fā)展，廣電媒體從過去的“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”的傳統(tǒng)運(yùn)作模式，向“全媒體匯聚、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道發(fā)布、多元化運(yùn)營”的全新模式轉(zhuǎn)變已是大勢所趨。
在這樣的大背景下，中廣上洋“陽光云”全媒體融合業(yè)務(wù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，“陽光云”是一套可實(shí)現(xiàn)全媒體、全覆蓋、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、交互一體的融媒體全鏈路解決方案，此方案貫穿了內(nèi)容匯聚、節(jié)目生產(chǎn)、資源管理、內(nèi)容發(fā)布的全業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，吸納了上洋多年來專注于視音頻領(lǐng)域的深厚積累，借力于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等成熟技術(shù)的專業(yè)應(yīng)用，將傳統(tǒng)廣電所圍繞的“采、編、播、存、管”制播業(yè)務(wù)流程，融入到移動(dòng)化、互聯(lián)化、社交化的創(chuàng)新生產(chǎn)系統(tǒng)，使新舊渠道相融合，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播和可管可控，完成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的全面融合和全新流程再造，構(gòu)建“中央廚房”式的內(nèi)容匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理與內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，能夠有效幫助廣電媒體壯大自身系統(tǒng)建設(shè)，深化全媒體融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)，開創(chuàng)智慧廣電融合發(fā)展新未來。
二、中廣上洋“陽光云”融媒體解決方案亮相CCBN2017
此次CCBN展會(huì)上，中廣上洋展示產(chǎn)品主要就是圍繞著“陽光云”融媒體解決方案，涵蓋融合匯聚、融合生產(chǎn)、融合管理和融合發(fā)布四大板塊：
1、融合匯聚板塊，其中包括大數(shù)據(jù)輿情分析、UGC民眾報(bào)料、PGC定向回傳等產(chǎn)品，能夠幫助用戶從多種渠道挖掘數(shù)據(jù)、分析透視熱點(diǎn)事件，拓展民眾報(bào)料渠道，為用戶提供最具針對(duì)性、實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)性的新聞線索。
2、融合生產(chǎn)板塊，其中包括融合文稿、融媒云非編、新媒體內(nèi)容編排、H5內(nèi)容輕生產(chǎn)、全媒體互動(dòng)演播室、云導(dǎo)播等產(chǎn)品，構(gòu)成了立體化、多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)體系，能夠?qū)I(yè)新聞節(jié)目制作與新媒體生產(chǎn)業(yè)務(wù)高效融合、協(xié)同生產(chǎn)，形成創(chuàng)新型臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)模式，從而對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)和新媒體節(jié)目生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)提供完整的支持。
3、融合管理板塊，其中包括全媒體資源平臺(tái)、融合媒體統(tǒng)一認(rèn)證、新媒體內(nèi)容管理、微信矩陣管理等產(chǎn)品，結(jié)合云計(jì)算平臺(tái)支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)平臺(tái)內(nèi)海量資源的整合存儲(chǔ)、全局管理及分發(fā)調(diào)用，為整個(gè)“陽光云”融媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)提供安全、智能、便捷、高效的管理支撐平臺(tái)。
4、融合發(fā)布系統(tǒng)，該系統(tǒng)主要實(shí)現(xiàn)基于“兩微一端一門戶”的新媒體發(fā)布管理。基于云端部署的全媒體內(nèi)容多終端一站式發(fā)布，滿足廣電視頻技術(shù)規(guī)范要求的倍速轉(zhuǎn)碼支撐，新聞、直播、點(diǎn)播、專題、報(bào)料等模塊的集中展現(xiàn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化互動(dòng)參與和自有體驗(yàn)，從而形成比電視屏幕更受關(guān)注的新興發(fā)布渠道。
整個(gè)融媒體匯聚、生產(chǎn)、發(fā)布的業(yè)務(wù)流程是在融合媒體指揮調(diào)度中心的統(tǒng)一指揮調(diào)度下完成的，融合媒體指揮調(diào)度中心通過大屏幕展現(xiàn)完整業(yè)務(wù)流程的核心環(huán)節(jié)，對(duì)熱點(diǎn)線索、選題審定、任務(wù)調(diào)度、資源配置地圖、信息發(fā)布輿情等以數(shù)據(jù)可視化方式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘、新聞內(nèi)容采編生產(chǎn)、媒體融合發(fā)布的統(tǒng)一策劃、分發(fā)、業(yè)務(wù)狀態(tài)管理與全程管控，有效服務(wù)于廣電融媒體生產(chǎn)調(diào)度，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化利用。
責(zé)任編輯：方珍
