悠易互通戰略創新副總裁曹興剛出席活動,并發表演講。悠易互通依托于龐大的專有受眾數據庫和先進的廣告技術,是中國互聯網廣告行業跨屏程序化購買的引領者。
并率先布局OTT領域,推出了首個程序化電視購買平臺,并與PC、移動等多屏數據進行跨屏打通,積累了大量的行業數據以及跨屏數據,將多渠道的數據連接在一起,為品牌提供更為精細化的人群洞察及營銷。
曹興剛副總裁在發表演講時表示,隨著消費者的時間變得碎片化,行為軌跡也被不同的屏幕切斷。
研究表明,消費者每天平均有12個小時在使用不同的屏幕,對于CMO來說,首要解決的是如何利用用戶的碎片化時間,將用戶在各個媒體平臺、各個設備上的信息整合起來,打通數據,還原其完整的行為軌跡,并進行營銷。
而OTT的出現,將助力品牌更好的覆蓋用戶的家庭場景。
互聯網電視發展至今,已經具備了足夠的規模,覆蓋有全國半數的中國家庭,2018年,OTT用戶數達到2.1億,預計到2022年激活量將突破3億。
如何更好的挖掘OTT的營銷價值,曹興剛認為需要從一下兩點來考慮問題:
一, 鏈接數據,跨屏營銷。
如果說 DMP1.0時代許多廠商已經完成了基于用戶、點播內容的數據工作。但如果想要繼而將OTT廣告的商業價值拓展下去,需要將OTT大屏的價值與其他設備或者終端有效整合在一起,只有數據打通,推向跨屏數據的DMP2.0時代,才能更好的體現出大屏的連接價值。
曹興剛表示,數據連接和跨屏營銷是近年來品牌營銷最為關注的問題之一,而悠易互通通過整合各大智能終端數據,與PC、移動的跨屏聯動,實現家庭數據的打通和跨屏統一管理,目前悠易互通的跨屏識別率已高達83%。屆時無論用戶在任何終端前面,品牌都能精準找到用戶。
二、消費分級,流量分層。
消費分級時代,對營銷提出了更高的要求,品牌需要更精準的受眾策略和營銷解決方案,以滿足圈層化的營銷需求。
曹興剛副總裁表示,為了應對消費分級,悠易互通率先聯合了三星、海信、康佳聯合推出了“OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX將各大智能電視廠商60寸以上的高端大屏資源劃分并整合出來,由于這些資源背后面對的是家庭,這樣一來,就形成了一個高端家庭群組。
據曹興剛介紹,60寸以上高端大屏家庭畫像以一二線城市為主;住宅方面別墅和中高檔小區占比較高;四五星酒店、飛機也成為該群體出現的主要場景。基于這些洞察,將會為品牌提供精細化的營銷策略。
提到未來悠易互通的營銷愿景,是從PC到移動到戶外,程序化購買將會覆蓋更多的屏幕,比如車載LED屏幕,隨著5G落地,人工智能更加普及,當自動駕駛成熟之后,車載屏的價值就會體現出來;另外關于VR屏幕,未來也將會進入到跨屏程序化購買領域。