對于營銷人員來說，OTT帶來了一系列以視頻廣告為主要特征的廣告機會。營銷人員可以接觸到一個非常精準的受眾群體，包括剪線族（曾購買過但現在不再購買電視服務的人）和絕緣族（從未購買過電視服務的人）。

 

傳統的媒體格局正在迅速改變，觀眾現在可以更多地掌控他們想看的內容。看電視正在變成一種比喻，因為你很可能正在通過某個互聯網設備上的OTT平臺觀看視頻內容。

 

根據eMarketer的《2018年全球媒體情況報告》，在美國，大約70%的互聯網用戶在2018年上半年通過Netflix等訂閱服務觀看了視頻內容。其他地區也不甘落后，59%的英國互聯網用戶觀看了OTT內容，這一比例在澳大利亞和印度分別為55%和57%。eMarketer報告還稱，2018年美國有3300萬人剪掉了電話線（即不再訂閱有線電視服務），到2022年這一數字預計將達到5500萬。

 

 

OTT平臺上的普通觀眾具有很高的參與度。根據Freewheel的數據，OTT觀眾在觀看付費視頻時，會停留一個小時或更長時間，視頻廣告的觀看完成率也達到了98%。

 

對于營銷人員來說，OTT帶來了一系列以視頻廣告為主要特征的廣告機會。營銷人員可以接觸到一個非常精準的受眾群體，包括剪線族和絕緣族（從未購買過電視服務的人）。OTT還為動態廣告的插入提供了更多途徑，以及更精細的定向。同時，它還可以提供更多諸如誰在看什么、什么時候看、在哪里看、他們是否跳過了廣告、他們將時間花費在了哪里等詳細的信息。

 

 

雖然OTT集數字視頻和有線電視的優點于一身，但市場營銷人員、廣告網絡、廣告代理和生態系統中的其他參與者仍將面臨一些挑戰，以充分發揮其潛力。

 

對于可視化監測，現有的針對展示廣告和數字視頻廣告的監測方法在OTT領域中并不適用。在監測標準尚未形成的環境中進行操作，可能會使廣告主很難在各個OTT平臺上進行有效的廣告投放。

 

可以兼容多種設備和技術的廣告素材非常重要，因為OTT內容的成功都圍繞著這樣一個理念：消費者可以在任何設備上觀看內容。

 

通過OTT，數據真正成為了一切的中心。 為了實現可尋址性和精準定向，生態系統中的所有參與者都需要在保證一定規模和差異度的基礎上，嚴格依靠數據來理解目標受眾、縮小其范圍、有效投放，甚至在必要時進行再定向。

 

毫無疑問，要做的工作還有很多。 例如跟蹤整體媒體上消費行為的能力以及隨之而來的在系統、技術和合作伙伴方面進行連接的額外需求。但是，如果一切處理得當，OTT的未來無疑是光明的。