2018年3月21日晚，騰訊正式對(duì)外公布了2018年Q4及全年的業(yè)績(jī)報(bào)告。

 

 

 

根據(jù)報(bào)告，2018年騰訊實(shí)現(xiàn)總收入為人民幣3126.94億元（455.61億美元），同比增長(zhǎng)32%，較2017年同期增長(zhǎng)32%。

 

經(jīng)營(yíng)盈利為人民幣976.48億元（142.28億美元），比2017年同期增長(zhǎng)8%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由2017同期的38%下降至31%。

 

年度盈利為人民幣799.84億元（116.54億美元），比2017年同期增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)率由2017同期的30%下降至26%。

 

收費(fèi)增值服務(wù)注冊(cè)賬戶同比增長(zhǎng)19.1%至1.603億，主要由于視頻及音樂(lè)訂購(gòu)用戶的增長(zhǎng)。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及交叉推廣的推動(dòng)下，騰訊視頻的訂購(gòu)用戶同比增長(zhǎng)58%至8,900萬(wàn)。

 

騰訊升級(jí)了VIP會(huì)員計(jì)劃，為訂購(gòu)者提供不同等級(jí)的特權(quán)。隨著消費(fèi)者觀看更多的短片，保持良好的瀏覽趨勢(shì)，日活躍賬戶的視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

 

騰訊稱(chēng)作為中國(guó)體育迷的領(lǐng)先視頻流媒體平臺(tái)，擁有40個(gè)頂級(jí)國(guó)際體育IP，包括美國(guó)的4大體育聯(lián)賽。通過(guò)騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、手機(jī)QQ瀏覽器及微視，以直播節(jié)目、新聞信息流及短視頻形式播放體育內(nèi)容。自從2015年獲得NBA網(wǎng)絡(luò)直播的授權(quán)以來(lái)，已經(jīng)擴(kuò)大了NBA球賽在中國(guó)的總觀眾規(guī)模。期內(nèi)，每場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的NBA球賽，平均每日個(gè)別觀賽用戶是之前的三倍。

 

2018年，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)錄得人民幣581億元的收入，同比增長(zhǎng)44%；第四季的收入為人民幣170億元，同比增長(zhǎng)38%。在微信朋友圈、小程序、QQ看點(diǎn)及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的推動(dòng)下，社交及其他廣告收入全年同比增長(zhǎng)55%至人民幣398億元，第四季則同比增長(zhǎng)44%至人民幣118億元。

 

 

總收入為人民幣848.96億元（123.70億美元），同比增長(zhǎng)28%。

 

經(jīng)營(yíng)盈利為人民幣172.88億元（25.19億美元），同比下跌33%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由2017年同期的39%下降至20%。

 

期內(nèi)盈利為人民幣140.26億元（20.44億美元），同比下跌35%。凈利潤(rùn)率由2017同期的33%下降至17%。

 

 

增值服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng) 9%至人民幣436.51億元。網(wǎng)絡(luò)游戲收入為人民幣241.99億元，與2017年第四季度相比大致穩(wěn)定。社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)25%至人民幣194.52億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映

直播服務(wù)及視頻流媒體訂購(gòu)等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的收入增長(zhǎng)。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)38%至人民幣170.33億元。社交及其他廣告收入增長(zhǎng)44%至人民幣118.46億元，主要是由于微信朋友圈、小程序及QQ看點(diǎn)的廣告收入增加。媒體廣告收入增加26%至人民幣51.87億元，主要反映我們騰訊視頻及騰訊新聞等媒體平臺(tái)的貢獻(xiàn)增加。

 

其他業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)72%至人民幣242.12億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映其金融科技及云服務(wù)與影視制作業(yè)務(wù)的收入增加。

 

按月活躍賬戶數(shù)計(jì)算，微信及QQ是中國(guó)最大的的社交通信平臺(tái)。截至2018年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至約10.98億。微信進(jìn)一步提高了低線城市的滲透率，覆蓋更廣泛的用戶年齡層。每天平均有超過(guò)7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發(fā)帖。

 

QQ的整體月活躍賬戶數(shù)增至8.07億。QQ推出了創(chuàng)新及AI輔助功能，為用戶帶來(lái)更有趣及互動(dòng)的聊天體驗(yàn)，維持了年輕用戶的黏度。我們?cè)诓煌怪鳖I(lǐng)域提供以?shī)蕵?lè)為主的內(nèi)容，包括電競(jìng)、漫畫(huà)及直播流媒體服務(wù)，迎合千禧一代用戶的娛樂(lè)需求。其中，憑借豐富的視頻流內(nèi)容，QQ看點(diǎn)現(xiàn)已成為廣受年輕用戶歡迎的信息流服務(wù)，其用戶參與度進(jìn)一步提升。

 

憑借豐富的IP產(chǎn)品組合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)向用戶提供數(shù)字內(nèi)容。截至2018年底，數(shù)字內(nèi)容訂購(gòu)總數(shù)超過(guò)1億，同比增長(zhǎng)50%。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更完善的IP保護(hù)、流媒體功能的提升及便利的移動(dòng)支付是數(shù)字內(nèi)容訂購(gòu)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。

 

以移動(dòng)終端日活躍賬戶數(shù)及訂購(gòu)量計(jì)算，騰訊視頻作為中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻流媒體平臺(tái)，憑借訂購(gòu)及廣告業(yè)務(wù)成為中國(guó)收入最高的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

 

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)「TME」為中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，擁有中國(guó)廣受喜愛(ài)和獨(dú)具匠心的音樂(lè)應(yīng)用－QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)及全民K歌。于2018年12月，TME在紐約交易所上市。新聞信息流、短視頻及小視頻為媒體及分發(fā)平臺(tái)（包括騰訊新聞、QQ看點(diǎn)、手機(jī)QQ瀏覽器及微視）的流量增長(zhǎng)作出重大貢獻(xiàn)。

 

通過(guò)連接更多廣告主、跨更多平臺(tái)及提升目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定向能力，騰訊增強(qiáng)了平臺(tái)的商業(yè)化潛力。在社交廣告方面，通過(guò)在朋友圈第二個(gè)廣告位，并開(kāi)始在小程序中加入廣告位，增加了廣告資源。

 

在媒體廣告方面，2018年初完成了新聞廣告系統(tǒng)的升級(jí)。通過(guò)加強(qiáng)推薦算法、穩(wěn)定的流量增長(zhǎng)及上升的填充率，新聞信息流業(yè)務(wù)令廣告收入顯著增加。由于內(nèi)容（特別是自制內(nèi)容）廣受歡迎及廣告贊助收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)，視頻業(yè)務(wù)取得了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的廣告收入及收入增長(zhǎng)率。

 

騰訊表示，作為公司戰(zhàn)略升級(jí)的一部分，合并了廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，為的廣告主提供更佳的營(yíng)銷(xiāo)解決方案、數(shù)據(jù)分析及廣告投放流程，進(jìn)而提升其投資回報(bào)率。

 

 

騰訊稱(chēng)，將投資于核心基礎(chǔ)設(shè)施及前沿技術(shù)，以擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的變革。

 

通過(guò)持續(xù)擴(kuò)展及互相連接的開(kāi)放型生態(tài)系統(tǒng)，助力企業(yè)合作伙伴加強(qiáng)與用戶的連接。憑借騰訊的創(chuàng)新科技及技術(shù)能力，將致力協(xié)助各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

 

在社交平臺(tái)方面，將加強(qiáng)用戶跟數(shù)字內(nèi)容、在線功能及線下服務(wù)的連接。還將利用小程序、微信支付及企業(yè)微信加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，將通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部研發(fā)能力及外部合作伙伴關(guān)系，讓游戲產(chǎn)品組合更豐富。將探索新游戲類(lèi)型，以及提升海外發(fā)行能力，進(jìn)一步擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)。

 

在數(shù)字內(nèi)容方面，將繼續(xù)投資及發(fā)展訂購(gòu)業(yè)務(wù)。在廣告業(yè)務(wù)方面，將提升客戶定向的技術(shù)能力，以進(jìn)一步提高廣告主的投資回報(bào)率，及廣告與消費(fèi)者的相關(guān)性。

 

在金融科技方面，將推動(dòng)支付產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新，增加新的支付使用場(chǎng)景。亦會(huì)擴(kuò)展金融科技解決方案及產(chǎn)品組合，以滿足用戶的財(cái)富管理及財(cái)務(wù)需要。在云服務(wù)方面，將整合先進(jìn)的云計(jì)算能力、數(shù)據(jù)分析、AI及安全解決方案，為零售、金融、交通運(yùn)輸、醫(yī)療保健及教育等不同產(chǎn)業(yè)提供定制解決方案。將助力企業(yè)升級(jí)及創(chuàng)新，迎接數(shù)字化時(shí)代。