2019年5月28日，“中國網絡視聽大會——大屏營銷論壇”在成都正式召開，活動邀請了來自產業鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內容CP、終端合作方到廣告主、數據公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來OTTTV廣告行業的變革，尋找競合中的OTT大屏廣告商業模式。
 

 
奧維互娛總經理黑維煒發表演講《跨屏數據打通后的OTT營銷攻略》，黑總表示，2019年廣告主將大量空降OTT市場，系統層廣告增速最快，品類擴展空間最大。2018年OTT廣告規模60億，而2019年將達到109億。
 
在如此高的OTT廣告預算中，如何完成階躍式增長=如何獲得預算分配，如何進一步尋找移動端的廣告份額是此次活動上的重要議題。廣告多場景聯動營銷屬于重度用戶營銷，亟待多維度數據助力營銷優化。
 
新媒體廣告中有兩個重要的廣告組成，一個是組合投放型廣告，考慮如何組合能更高概率觸達用戶？；如何保持有效觸達(用戶對品牌正向情緒)？；如何看廣告實際轉化效果？。其二，是交互型廣告，如何提升用戶參與交互意愿？；如何觸達家庭購物決策用戶？；如何看廣告實際轉化效果。
 
這就需要從四步來解決：
 
1、用戶行為數據實現投放效率優化；2、用戶偏好數據助力廣告創意設計；3、跨場景數據實現營銷策略組合；4、跨場景數據實現投放效果追蹤。
 
通過雙向數據洞察的組合家庭畫像：將家庭大屏數據、互聯網個人數據、消費數據打通，實現家庭整體畫像+家庭成員畫像組合。通過家庭整體屬性、大屏行為數據（電視設備及系統數據+電視內容觀看數據+電視應用行為數據）與家庭成員屬性、成員行為數據（個人電商消費數據+個人應用行為數據+個人線下場所數據）的結合，形成整體畫像與成員畫像的結合。
 

通過用戶行為數據，助力新媒體廣告實現投放效率優化
 
為了進一步讓用戶不對廣告產生反感，這就需要對用戶偏好數據，助力新媒體廣告進行創意設計。在投放前，需要根據大屏家庭用戶偏好數據，選擇目標家庭族群，移動用戶偏好數據，確定目標家庭中需影響成員特征偏好，在投放時，大屏多組廣告創意設計，根據目標群體特征，進行精準投放。
 
 
 
廣告的投放可以基于電子圍欄技術，實現公共場所與住宅場所組合，圈選目標用戶。Step1：公共場所、住宅場所區域選定，將場所地址信息轉化成電子圍欄坐標——Step2：根據區域，圈選有效移動設備。通過電子圍欄技術識別移動設備信息，確定有效終端——Step3：移動設備映射大屏終端，匹配OTT電視終端廠商數據，同源投放到常駐所屬城市家庭OTT大屏或OTT盒子設備。然后高精度區域圈選，助力尋找更精準的“目標群體”。
 

 奧維互娛“高精度區域圈選的高端家電品牌”案例

 
通過跨場景數據助力營銷策略組合：靈活利用同源重疊關系，實現跨屏營銷策略組合，有效覆蓋家庭的購買決策鏈。可以通過OTT跨屏補充目標人群覆蓋，例如通過不重疊相似用戶的跨屏投放可以有效的提高廣告曝光率，增加用戶觸達。
 
或者通過OTT跨屏強化目標人群效果通過跨屏對大小屏重疊用戶進行廣告投放，多次觸達用戶，增強廣告投放效果。
 
跨屏投放數據連接，能夠有效追蹤跨屏廣告投放效率。從前的跨屏投放數據割裂，廣告效果分屏衡量，如今通過跨屏投放數據連接，移動、OTT同源MAC，移動、OTT同品牌同期以及投放數據的結合，能夠實現跨屏投放同期同源投放效果監測，有效衡量跨屏投放效果。
 
 
 
針對于“家庭”消費場景，OTT可有效覆蓋家庭的購買決策鏈，但如何影響決策者、購買者需要采用不同的策略。奧維互娛建立獨有的家庭營銷力模型，指導營銷優化。通過家庭成員系數（性別、年齡、婚育、移動設備數量、再加出現次數...）與OTT大屏粘性系數（時長、頻次、內容、收看時段）+家庭偏好系數（網購、汽車、科技、母嬰、教育...），指導精準營銷的關鍵指標。
 
之所以能夠做到如上，由于奧維互娛與TalkingData數據深度合作，全平臺對接，專業服務于跨屏營銷，奧維將跨屏媒介洞察平臺、跨屏媒體投放平臺、跨屏廣告監測平臺整合，構建數據智能平臺。通過同源數據打通，家庭標簽打通，將1億+大屏終端數據動態家庭畫像體系與67億+移動用戶數據個人偏好標簽體系連接在一起。這也是其他平臺無法比擬的優勢。