5月27日至5月29日，第七屆中國網絡視聽大會在成都盛大召開，中財新媒體產業基金主辦、眾視科技AsiaOTT協辦的“第四屆中國新媒體投資峰會”同期進行中，本屆峰會邀請了新媒體產業鏈各個板塊的領軍企業以及總局廣科院、全國各省、市電視臺領導、新媒體負責人參會。

 

在當日峰會的最后一個環節，來自廣電新媒體及知名證券公司的代表參與了主題為“視頻新業態帶來的新媒體發展機遇”的圓桌會議，在張宇霞女士的主持下大家紛紛就廣電新媒體的入市等新趨向做了觀點分享。

 

本次圓桌會議的的出席嘉賓為：

 

山東海看科技有限公司副總經理  趙儒祥；

國廣東方副總經理、環球合一總經理  蔡文星；

華西證券總裁助理、投資銀行總部總經理   儲鋼漢；

華泰聯合證券投資銀行部董事  劉威；

易視騰科技股份有限公司 CEO 侯立民。

 

    

華泰聯合證券投資銀行部董事劉威表示，華泰曾經推動過江蘇有線和山東有線的上市，在他看來，推動廣電新媒體的整合是比較難的，有線系統由于區域性等特征，實現成功跨區融合比較困難。

    

從傳統有線電視到如今的廣電新媒體，劉威理解下的產業鏈可分為三個部分：

 

1、技術。無論是硬件設備的技術，還是軟件及算法平臺的技術推動，都具備著投資機會；

 

2、內容。針對于不同的市場，目前廣電新媒體均有專門的一些公司在做相對非主流的一些頻道內容；

 

3、運營。運營與技術及內容也是相互關聯的，很多公司三方面都會涉及。資本市場對于新媒體的發展有很好的推動和整合作用，與易視騰的合作就是很好的范例。

 

在劉威看來，隨著整個資本市場的發展，對IPTV和傳統有線的整合將會起到有力的推動。廣電系在A股市場的交易還面臨一些困境，做好跨界交易需要比較好的方案去支持，作為投資方需要解決好資本的問題，實現與相關企業的通力協作，進而推動產業整體的發展。

       

華西證券總裁助理、投資銀行總部總經理儲鋼漢認為，作為資本市場的中介方，廣電新媒體仍具備著極大的價值，資本市場本身是要為實體經濟所服務的，給企業發展提供最好的資源支持，其中不僅包括資金，更要有相關機制。廣電行業內已經有多家成功實現上市，此外更有許多尚在籌備中的廣電公司，更需要熟悉企業在與資本市場對接的各方因素才能得以實現各自的目的。

    

投資者推動企業走向資本市場，最終目的是希望把自身產業做大，實現產業夢想，把實體經濟做大，保持健康良好的狀態。

    

企業要走向資本市場必須要具備一定的條件：

 

1、保持良好穩定的生產經營狀況。首先要具備一定的規模、一定的生產效率、一定的治理和規范基礎，同時更需要合乎產業相關政策。生產經營中需要維持好銷售、供銷及服務的關系，保持運營中正常。

    

2、維持規范化運營。包括有治理上的規范、行為上的規范、財務上的規范以及內部控制的規范。財務要形成一定的體系，需按照審計的要求，能夠對外規范披露。內部控制則是要與財務形成系列健全完善的制度體系，經營相關的制度也要健全，在執行中需要確保制度落實到位。

    

3、信息披露要合規。資本市場對信息披露的基本要求是真實準確，需要注重充分性、一致性和可理解性。信息披露作為一個需要走向資本市場主體最基礎的要求，需要創業者、保健機構、承銷機構還有律師等各方，一起合作把企業的基本情況實現規范化。    

 

4、溝通匯報要到位。運營主體需要將確認的目標、形成的方案等做好報告。首先是向主管部門報告，取得主管部門的支持，當具備一定條件、符合規范要求后，再向地方證監部門報告，通過輔導驗收及改進后，再申報給證監會。預披露之后要做好反饋與回復，并能實現更新披露，進入到初審會環節，進而最終確定結果。

    

 

易視騰科技在上市中，也經歷了諸多不順，其CEO侯立民回顧以往歷程，發出了一些忠告：運營方需要確定好為什么要上市？上市到底是為什么？企業實現上市后，實際上面臨的經營壓力也是非常大的，因此需要斟酌考量這些問題。

    

侯立民表示易視騰上市時作了一番業績承諾，依靠于大環境和自身的努力支撐，企業才有可能完成業績對賭。企業到一定規模以后會去考慮上市問題，但是要注意的是，上市了并不意味著就真的上岸了，更要權衡好經營安全問題。

    

企業上市的目的之一是為了獲取更多資源，不僅包括了資本因素，也包括了更大的市場因素，上市后，也要面臨各種各樣的變化和風險，需要更加專業化的考量，不斷得以提升企業自身的能力。上市并不是最終目的，而只是完成了一個階段，如何實現上市后的正常運作才是需要長遠考慮的。    

 

近期有消息稱山東海看正在籌備上市，若得以成功其將會是國內第二家實現獨立IPTV業務上市的廣電新媒體公司。

    

山東海看自更名以來，其主營性業務IPTV依然保持不變，業務發展比較穩定，用戶也實現破千萬。山東海看欲搭建一個基于山東本省的平臺支點，目前在打造出一個生態。除了基礎性業務之外，目前增值業務也在上升中，但未來的路程還是比較長的，后續實現精細運營也需要一個過程。

 

對于山東還看而言建立一個生態體系也是一個新課題，正在嘗試中，從2B業務轉向2C，線上業務盡管已經形成了，但是線下還是一個藍海。在2C端也的嘗試中，例如“海看體育”、“海看寵物”等，都是在將線上用戶和線下的結合起來，爭取在IPTV端生成一個閉環。

    

趙儒祥介紹到，海看除了建立IPTV生態以外也在試圖突破單一化業務過高的現狀，正在進行打造全國流媒體的建設，實現為各市區縣賦能。目前已與兩百多家平臺建立合作，包括與文化部合作的語音項目，還有例如遠程醫療等。雖然這些業務體量并沒有IPTV大，但是今年海看將開始全線實現這些業務的營運。

 

據悉，后續海看有一個更大的戰略方向，將把海看新媒體公司更名為海看科技有限公司。“立業為正，技術唯新。”趙儒祥認為技術性的延伸拓展創新對企業而言是唯一的、也是最重要的一條道路，必須要堅持下去。在互聯網大時代之下，科技創新也是頂級的設計和架構支持，必須要堅定不移的持續走下去。

    

IPTV為代表的廣電新媒體經歷了行業爆發期，實現了用戶的巨量增長。但由于發展過快導致了這個行業有很多規范標準并不是很統一，這將迸發出很多問題，需要同行業的繼續合力，實現行業的標準統一，保障行業規范化發展。

    

企業的上市之路，不只是要看到榮耀的一面，更要注意背后的痛苦過程，但是選擇好了一條道路就要不遺余力的堅持下去，實現自我的突破。

    

國廣東方副總經理、環球合一總經理蔡文星看來，一個企業的發展需要兩只手，一只是資本手段、一只是業務手段。資本手段就是要通過融資實現豐富業態，業務手段下需要考慮現在行業的發展狀況。中國的視頻用戶已經進入到一定的瓶頸期，新增用戶增長率正在下降。下一個時代將迎來經濟化運營的時代，需要進行各種形態的2C服務。國廣東方?環球合一正在建立一個試點，如與新浪微博成立的短視頻運營公司，其產品模型正在逐漸生成，這是在下一代或者未來視頻領域應該發力的點。

       

整個視頻行業格局已經形成，伴隨著5G超高清時代的來臨,相關企業正在持續探索，做好相應的儲備。

    

    

在山東海看科技有限公司副總經理趙儒祥看來，作為投身于廣電新媒體的行業人，在一個平臺從無到有、再從有往優的過程中，可以完成自我價值的釋放，這個平臺因為有“我”在，大家可以共同為這個平臺注入更多不平凡，廣電人要不忘初心，投身于事業之中進而創造更大的價值。

    

張宇霞女士表示廣電新媒體特別不容易，行業人付出的特別多，單純靠情懷、靠理想是相當不容易的，目前整個相關的激勵機制還在完善之中。

 

華泰聯合證券投資銀行部董事劉威曾經參與過部分有線電視網絡公司的上市流程，在他看來估值代表整個投資人對企業對及行業的預判，股市則是資本市場的晴雨表，相關估值就體現了對整個產業的判斷。

    

根據公開披露的數據，2018年廣電網絡相關公司的財務數據已達到峰值，用戶量在發生巨大的變化，廣電新媒體開始超越傳統有線的用戶量。    

 

有線電視的用戶還不會消亡，有線電視和IPTV也不是完全的替代關系，但IPTV將來將會形成一套整合的邏輯。先上市的新媒體公司更能發揮自身優勢進行整合平臺，激勵機制尚待形成，最核心的還是要實現決策機制的問題解決。按照現有的方向，有線和IPTV的整合是基于雙方各自優勢的整合。IPTV是授權的優勢造成本身爆發式的增長，如果這個授權轉為有線就不會有IPTV的體系。

    

關于市值方面的邏輯，其也是基于市場對IPTV充分的認知下作出的。推動IPTV深度往前走，也會推動有線和IPTV的整合。上市只是企業發展的里程碑或者是搭上了資本化的工具，未來要實現區域性的整合，不僅是產業本身的需求也是相關國家戰略規劃的需要。

        

華西證券作為新媒股份上市成功的承銷商，此前已經積累了一些媒體公司上市的案例，如貴廣網絡、四川新聞網等，此外央廣視訊也與其做了一些對接。

    

新媒股份在上市籌備前從2016年到2018年三個報告期收入持續上升，南方新媒體的IPTV、OTT兩個主業在向上快速增長中，趕上了最好的時機，也得到了投資者的廣泛關注，因此先前便已經做足了準備。

    

新媒股份成功上市之后，其上市首日發行價格為36.17元，目前過去了一個多月，其價格達到了81.8塊，市值為105億。目前新媒股份在將技術打牢、把規范搞好，未來如何利用好資金、如何把機制進一步優化、強化管理都是其一直在努力的方向。

    

上市是一項艱巨的籌備過程，南方新媒體的各位高管此前都經歷過一個緊張的階段，但走完了過程后，便會迎來一個鳳凰涅盤的結果。

    

企業上市也是建立在良好的基礎上的，在更加強化的規范前提下，其發展水平不斷提升，此外還為后續發展奠定了非常好的局面。治理規范化、內控健全化、財務扎實化、行為合法化，只有這樣才能最終水到渠成。

    

易視騰上科創板選擇了并購的方式，也是經歷了深思熟慮，但歸根到底還是要優先考慮如何保障自身的業務運營。作為以B2B2C為主的企業，要注重于科技創新的利好。有線電視網絡公司上市的估值常常會出現低迷，因為對其業務形態還是處于在了傳統電視方面的考量，需要更多的引入創新形式。    

 

股價是在于成長的，但如果是固定業務架構的話其成長性便會有限，隨著互聯網化的思維影響，全業務的空間充滿了潛力。技術作為工具手段，可以保證不同類型的組合得以實現效果最大化，使得廣電新媒體也搭上快車道。

    

未來要使得服務得到保障，需要行業人共同努力，尋求機會融合。山東海看總經理張曉剛對于廣電新媒體的入市化做了三點表達：

 

1、上市是一個專業的過程，不是可隨意完成的，所以需要有證券方、律師事務所等中介機構給的輔導；

    

2、上市是一個困難的過程，不僅要考核業績，還要注重規范化，這對公司治理、高管機制等都提出了很高的要求；

 

3、要做到務實的。公司運營及上市最后都要圍繞利益去維系的，沒有資本資金便無法做好上市的準備。