天天色一色-天天色影院-天天色资料-天天色综-免看一级一片一在线看-免看黄

悠易互通曹興剛:DMP2.0時(shí)代不僅講究數(shù)據(jù)的觸達(dá),更講求數(shù)據(jù)的連接

悠易互通曹興剛:DMP2.0時(shí)代不僅講究數(shù)據(jù)的觸達(dá),更講求數(shù)據(jù)的連接-DVBCN

悠易互通戰(zhàn)略創(chuàng)新副總裁曹興剛出席活動(dòng),并發(fā)表演講。悠易互通依托于龐大的專有受眾數(shù)據(jù)庫(kù)和先進(jìn)的廣告技術(shù),是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)跨屏程序化購(gòu)買的引領(lǐng)者。

并率先布局OTT領(lǐng)域,推出了首個(gè)程序化電視購(gòu)買平臺(tái),并與PC、移動(dòng)等多屏數(shù)據(jù)進(jìn)行跨屏打通,積累了大量的行業(yè)數(shù)據(jù)以及跨屏數(shù)據(jù),將多渠道的數(shù)據(jù)連接在一起,為品牌提供更為精細(xì)化的人群洞察及營(yíng)銷

曹興剛副總裁在發(fā)表演講時(shí)表示,隨著消費(fèi)者的時(shí)間變得碎片化,行為軌跡也被不同的屏幕切斷。

研究表明,消費(fèi)者每天平均有12個(gè)小時(shí)在使用不同的屏幕,對(duì)于CMO來(lái)說(shuō),首要解決的是如何利用用戶的碎片化時(shí)間,將用戶在各個(gè)媒體平臺(tái)、各個(gè)設(shè)備上的信息整合起來(lái),打通數(shù)據(jù),還原其完整的行為軌跡,并進(jìn)行營(yíng)銷。

而OTT的出現(xiàn),將助力品牌更好的覆蓋用戶的家庭場(chǎng)景。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展至今,已經(jīng)具備了足夠的規(guī)模,覆蓋有全國(guó)半數(shù)的中國(guó)家庭,2018年,OTT用戶數(shù)達(dá)到2.1億,預(yù)計(jì)到2022年激活量將突破3億。

如何更好的挖掘OTT的營(yíng)銷價(jià)值,曹興剛認(rèn)為需要從一下兩點(diǎn)來(lái)考慮問(wèn)題:

一, 鏈接數(shù)據(jù),跨屏營(yíng)銷。

如果說(shuō) DMP1.0時(shí)代許多廠商已經(jīng)完成了基于用戶、點(diǎn)播內(nèi)容的數(shù)據(jù)工作。但如果想要繼而將OTT廣告的商業(yè)價(jià)值拓展下去,需要將OTT大屏的價(jià)值與其他設(shè)備或者終端有效整合在一起,只有數(shù)據(jù)打通,推向跨屏數(shù)據(jù)的DMP2.0時(shí)代,才能更好的體現(xiàn)出大屏的連接價(jià)值。

曹興剛表示,數(shù)據(jù)連接和跨屏營(yíng)銷是近年來(lái)品牌營(yíng)銷最為關(guān)注的問(wèn)題之一,而悠易互通通過(guò)整合各大智能終端數(shù)據(jù),與PC、移動(dòng)的跨屏聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)的打通和跨屏統(tǒng)一管理,目前悠易互通的跨屏識(shí)別率已高達(dá)83%。屆時(shí)無(wú)論用戶在任何終端前面,品牌都能精準(zhǔn)找到用戶。

二、消費(fèi)分級(jí),流量分層。

消費(fèi)分級(jí)時(shí)代,對(duì)營(yíng)銷提出了更高的要求,品牌需要更精準(zhǔn)的受眾策略和營(yíng)銷解決方案,以滿足圈層化的營(yíng)銷需求。

曹興剛副總裁表示,為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)分級(jí),悠易互通率先聯(lián)合了三星、海信、康佳聯(lián)合推出了“OTT高端大屏營(yíng)銷解決方案——OTT MAX將各大智能電視廠商60寸以上的高端大屏資源劃分并整合出來(lái),由于這些資源背后面對(duì)的是家庭,這樣一來(lái),就形成了一個(gè)高端家庭群組。

據(jù)曹興剛介紹,60寸以上高端大屏家庭畫(huà)像以一二線城市為主;住宅方面別墅和中高檔小區(qū)占比較高;四五星酒店、飛機(jī)也成為該群體出現(xiàn)的主要場(chǎng)景。基于這些洞察,將會(huì)為品牌提供精細(xì)化的營(yíng)銷策略。

提到未來(lái)悠易互通的營(yíng)銷愿景,是從PC到移動(dòng)到戶外,程序化購(gòu)買將會(huì)覆蓋更多的屏幕,比如車載LED屏幕,隨著5G落地,人工智能更加普及,當(dāng)自動(dòng)駕駛成熟之后,車載屏的價(jià)值就會(huì)體現(xiàn)出來(lái);另外關(guān)于VR屏幕,未來(lái)也將會(huì)進(jìn)入到跨屏程序化購(gòu)買領(lǐng)域。

相關(guān)文章
【觀察】DeepSeek對(duì)廣電視聽(tīng)的啟示
【觀察】DeepSeek對(duì)廣電視聽(tīng)的啟示
2025年北京市廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)工作會(huì)議召開(kāi)
2025年北京市廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)工作會(huì)…
北京廣電局:三季度有線電視網(wǎng)絡(luò)收入13.02億元,同比下降3.97%
北京廣電局:三季度有線電視網(wǎng)絡(luò)收入13.…
四川省廣電局長(zhǎng)李曉駿:5G廣播電視試驗(yàn)落子成都,推進(jìn)精簡(jiǎn)縣級(jí)電視頻道41個(gè)
四川省廣電局長(zhǎng)李曉駿:5G廣播電視試驗(yàn)…
共65家!廣電總局公布2024年度視聽(tīng)系統(tǒng)典型案例
共65家!廣電總局公布2024年度視聽(tīng)系統(tǒng)…
CTR:前三季度電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌5.6%,廣播廣告同比下跌11.6%
CTR:前三季度電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌…
我還沒(méi)有學(xué)會(huì)寫個(gè)人說(shuō)明!

24小時(shí)排行

  • 暫無(wú)文章

主站蜘蛛池模板: 窝窝午夜看片七次郎青草视频 | 国产私拍福利精品视频推出 | 亚洲成成品网站有线 | 久久午夜精品视频 | 久久厕所精品国产精品亚洲 | 日本在线观看免费视频 | 女在床上被男的插爽叫视频 | 久久久婷 | 最新精品国产 | 精品国产一区二区三区久久 | 国产亚洲高清在线精品99 | 国产一区二区三区在线视频 | 成年女人看片免费视频频 | 亚洲日本视频在线观看 | 一本综合久久国产二区 | 欧美aaa性bbb毛片 | 日本加勒比系列 | 日韩亚洲国产综合久久久 | 特色黄色片 | 欧美一区二区三区男人的天堂 | 久久精品免看国产成 | 亚洲高清在线观看播放 | 久草久草| 久草在线看片 | 成人男男黄网色视频免费 | 免费观看视频成人国产 | 国产亚洲精品久久久久久久 | 亚洲二区在线播放 | 中国国语毛片免费观看视频 | 最新更新国内自拍视频 | 特级毛片aaa免费版 特级毛片a级毛免费播放 | 88精品视频 | 亚洲视色 | 波多野结衣在线观看一区 | 日韩一级在线播放免费观看 | 宅男66lu国产乱在线观看 | 中文字幕一区二区小泽玛利亚 | 亚洲久草视频 | 韩国免费网站成人 | 九九视频免费在线观看 | 亚洲永久 |