嘗試使用OTT視頻訂閱服務的美國寬帶家庭中有一半以上（58％）會轉(zhuǎn)換為付費用戶。

 

這是根據(jù)Parks Associates的研究報告的結(jié)論，該公司稱，試用多種服務的消費者在免費試用中到付費用戶的轉(zhuǎn)換率會更高。

 

 

Parks Associates的高級研究主管Brett Sappington表示：“一些OTT提供商已經(jīng)表達了對消費者可能會通過試驗來避免支付費用的擔憂。”“雖然可能會發(fā)生一些濫用問題，但轉(zhuǎn)化率高表明大多數(shù)用戶正在積極評估真正的采用率。在試用三種或更多服務的用戶中，幾乎80％的用戶訂購了至少一種他們測試過的服務。”

 

該報告還發(fā)現(xiàn)，盡管免費試用是OTT領(lǐng)域的既定有效部分，但隨著它們在日益擁擠的市場中成為商品化產(chǎn)品，試用服務能使其服務體驗脫穎而出。

 

Sappington解釋說：“例如，Sling TV最近開始允許非訂閱者未經(jīng)身份驗證便可訪問有限的內(nèi)容，實質(zhì)上是一個鼓勵觀眾開始實際審判的預審機會。”