5月9日，愛奇藝世界·大會在北京舉行。在智能視頻科技論壇上，愛奇藝發布全球首個互動視頻標準（Interactive Video Guideline，簡稱IVG）并計劃推出互動視頻輔助制作工具平臺——互動視頻平臺（Interactive Video Platform，簡稱IVP）。

 

互動視頻標準提供從互動視頻理念到生產及發布流程、互動視頻平臺使用說明等一系列指引，旨在幫助創作者便捷高效地打造互動視頻。這項標準的正式推出，意味此前具有實驗性質的互動視頻進入可以產業化運作的階段。愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，用戶永遠希望更沉浸、更有趣地消費視頻內容，“互動”是內容產業發展的必然趨勢，愛奇藝此次推出互動視頻標準，攜手行業各方共拓互動視頻新藍海，愛奇藝還將繼續以創新為行業創造更多共贏機會。現場，愛奇藝展示了基于互動視頻標準制作的國內首個帶入式互動影視作品《他的微笑》預告片。

 

愛奇藝為互動視頻創作提供“方法論+工具”

 

此次發布的互動視頻標準為互動視頻創作提供全方位的理論與能力支持，也是愛奇藝對內容創作升級的一種探索。互動視頻標準提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索等劇本結構設置，并提供與之對應的互動組件，幫助創作者實現豐富的故事情節。為了給用戶提供更獨特的體驗，觀眾在較長時間跨度的一系列互動操作將形成“X因子”，不同的“X因子”會觸發不同內容，以此提升互動結果的個性化和真實感。目前，互動視頻平臺已應用于愛奇藝互動視頻創作，未來將逐步向更多創作者開放。

 

近年來，互動式電影游戲《底特律：成為人類》一度登上英國游戲銷量榜榜首，互動劇集《黑鏡：潘達斯奈基》的口碑爆發都印證了用戶在電影游戲等內容消費體驗中，通過“互動”選擇衍生不同內容走向，產生的定制化“專屬內容”的交互需求日趨旺盛。隨著參與者越來越多，或將引發內容創作和消費產業的連鎖性變化。目前，國內外對互動視頻的探索仍處于萌芽階段。行業暫未形成一套系統的互動視頻制作流程，互動視頻的內容、生產流程、商業模式等沒有標準參照，各制作方只能憑經驗摸索。此次愛奇藝推出互動視頻標準，將有助于在內容制作方、播出平臺之間逐步構建起一個面向互動視頻制作、發布以及商業化變現的生態循環。最新版愛奇藝APP10.4.0已經支持互動視頻能力，未來，創作者基于互動視頻標準制作的互動視頻可以在愛奇藝APP中播出。

 

個性化時代來臨 “互動”成為娛樂下一站

 

技術迭代與用戶習慣的變化正在促使娛樂消費個性化、定制化時代到來。2018年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民通過手機接入互聯網的比例達98.3%，移動端個性化、私密性的特征，使得習慣自主選擇、追求個性化的用戶增多。隨著直播、問答、社區、彈幕被高頻使用，也都顯示用戶不再滿足被動接收信息，交互成為這一代年輕人的下意識動作。近年來，技術升級也創造了互動類視頻發展的有利條件，互動視頻所需要的大容量選項素材、可選擇、定制化特征對網絡環境要求極高，5G商用落地讓視頻無延時成為可能，以互動“量身定制”娛樂內容正走向現實。

 

針對互動視頻拿出“方法論+工具”是愛奇藝持續推動行業變革的一次新探索。八年來，從最早推行會員付費、搭建內容分賬商業模式、關閉前臺播放量以內容熱度值替代，再到率先布局專業豎屏內容、不斷內容創新排播模式，愛奇藝的每一次創新舉措均推動了視頻行業的規則制定。此次，互動視頻革新了內容表達方式，以及內容與觀眾的連接方式，互動視頻標準的推出或將繼續引領視頻行業發展，進一步升級娛樂產業模式，為合作伙伴拓展新的商業空間。

 

論壇中，除了發布互動視頻標準，愛奇藝還展示了AI能力在過去一年中實現的創新突破。愛奇藝以AI技術結合豐富的產品矩陣，增強內容、廣告的分發能力，更好地連接用戶、廣告主與內容創作者；利用AI創新開發了個性化海報、AI雷達、HomeAI智能語音，重新定義了家庭大屏體驗，讓用戶在歌華小果、電視果等家庭大屏的娛樂場景中享受個性化、創新的交互。

 

愛奇藝堅持以技術為驅動，為精品內容和卓越體驗賦能，龔宇表示，“以5G、AI為核心的前沿技術正在驅動娛樂工業為用戶帶來突破性的感官體驗，圍繞“科技+娛樂”，以互動視頻為代表的互動式的沉浸體驗將全面更新用戶的娛樂方式。”