與傳統影視劇不同，互聯網時代化下迎來了一個新的模型——后放映，用戶行為也更多地開始轉向了付費點播、會員專享等內容。有著國內“Netflix+”的愛奇藝，在國內視聽平臺表現力相當可觀，近期舉行的北京國際電影節期間，愛奇藝CEO龔宇、會員及海外業務群總裁楊向華圍繞不同的話題，分享了對于互聯網影視與傳統影視模式等方面的看法。

 

愛奇藝創始人、CEO龔宇：院線電影需要更多模式的互聯網收益模式

 

 

“今年互聯網內容付費收入規模肯定會超過電影票房的規模。”龔宇說。這是基于對2019年一季度電影行業出現的一些趨勢的判斷：院線票房、觀影人次以及上座率上均出現了負增長，這意味著中國電影正在從持續幾年的高增長逐漸回歸常態增長，尋找新的商業增長點成為必然。另一方面，海外電影和國產院線新片扛起絕大部分用戶流量，網絡大電影產業規模有限使得互聯網用戶對好的內容的渴求變得愈發強烈。在龔宇眼中，這些意味著電影業迎來了一個重要的創新節點。

 

龔宇表示，基于互聯網生態系統和全產業鏈，院線電影除了互聯網版權售賣，需要更多模式的互聯網收入模式。例如，劇集和電影改編為游戲 。其次，行業需要轉變營收思路，從傳統的單純追求票房的最大化轉變為“票房+互聯網”實現收益最大化，例如互聯網視頻平臺的線上播映為傳統院線電影帶來新的播出和貨幣化渠道等。借助互聯網技術的創新，會持續為行業帶來與眾不同的創新點，整個行業、線上線下爭取形成多贏的商業模式，會為整個中國電影市場的生態發展帶來更多商業回報和新的展望。

 

此前，愛奇藝已經促成的劇集行業發生變化：從收益來源上，頭部的劇集制作企業目前來自互聯網平臺的收入已經超過了電視臺；從劇集制作水平上，單集投入超過600萬元以上的網絡劇集已經并不罕見，這使得很多只在網絡上播放的劇集從質量上甚至高于在電視臺播放的劇集；從用戶行為上，越來越多的用戶看劇集的習慣已經從電視轉向了網絡視頻平臺，網絡劇集成為了視頻平臺吸引用戶的最主要內容。這也拓展了網絡平臺的商業模式突破了對廣告的依賴，而進入以好內容為核心促進平臺增長的正向循環。愛奇藝2018年年報顯示，全年愛奇藝會員收入達到106億元超過廣告收入的93億元。

 

龔宇指出：“我們認為線下電影院將來的模式也將發生改變，可能是VR設備、點播影院，但是電影院會一直存在，但行業將會增加播出渠道，增加貨幣化的渠道，對整個院線電影都是太好的一件事，大家爭取形成多贏的商業模式。”

 

在此次論壇上，愛奇藝影業總裁亞寧也透露：“愛奇藝影業已經主控七個項目，嘗試多樣類型。電影內容本身最重要，我們未來會結合互聯網優勢，讓互聯網、院線、電影創作者多方贏得收益，目前正在探索這種新模式。”

 

愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華：商業模式、技術、內容IP等多維度創新推動互聯網影視探索新機遇

 

楊向華從愛奇藝商業模式、技術、內容IP等多維度的創新分享了在愛奇藝互聯網影視領域的創新與探索。

 

 

自2010年愛奇藝創立以來，不斷推出更為多元的商業模式，逐漸成長為集成強大內容分發能力和貨幣化能力的娛樂平臺。2011年，愛奇藝開創付費會員模式，開啟視頻內容用戶付費時代，不斷推出用戶喜愛的優質內容滿足用戶需求。楊向華指出：“2015年,《盜墓筆記》上線以后，我們看到了一個全新的市場：用戶愿意為優質內容付費。”近年來，愛奇藝不斷推出《延禧攻略》《中國新說唱》《新白娘子傳奇》等優質內容，持續吸引用戶為優質內容付費。與此同時，愛奇藝圍繞IP生態開發，探索出“一魚多吃”的商業模式，建立了廣告、付費會員、出版、發行、衍生業務授權、游戲和電商等組成的貨幣化矩陣。楊向華認為：“這種‘一魚多吃’IP開發模式，使一個內容作品不再依賴以往單一的商業模式，將為多方帶來更為多元的收入來源，優化內容產業收入結構，進而反哺內容制作，助推內容水準的不斷提升。”

 

“互聯網是全新的技術，也是商業社會基礎的工具”，在楊向華看來，互聯網讓影視產業用更低的成本獲得用戶、使用戶更便捷獲取內容成為了可能。作為一家技術創新驅動的娛樂公司，愛奇藝通過3D、4K、1080P、全景聲、HDR等技術成果優化用戶觀看體驗。同時，愛奇藝人工智能在創作、標簽、分發、播放和貨幣化上的研究與應用不斷深入，這在《中國新說唱》《青春有你》等自制綜藝的角色篩選、內容制作過程中均得到了充分體現。楊向華表示，愛奇藝正在不斷探索借助技術提升內容生產效率，讓內容創作者有更多精力投入在創意性工作上。基于用戶需求、技術創新能力的提升，楊向華認為互聯網影視在互動內容、豎屏內容上擁有更為廣闊的機會，后續愛奇藝將發布互動劇、互動電影的標準及方式，這也需要更多的合作伙伴與愛奇藝一同探索內容創意、技術創新的空間。

 

在內容IP創新層面，楊向華表示，基于互聯網，內容IP改編形式更多元，愛奇藝等平臺為內容提供了更多變現模式。愛奇藝出品《獨家記憶》，實現了劇集與電影的聯動，打破網劇和網絡電影的界限；由黃渤主演的網劇《好戲一出》開啟了網劇與院線電影《一出好戲》的聯動，滿足用戶進一步觀看需求。

 

近年來愛奇藝付費會員呈現高速增長狀態，截止2018年第四季度，愛奇藝會員達8740萬，年度凈增長3660萬，創全球在線娛樂平臺年度最高增速。在楊向華看來，內容IP的不斷創新也將進一步推動會員市場形成和爆發，并反作用于內容升級。

 

楊向華表示，院線后的互聯網播放市場與其他市場體量的總和，可以達到電影票房的1.8倍，基于互聯網影視市場增量空間，互聯網與電影、劇集的融合存在很多空間與機遇，需要平臺以更多優質內容、更為卓越的服務持續滿足用戶需求。