人民網研究院近日發布2018年中國媒體融合傳播指數報告。該報告建構了電視臺融合傳播指數指標體系，對全國34家中央級、省級電視臺(包含96個電視頻道、470個電視欄目)的融合傳播情況進行考察，分析2018年電視臺融合傳播的總體水平和特點。報告顯示，中央電視臺融合傳播力遙遙領先，湖南電視臺、江蘇電視臺、上海電視臺在省級電視臺中表現亮眼。電視臺自建客戶端下載量高于報紙和廣播，在聚合客戶端傳播力強，電視頻道微信傳播力突出。

 

一、傳統電視收視率有所下降，湖南電視臺收視人口居省級電視臺榜首

 

無論是衛視還是地面頻道，2018年各電視臺收視率總體上較2016年監測的數據有所下降。2018年，各家電視臺收視人口均值為246萬，中位數為114萬。中央電視臺收視人口最多，超過3650萬。在省級電視臺中，湖南電視臺和山東電視臺的收視人口均超過500萬。電視臺收視人口分布情況見圖1。

 

 

二、電視臺網站開通率高，與廣播網站融合發展

 

在34家電視臺中，除一家廣播電視臺網站無法打開之外，其他電視臺均建設了自己的網站，網站開通率為97.1%。隨著廣播電臺和電視臺融合的不斷推進，廣播電視臺大多建設統一的網站，將電視頻道和廣播頻率統一集納在廣播電視臺網站上，進行圖文、音視頻傳播。

 

目前，省級廣播電視臺中，只有少數幾家沒有建設統一的廣播電視臺網站，而是分別建設了廣播網站和電視臺網站，如湖南電視臺的芒果廣播網和芒果TV網、上海廣播電視臺的上海人民廣播電臺(網站)和看看新聞網等。還有的廣播電視臺在廣播電視臺綜合網站之外，還建設了獨立的電視臺網站，如河南廣播電視臺的大象網。目前監測到的獨立的省級電視臺網站有8個。從監測到的數據來看，獨立的電視臺網站的發文量均值顯著高于廣播電視臺網站，但中位數不及廣播電視臺網站。

 

三、電視頻道微博開通率高，電視欄目微博互動性強

 

監測發現，34家電視臺及其下屬頻道、欄目共計600個監測對象中，共開通了376個微博賬號，整體開通率為62.6%。除一家電視臺及其下屬頻道、欄目沒有監測到微博賬號之外，其他33家電視臺均開通了微博賬號。電視頻道微博開通率最高，為89.6%;其次是電視臺，電視臺或其官方網站認證的官方微博賬號有22個，開通率為64.7%;電視欄目的微博賬號開通率相對較低，為57%。

 

376個電視微博賬號的平均粉絲量為115.5萬，粉絲量中位數為22.2萬。粉絲量過千萬的6個微博賬號都來自中央廣播電視總臺和湖南電視臺。電視頻道官方微博的平均粉絲量最高，電視欄目官方微博粉絲量相對較低。電視臺官方微博日均發文量最高，為15條，電視頻道官方微博日均發文量為9條，電視欄目官方微博日均發文量最低，僅為2.4條。1/3的電視微博賬號日均發文量不到1條。

 

從微博閱讀和互動情況來看，376個電視微博賬號的平均閱讀量均值為9.8萬，中位數為2.8萬。其中電視欄目官方微博平均閱讀量最高，為10.7萬次，中位數為3.4萬。電視頻道官方微博平均閱讀量為8.8萬，中位數為1.3萬。雖然電視欄目微博的平均粉絲量低于電視頻道，但平均閱讀量更高，說明其凝聚的忠實粉絲更多。從標準差來看，電視欄目官方微博的閱讀量分布也更平均。電視臺官方微博閱讀量最低，平均閱讀量接近2萬，中位數僅為0.5萬。

 

電視微博賬號的平均轉發量、平均評論量、平均點贊量的均值分別為245、68、181，中位數分別為11、7、16。從轉評贊情況來看，電視欄目官方微博互動性更強，其轉發量、評論量、點贊量平均值和中位數均遠高于電視臺官方微博和電視頻道官方微博。(詳見圖2)

 

 

綜合電視微博賬號粉絲量、發文量、閱讀量及互動情況，排名前10位的電視微博賬號如下(見表1)：

 

 

四、電視微信公眾號開通率不及微博，電視頻道微信傳播力突出

 

34家電視臺(包含下屬頻道、欄目)都入駐了微信平臺，總體入駐率為100%。但將電視臺、頻道、欄目分別監測可以發現，在全部600個監測對象中，電視微信公眾號總體開通率僅為51.2%，比微博開通率低11個百分點。電視臺官方微信公眾號開通率為55.9%;電視頻道微信公眾號開通率較高，超過90%;電視欄目開通微信公眾號的比例為42.6%。

 

電視微信公眾號日均發文僅2條，中位數不足1條。黑龍江電視臺都市頻道《新聞夜航》欄目官方微信新聞夜航日均發文量最高，接近24條。2018年全年，央視新聞、新聞夜航、央視財經三個微信公眾號的總閱讀量過億，央視新聞全年總閱讀量超過6億，另外兩個微信公眾號總閱讀量均在2.5億-3億之間。278個電視微信公眾號的平均閱讀量均值為4819，中位數為1531。北京電視臺科教頻道《養生堂》欄目官方認證微信公眾號“BTV養生堂”平均閱讀量最高，平均每篇文章閱讀超過96000次。電視頻道微信公眾號的平均閱讀量、平均點贊量、頭條平均閱讀量等均高于電視臺和欄目微信。電視微信傳播力排名前10位的微信公眾號見表2。

 

 

五、入駐聚合新聞平臺以電視頻道為主，傳播情況良好

 

從監測到的數據來看，34家電視臺(包含下屬頻道和欄目)在聚合新聞客戶端的入駐率為100%(※34家電視臺中，不論是電視臺還是下屬欄目、頻道有入駐賬號，都算作該電視臺的入駐賬號，計算為入駐)。在電視臺及其下屬頻道、欄目共計600個監測對象中，共有306個入駐聚合新聞平臺。其中騰訊新聞入駐率最高，為37.2%，在搜狐新聞、今日頭條的入駐率分別為23.5%、22.1%，一點資訊、網易新聞的入駐率均在20%以下。電視頻道在聚合新聞客戶端開通賬號的比率明顯大于電視臺和電視欄目。34家電視臺(包含下屬頻道和欄目)在5個聚合新聞客戶端的訂閱量平均值為175.9萬，各家電視臺(含下屬頻道和欄目)頭條號2018年的閱讀總量平均數為4.3億。

 

六、電視臺在聚合視頻客戶端傳播力強

 

34家電視臺中，有33家電視臺(包含所屬頻道、欄目)在監測的聚合視頻客戶端有入駐，入駐率為97.06%。電視臺及其下屬頻道、欄目共計600個監測對象在聚合視頻客戶端開通了156個賬號，開通率為26%，優酷平臺入駐率最高，為22.3%，騰訊視頻、愛奇藝入駐率都不足10%，搜狐視頻平臺入駐率最低。和入駐聚合新聞客戶端相同，電視頻道的入駐率要高于電視臺和欄目。

 

電視臺入駐聚合視頻客戶端賬號的粉絲數均值從高到低分別是愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻。電視臺入駐賬號在愛奇藝和優酷的平均粉絲數相近，都在6萬左右，騰訊視頻和搜狐視頻的粉絲量相對較低。34家電視臺在騰訊視頻和優酷的平均播放量都接近3億，搜狐視頻相對較低，接近2600萬。

 

電視臺在騰訊視頻、優酷、搜狐視頻3家聚合視頻客戶端賬號的視頻播放量排名前5位的分別是江蘇電視臺、中央電視臺、上海電視臺、湖南電視臺、天津電視臺。其中江蘇電視臺、中央電視臺和上海電視臺的播放量分別超過了130億，湖南電視臺和天津電視臺的表現也不俗，均有幾十億的播放量，電視臺在視頻聚合客戶端的傳播力巨大。

 

 

七、電視臺自建客戶端占比高，客戶端下載量高于報紙和廣播

 

在34家中央級和省級電視臺中，有33家電視臺自建了客戶端，電視臺的客戶端開通率為97.1%。除廣播電視臺推出的視頻客戶端或廣播電視客戶端之外，有的電視頻道和電視欄目也推出了自建客戶端，但比率很低。本報告共監測到33家電視臺及其頻道、欄目創辦的116個安卓客戶端，其中電視臺及廣播電視臺層面創辦的客戶端有74個，電視頻道創辦的客戶端23個，電視欄目創辦的客戶端19個。

 

在監測的11個安卓應用商店中，平均每家電視臺(包含廣播電視臺及下屬頻道、欄目創辦的客戶端)的安卓客戶端累計下載量接近8854萬次，比2017年(5892萬)增長50%。其中湖南電視臺客戶端累計下載總量超過19億次，中央電視臺安卓客戶端累計下載總量超過7億次，廣東電視臺、浙江電視臺、山東電視臺、江蘇電視臺下載量為千萬級，9家電視臺客戶端下載總量不超過10萬。

 

從單個電視客戶端下載量來看，在監測的116個電視客戶端中，湖南電視臺芒果TV的下載量最高，接近19億，占全部電視臺客戶端下載量的65%。央視影音、央視新聞客戶端下載量過億，1905電影網、觸電新聞等9個客戶端下載量為千萬級別。

 

本報告由人民日報媒體技術股份有限公司、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(CSM)、微博、今日頭條及北京交通大學“黨報在移動智能終端上的傳播效果研究”社科項目團隊提供數據采集支持。

 

附1：

 

2018年電視臺融合傳播力TOP30

 

 

附2：

 

電視臺融合傳播指數指標體系

 

統計對象及選取標準：

 

1、本次報告監測對象包括34家電視臺及所屬96個電視頻道，470個電視欄目，共計600個。電視臺融合傳播指數得分綜合旗下頻道、欄目數據。

 

2、電視頻道選取標準為：進入人民網輿情數據中心“兩微一端”排名監測的電視頻道、澤傳媒網絡傳播前10的地面頻道。

 

3、電視欄目的選取標準為：人民網輿情數據中心“兩微一端”排名監測的電視欄目、澤傳媒2018年1-10月網絡傳播前100名的電視欄目，2018年全年進入 CSM52城4+衛視晚間自辦節目收視率TOP30的中央電視臺欄目及進入CSM55城4+衛視晚間綜藝節目收視率TOP25的省級衛視欄目，非常規性欄目(少于3期)沒有計算在內。

 

數據來源：

 

電視臺收視人口數：收視率數據來源于中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(CSM)，統計時間段為2018年1-12月全天;目標人群為4歲以上所有人。上星頻道地區為全國測量儀;地面頻道地區為所在省網，青海、西藏目前沒有省網調查，所選地區為省會城市西寧和烏魯木齊。收視人口由收視率×推及人口數得出。

 

網站數據：來源于人民日報媒體技術股份有限公司，數據統計周期為2018年全年。

 

微博數據：來源于微博平臺，主要統計電視臺、電視臺衛視頻道及主要地面頻道、主要欄目的官方微博。數據統計周期為2018年全年。

 

微信數據：來源于騰訊微信平臺，主要統計電視臺、電視臺衛視頻道及主要地面頻道、主要欄目的官方微信公眾號。數據統計周期為2018年全年。

 

入駐聚合新聞客戶端：統計范圍包括：今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、網易新聞、一點資訊，共計5家。

 

入駐聚合視頻客戶端數據：統計范圍包括：優酷視頻、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻，共計4家。統計電視臺、頻道、欄目入駐上述4個視頻平臺的數據。

 

電視自有APP：安卓自有客戶端下載數據統計范圍包括： 360手機助手、應用寶、豌豆莢、百度手機助手、聯想樂商店、魅族市場、搜狗手機助手、華為市場、安智市場、酷派市場和OPPO市場，共計11家，2019年2月中旬數據(華為市場、安智市場<1萬計為5000)。蘋果自有客戶端數據來源于蘋果應用商店。