5月29日，第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)舉辦了探索精品化和差異化之路-網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品內(nèi)容創(chuàng)作峰會(huì)，邀請(qǐng)了優(yōu)秀制作人、著名學(xué)者、精品節(jié)目創(chuàng)作者等為我們從不同角度角度解讀和分享高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作之路。阿里大文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜作了題為《守正創(chuàng)新，奉獻(xiàn)精品》的精彩分享。

圖為：阿里大文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜

 我非常喜歡在這個(gè)行業(yè)有一個(gè)詞叫老師，因?yàn)樵谧母魑欢际俏覀兊睦蠋煛Ｋ^老師真的就是教書(shū)育人，剛才聽(tīng)了很多行業(yè)前輩，老師的分享，我真是覺(jué)得，對(duì)于視頻平臺(tái)，尤其像阿里巴巴這樣的公司參與到文娛行業(yè)這么多年來(lái)，我們真的是成長(zhǎng)了很多，也學(xué)到了很多，所以我首先在這里再次先表示一下感謝。那剛才其實(shí)包括董司也好，尹鴻老師也好，都講了很多原則，我也希望能從阿里文娛和優(yōu)酷的角度講一下我們的匠心、初心、創(chuàng)新和細(xì)心。

    剛才馬東老師不在，我也想打一個(gè)小小的廣告，之前馬東老師問(wèn)到每周六的時(shí)候在干什么，其實(shí)我們最近也推出了一檔節(jié)目《這就是街舞》，我們把它當(dāng)做我們匠心的代表。匠心剛才很多人在講，包括尹鴻老師也好，馬東老師也好，其實(shí)我覺(jué)得匠心集中在三個(gè)字，就是“對(duì)得起”。我們的投入投什么，匠人在尊重什么，做街舞的第一期的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真正好的內(nèi)容，無(wú)論是選手也好，還是觀眾也好，大家真正尊重的是在參與的這個(gè)行業(yè)和這個(gè)節(jié)目的真正的選手，也就是那些街舞的運(yùn)動(dòng)員們。所以我們?cè)谙肴绾巫屍匠Ｗ龌颍龅綐O致。這個(gè)項(xiàng)目中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們當(dāng)時(shí)在很多的選擇上，我們當(dāng)時(shí)用了100多個(gè)機(jī)位，有一個(gè)機(jī)器叫天上跑，地上跑，天上是飛貓，地上是遙控車這樣的裝置，100多個(gè)機(jī)位，我們通過(guò)不一樣的感覺(jué)，把整個(gè)街舞的賽場(chǎng)，包括賽制重新做了新的調(diào)整。包括現(xiàn)在我們?cè)诳催@個(gè)街舞的時(shí)候，大家充分的會(huì)感覺(jué)綜藝尊重選手的時(shí)代到了，好像我們一個(gè)劇和內(nèi)容，如何尊重編劇，包括尊重演員的選擇。我們是在想，我們?cè)谶@里面會(huì)越來(lái)越少的減少干預(yù)，之前的時(shí)候我經(jīng)常稱業(yè)界在說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)加入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)給我們一些建議，我們特別想看到有互聯(lián)網(wǎng)感覺(jué)的內(nèi)容，經(jīng)常有一些編劇也好，包括行業(yè)的老師也好，在反饋這個(gè)想法。所以我們沉淀下來(lái)，這么多年我們自己在想，優(yōu)酷到底做什么樣的內(nèi)容，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我們做到兩個(gè)字就好了，就是尊重，四個(gè)字就是叫減少干預(yù)。所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正我們?cè)谧龅诙窘治璧臅r(shí)候，真正尊重了創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)，真正尊重了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)藝人的選擇，對(duì)賽制，包括對(duì)很多技術(shù)的投入，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真正好的內(nèi)容給平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值，真的是無(wú)法想象的《覺(jué)醒年代》是我們最近的一個(gè)劇，對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，我們真的也是做到了尊重和減少干預(yù)。有136個(gè)主要的演員，3800多名特約演員，通過(guò)200多天日日夜夜的拍攝，5月4號(hào)回到北京紅樓拍攝的時(shí)候，那一天北京的天氣非常反常的到了37度，參演蔡元培校長(zhǎng)的馬老師，整個(gè)一天都穿著大棉袍，當(dāng)時(shí)我們自己在探班的過(guò)程中，對(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，真的已經(jīng)是減少了對(duì)演員，或者是對(duì)這個(gè)行業(yè)的好奇，我覺(jué)得這樣的導(dǎo)演組，創(chuàng)作組能選擇跟優(yōu)酷合作，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的好作品在優(yōu)酷產(chǎn)生的時(shí)候，我們覺(jué)得真的是視聽(tīng)行業(yè)的春天到了，所以我們真的會(huì)覺(jué)得非常非常的感謝。

    第二個(gè)是創(chuàng)新。我們今年將創(chuàng)新的時(shí)候，視頻平臺(tái)在做創(chuàng)新，我們創(chuàng)新什么，是我們創(chuàng)新規(guī)則，還是創(chuàng)新技術(shù)，還是把創(chuàng)新的內(nèi)容和創(chuàng)新這樣子的一個(gè)搖控器給到創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們充分尊重這樣的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，他們所激發(fā)出來(lái)的靈感是超乎我們的想象，比如說(shuō)當(dāng)時(shí)有一擋節(jié)目叫做《遇見(jiàn)另一個(gè)你》，也是跟技術(shù)的完美結(jié)合。大家都知道現(xiàn)在有人臉識(shí)別，往往很容易會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)有一些影視節(jié)目，你會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)長(zhǎng)得非常相似的人會(huì)生活在不同的生活空間里，所以借助這樣子的一個(gè)創(chuàng)新的選題，有一個(gè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)提的是《遇見(jiàn)另一個(gè)你》，通過(guò)人臉識(shí)別，在海量的識(shí)別里面發(fā)現(xiàn)跟你幾乎長(zhǎng)得一模一樣的人，兩個(gè)人交換享受不同的氛圍。還有一個(gè)叫做《我在頤和園等你》，這是科技創(chuàng)新和生態(tài)的結(jié)合。阿里是做電商生態(tài)起家的，我們經(jīng)常在想，如何上好的內(nèi)容跟電商、商業(yè)生態(tài)結(jié)合，但又不僅僅是廣告模式的硬植入。還有愛(ài)奇藝在播《延禧攻略》的時(shí)候，里面有一個(gè)環(huán)節(jié)蘇州街，感覺(jué)可以跟傳統(tǒng)文化比較好的結(jié)合，我們當(dāng)時(shí)就做了《我在頤和園等你》這樣的綜藝，讓很多的文化網(wǎng)紅把他的創(chuàng)作內(nèi)容拿到蘇州街買和賣，可以激發(fā)大家對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，我們希望這檔節(jié)目推出以后，頤和園能和故宮一樣的火。還有《這就是灌籃》，我們經(jīng)常說(shuō)線上線下的結(jié)合，不僅是希望電視上有灌籃，線下大家都去打籃球這樣簡(jiǎn)單的互動(dòng)，希望內(nèi)容可以成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。第二期的時(shí)候跟很多俱樂(lè)部進(jìn)行結(jié)合，里面很好的選手可以直接參與到夢(mèng)寐以求的職業(yè)的賽事里，所以我們會(huì)選擇這樣子線上線下的結(jié)合，以后也許會(huì)在影視劇的作品里面，也可以得到一些發(fā)揮和共享。包括我們今年做的小餐廳，我們覺(jué)得我們經(jīng)常會(huì)跟小松老師說(shuō)，我說(shuō)你也要?jiǎng)?chuàng)新，不論是內(nèi)容還是方式上，所以他跟《曉說(shuō)》告別以后，重新來(lái)了一個(gè)《曉餐廳》，從影視化作品里面的一些，包括什么撒尿牛丸、催情飯來(lái)延展出人生的酸甜苦辣。我們非常希望阿里巴巴來(lái)參與到文娛以后，我們真的希望我們會(huì)成為一個(gè)類似于像店小二這樣的角色，給大家不同視覺(jué)的感受。

    第二我們?cè)谙氲木褪羌夹g(shù)。剛才馬東老師也講到了技術(shù)如何對(duì)內(nèi)容的賦能，這是我們昨天展臺(tái)的情況，一個(gè)是左邊放了很多的手機(jī)，會(huì)用HDR的高清技術(shù)，有一萬(wàn)多塊錢的蘋果，也有一千多塊錢的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，通過(guò)技術(shù)可以讓相同的內(nèi)容在不同價(jià)位的手機(jī)上，可以得到同樣高清的觀感。未來(lái)的移動(dòng)端一定是內(nèi)容傳播非常重要的出口，我們希望好的內(nèi)容對(duì)所有的人都是公平的。就像當(dāng)時(shí)支付寶，阿里創(chuàng)建支付寶一樣，我們希望金融對(duì)所有人都是簡(jiǎn)單而透明，我們希望內(nèi)容也是沒(méi)有任何的門檻，無(wú)論拿起哪一塊屏，只要是好的內(nèi)容，他的清晰度、流暢度都同樣的展示在每個(gè)人的面前。還有經(jīng)典的影劇修復(fù)，優(yōu)酷正在5樓舉辦這樣的活動(dòng)，我們也是非常的希望好的經(jīng)典能夠重塑70年。在這70年里面，其實(shí)有非常多好的內(nèi)容，我們希望這些內(nèi)容，不僅僅是因?yàn)樗囊曈X(jué)的效果的模糊而被大眾所忘記，我們希望能通過(guò)技術(shù)，讓他這樣子的一些經(jīng)典的內(nèi)容重新給到大家，因?yàn)樗旧砭褪橇鲃?dòng)的教科書(shū)，對(duì)我們新的創(chuàng)作和延展都有非常大的價(jià)值。

    第三是初心。我們是覺(jué)得這些文化如何落地，其實(shí)是平臺(tái)包括內(nèi)容創(chuàng)作方和我們一起希望共同所創(chuàng)建的。這是《偉大的細(xì)節(jié)》，我們希望用高清的技術(shù)復(fù)原的手法，把很多貨幣的細(xì)節(jié)展現(xiàn)給大家。《英歌魂》也是體現(xiàn)了一種潮汕文化，年輕人有非常多的展現(xiàn)他們生活想法和潮流的方法，所以也是展現(xiàn)出潮汕年輕人的精神世界，包括《平凡的榮耀》，體現(xiàn)了年輕人他們不同的取舍。這些都是青春取材，讓年輕人的娛樂(lè)更陽(yáng)光，也是阿里文娛希望秉承的初心。今年我們會(huì)有三檔比較重要的這樣的劇集，比如《冰糖燉雪梨》、《撲通撲通的青春》、《強(qiáng)風(fēng)吹拂》，這也是我們現(xiàn)在希望創(chuàng)新和重點(diǎn)打造的。

    最后一部分是信心，也就是剛剛開(kāi)始的時(shí)候，很多老師講到了原創(chuàng)，原創(chuàng)特別期待的獎(jiǎng)勵(lì)。其實(shí)我覺(jué)得原創(chuàng)的作品這么多年，無(wú)論是走出去也好，還是獎(jiǎng)項(xiàng)也好，原創(chuàng)真的是這個(gè)行業(yè)，包括視頻平臺(tái)現(xiàn)在也有了越來(lái)越多的自制，希望原創(chuàng)的內(nèi)容成為新的引擎。昨天晚上盤點(diǎn)最近優(yōu)酷的DAU，因?yàn)榻治柽@檔綜藝我們對(duì)匠心的尊重，對(duì)初心的不改，現(xiàn)在DAU達(dá)到了2018年世界杯以后的最高，昨天晚上我們內(nèi)部也有小小的慶功。希望大家有更多的信心跟優(yōu)酷來(lái)合作，我們從匠心、初心、精心都準(zhǔn)備好了，并且用店小二的心態(tài)來(lái)做好服務(wù)。期望讓年輕人的娛樂(lè)更陽(yáng)光，我想把《覺(jué)醒年代》有一個(gè)小小的視頻的片花給大家做一個(gè)分享，這也是我們對(duì)行業(yè)的一個(gè)尊重和態(tài)度，這里面充分的尊重了創(chuàng)作人的初心，也充分的體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)好內(nèi)容的尊重，希望大家有一個(gè)短時(shí)間的欣賞。