3月20日，由悠易互通主辦的“大屏臨界 智贏先機” OTT戰略發布會在上海舉行。康佳集團互聯網事業部總經理張聰出席并參加發布環節。會上，悠易互通、康佳、三星、海信聯合推出了“OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX”，針對消費分級時代，助力品牌更加精細化觸達高端家庭及個人用戶，實現多元化營銷，同時利用數據、技術等智能營銷方式釋放大屏營銷新價值，共建高端家庭跨屏營銷矩陣，開啟OTT高端大屏營銷生態鏈。
 

 

 

數據顯示，康佳易柚智能系統終端累計激活量目前已達3650萬，覆蓋人群超1.38億人，穩居行業第一陣營。而隨著高端智能電視的發展規模的提升，60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高價位”下的精眾人群，無疑將助力品牌快速覆蓋高端家庭及高端用戶。會上，康佳牽手海信、三星以及悠易互通等產業伙伴聯合發布了OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX。此次OTT MAX的發布，康佳將集中發力60寸以上高端大屏廣告資源，為品牌提供高端家庭場景以及高端大屏OTT營銷傳播。此外，還將通過OTT大屏與PC、移動的跨屏聯動，打通用戶家庭標簽體系，為廣告主勾勒出更加精準、立體的高端人群，更好的探索品牌跨屏營銷新模式，定制出更具優勢的OTT高端大屏營銷解決方案。

 

 

物聯網時代，營銷已經不簡單只是覆蓋和曝光。智能電視作為家庭場景核心，用戶流量重返客廳娛樂場景，使得“客廳經濟”不斷升溫，同時也為業界帶來了全新的發展機遇，吸引了越來越多品牌積極探索OTT營銷，希望通過內容、場景、數據、跨屏聯動等方式，優化投放組合，做到更具個性化的營銷體驗。

 

從奧維互娛出具的《康佳OTT價值研究》報告來看，康佳以OTT智能大屏為核心，結合易柚（YIUI）系統和大量智能大屏終端設備，以及大股東華僑城的場景優勢，康佳OTT打通了從曝光到轉化再到內容原生的資源矩陣，并實現了跨場景的營銷資源的聚合，將OTT智能大屏上的超15種廣告容器根據不同廣告主的需要分類整合，針對品牌普遍存在的對于品牌聲量、品牌形象等不同的關注側重，集合康佳的OTT資源，將營銷邊界全線打破，從而導出了曝光類、品專類、場景類、效果類、互動類等五種廣告資源解決方案。會上，康佳互聯網商務合作部副總經理朱銀滿表示，康佳目前不止在發力OTT大屏營銷，更有全面布局家庭、景區、商旅、辦公、社區的五大場景，鏈接拓展、交叉賦能，來打造以OTT為中心的傳播生態。

 

消費分級時代的來臨，客廳經濟也開始進入細分化，而品牌也亟待調整營銷策略，進行更為精細化的營銷。康佳智能電視作為OTT大屏營銷平臺，將通過OTT MAX助力品牌全方位覆蓋高端家庭及用戶，滲透高端家庭及個體消費決策，為品牌開啟全新的高端大屏營銷生態。