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康佳引領(lǐng)OTT價(jià)值創(chuàng)新 重構(gòu)高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈

3月20日,由悠易互通主辦的“大屏臨界 智贏先機(jī)” OTT戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海舉行。康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰出席并參加發(fā)布環(huán)節(jié)。會(huì)上,悠易互通、康佳、三星、海信聯(lián)合推出了“OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案——OTT MAX”,針對(duì)消費(fèi)分級(jí)時(shí)代,助力品牌更加精細(xì)化觸達(dá)高端家庭及個(gè)人用戶(hù),實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)利用數(shù)據(jù)、技術(shù)等智能營(yíng)銷(xiāo)方式釋放大屏營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值,共建高端家庭跨屏營(yíng)銷(xiāo)矩陣,開(kāi)啟OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。
 
康佳引領(lǐng)OTT價(jià)值創(chuàng)新 重構(gòu)高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈-DVBCN
 
康佳聯(lián)合發(fā)布OTT MAX 開(kāi)啟高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)
 
數(shù)據(jù)顯示,康佳易柚智能系統(tǒng)終端累計(jì)激活量目前已達(dá)3650萬(wàn),覆蓋人群超1.38億人,穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)。而隨著高端智能電視的發(fā)展規(guī)模的提升,60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高價(jià)位”下的精眾人群,無(wú)疑將助力品牌快速覆蓋高端家庭及高端用戶(hù)。會(huì)上,康佳牽手海信、三星以及悠易互通等產(chǎn)業(yè)伙伴聯(lián)合發(fā)布了OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案——OTT MAX。此次OTT MAX的發(fā)布,康佳將集中發(fā)力60寸以上高端大屏廣告資源,為品牌提供高端家庭場(chǎng)景以及高端大屏OTT營(yíng)銷(xiāo)傳播。此外,還將通過(guò)OTT大屏與PC、移動(dòng)的跨屏聯(lián)動(dòng),打通用戶(hù)家庭標(biāo)簽體系,為廣告主勾勒出更加精準(zhǔn)、立體的高端人群,更好的探索品牌跨屏營(yíng)銷(xiāo)新模式,定制出更具優(yōu)勢(shì)的OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
 
聚焦智慧家庭場(chǎng)景 康佳OTT豐富價(jià)值凸顯
 
物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不簡(jiǎn)單只是覆蓋和曝光。智能電視作為家庭場(chǎng)景核心,用戶(hù)流量重返客廳娛樂(lè)場(chǎng)景,使得“客廳經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,同時(shí)也為業(yè)界帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇,吸引了越來(lái)越多品牌積極探索OTT營(yíng)銷(xiāo),希望通過(guò)內(nèi)容、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、跨屏聯(lián)動(dòng)等方式,優(yōu)化投放組合,做到更具個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。
 
康佳引領(lǐng)OTT價(jià)值創(chuàng)新 重構(gòu)高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈-DVBCN
從奧維互娛出具的《康佳OTT價(jià)值研究》報(bào)告來(lái)看,康佳以O(shè)TT智能大屏為核心,結(jié)合易柚(YIUI)系統(tǒng)和大量智能大屏終端設(shè)備,以及大股東華僑城的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),康佳OTT打通了從曝光到轉(zhuǎn)化再到內(nèi)容原生的資源矩陣,并實(shí)現(xiàn)了跨場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)資源的聚合,將OTT智能大屏上的超15種廣告容器根據(jù)不同廣告主的需要分類(lèi)整合,針對(duì)品牌普遍存在的對(duì)于品牌聲量、品牌形象等不同的關(guān)注側(cè)重,集合康佳的OTT資源,將營(yíng)銷(xiāo)邊界全線打破,從而導(dǎo)出了曝光類(lèi)、品專(zhuān)類(lèi)、場(chǎng)景類(lèi)、效果類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)等五種廣告資源解決方案。會(huì)上,康佳互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿(mǎn)表示,康佳目前不止在發(fā)力OTT大屏營(yíng)銷(xiāo),更有全面布局家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)的五大場(chǎng)景,鏈接拓展、交叉賦能,來(lái)打造以O(shè)TT為中心的傳播生態(tài)。
 
康佳引領(lǐng)OTT價(jià)值創(chuàng)新 重構(gòu)高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈-DVBCN
消費(fèi)分級(jí)時(shí)代的來(lái)臨,客廳經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始進(jìn)入細(xì)分化,而品牌也亟待調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,進(jìn)行更為精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)。康佳智能電視作為OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),將通過(guò)OTT MAX助力品牌全方位覆蓋高端家庭及用戶(hù),滲透高端家庭及個(gè)體消費(fèi)決策,為品牌開(kāi)啟全新的高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。
 
 
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