2019年7月9-11日，“2019（第十八屆）中國互聯(lián)網(wǎng)大會”在中國國家會議中心舉行。7月11日下午，作為此次大會系列論壇之一的“2019（第二屆）互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇”舉行。此次為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會二度攜手國廣東方舉辦“互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇”。本屆“互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇”繼續(xù)突出“生態(tài)”特征。“如何和諧共生，增益彼此”正是本次“互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)論壇”探討的主題。

 

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁
 

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁在會上表示，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)迫切需要一套綜合、統(tǒng)一的評價體系，整合電視大屏端直播、智能電視終端開機(jī)、IPTV、OTT互動等收視數(shù)據(jù)，幫助大屏廣告進(jìn)行更有效的投放前計劃與投放后評估。

 

電視大屏的智能化與數(shù)字化正在迅速發(fā)展，根據(jù)CSM52個城市的統(tǒng)計結(jié)果，家庭擁有IPTV比例占31.8%，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視/機(jī)頂盒占44.9 %，傳統(tǒng)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒占56.5%。

 

丁邁總經(jīng)理表示，基于互動收視的迅速發(fā)展，廣告投放和評估需要優(yōu)化，而優(yōu)化的主要訴求包括四點(diǎn)，即：實(shí)現(xiàn)受眾排重觸達(dá)、校正異常流量、定義精準(zhǔn)受眾、統(tǒng)一測量標(biāo)準(zhǔn)。為了進(jìn)一步解決上述問題，CSM開展了TV+同源測量的系列研究。借助同源測量，CSM可以精準(zhǔn)獲得受眾的大屏收視究竟來源于哪個渠道（DVB、IPTV、智能電視、OTT盒子），哪種行為（直播、回看、點(diǎn)播、增值服務(wù)），所有數(shù)據(jù)精準(zhǔn)到個人。

 

通過同源測量獲得的重要數(shù)據(jù)結(jié)果將能有效助力廣告營銷，例如可以精準(zhǔn)獲取用戶直播收視的市場份額約占77.18%，IPTV、OTT等各種互動平臺收視的市場份額達(dá)22.82%。在受眾地域、受眾年齡、受眾受教育程度、受眾排重到達(dá)、受眾獨(dú)占觸達(dá)、受眾重疊到達(dá)等方面，CSM同源測量均可提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)結(jié)果。

 

目前，CSM同源測量研究除了與多家國內(nèi)主流終端合作方合作以外，也和愛奇藝、騰訊視頻TV端等內(nèi)容提供商進(jìn)行了深度合作，同時與IPTV方例如天津IPTV展開合作，對分時段點(diǎn)播、回看等互動內(nèi)容進(jìn)行全面分析。丁邁總經(jīng)理表示，CSM媒介研究會持續(xù)推動大屏同源數(shù)據(jù)的研究，探索AI和大數(shù)據(jù)在IPTV/OTT收視調(diào)查領(lǐng)域的應(yīng)用場景，將進(jìn)一步賦能大屏廣告生態(tài)的健康發(fā)展。