3月20日，由悠易互通主辦的“大屏臨界 智贏先機(jī)” OTT戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海舉行。康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張聰出席并參加發(fā)布環(huán)節(jié)。會(huì)上，悠易互通、康佳、三星、海信聯(lián)合推出了“OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案——OTT MAX”，針對(duì)消費(fèi)分級(jí)時(shí)代，助力品牌更加精細(xì)化觸達(dá)高端家庭及個(gè)人用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)利用數(shù)據(jù)、技術(shù)等智能營(yíng)銷(xiāo)方式釋放大屏營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值，共建高端家庭跨屏營(yíng)銷(xiāo)矩陣，開(kāi)啟OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。
 

 

 

數(shù)據(jù)顯示，康佳易柚智能系統(tǒng)終端累計(jì)激活量目前已達(dá)3650萬(wàn)，覆蓋人群超1.38億人，穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)。而隨著高端智能電視的發(fā)展規(guī)模的提升，60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高價(jià)位”下的精眾人群，無(wú)疑將助力品牌快速覆蓋高端家庭及高端用戶(hù)。會(huì)上，康佳牽手海信、三星以及悠易互通等產(chǎn)業(yè)伙伴聯(lián)合發(fā)布了OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案——OTT MAX。此次OTT MAX的發(fā)布，康佳將集中發(fā)力60寸以上高端大屏廣告資源，為品牌提供高端家庭場(chǎng)景以及高端大屏OTT營(yíng)銷(xiāo)傳播。此外，還將通過(guò)OTT大屏與PC、移動(dòng)的跨屏聯(lián)動(dòng)，打通用戶(hù)家庭標(biāo)簽體系，為廣告主勾勒出更加精準(zhǔn)、立體的高端人群，更好的探索品牌跨屏營(yíng)銷(xiāo)新模式，定制出更具優(yōu)勢(shì)的OTT高端大屏營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

 

 

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不簡(jiǎn)單只是覆蓋和曝光。智能電視作為家庭場(chǎng)景核心，用戶(hù)流量重返客廳娛樂(lè)場(chǎng)景，使得“客廳經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，同時(shí)也為業(yè)界帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，吸引了越來(lái)越多品牌積極探索OTT營(yíng)銷(xiāo)，希望通過(guò)內(nèi)容、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、跨屏聯(lián)動(dòng)等方式，優(yōu)化投放組合，做到更具個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

 

從奧維互娛出具的《康佳OTT價(jià)值研究》報(bào)告來(lái)看，康佳以O(shè)TT智能大屏為核心，結(jié)合易柚（YIUI）系統(tǒng)和大量智能大屏終端設(shè)備，以及大股東華僑城的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，康佳OTT打通了從曝光到轉(zhuǎn)化再到內(nèi)容原生的資源矩陣，并實(shí)現(xiàn)了跨場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)資源的聚合，將OTT智能大屏上的超15種廣告容器根據(jù)不同廣告主的需要分類(lèi)整合，針對(duì)品牌普遍存在的對(duì)于品牌聲量、品牌形象等不同的關(guān)注側(cè)重，集合康佳的OTT資源，將營(yíng)銷(xiāo)邊界全線打破，從而導(dǎo)出了曝光類(lèi)、品專(zhuān)類(lèi)、場(chǎng)景類(lèi)、效果類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)等五種廣告資源解決方案。會(huì)上，康佳互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿(mǎn)表示，康佳目前不止在發(fā)力OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)，更有全面布局家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)的五大場(chǎng)景，鏈接拓展、交叉賦能，來(lái)打造以O(shè)TT為中心的傳播生態(tài)。

 

消費(fèi)分級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，客廳經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始進(jìn)入細(xì)分化，而品牌也亟待調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行更為精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)。康佳智能電視作為OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，將通過(guò)OTT MAX助力品牌全方位覆蓋高端家庭及用戶(hù)，滲透高端家庭及個(gè)體消費(fèi)決策，為品牌開(kāi)啟全新的高端大屏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。