貼片廣告是視頻網站收入中頗為重要的一部分，而近日谷歌官方宣稱，從2018年開始，旗下視頻網站YouTube將不再支持無法跳過的30秒強制廣告。這一舉措的目的是為了提升用戶體驗，集中精力發展有利于用戶和廣告主的模式。但這項調整將會在明年開始正式實施，也就是說，在今年一整年時間里，負責投放廣告的“金主”們將需要有計劃地調整策略。

據悉，此次取消的只是視頻前貼片廣告中30秒無法跳過的廣告形式，而相對較短的20秒和6秒無法跳過的廣告形式將繼續存在。同時，另外一種更為常見，占據80%廣告位的手動跳過廣告也將繼續存在，這種廣告占據了視頻網站的主流地位，觀眾可在觀看5秒后選擇手動跳過，而廣告商也只需為看完全部廣告的用戶付錢。

在美國視頻行業里，YouTube因為多位“網紅”的入駐有著很大一批固定的粉絲，然而大量的分享互動則被引流到“臉書”和推特等社交平臺。目前YouTube正在試圖努力加強互動和社交功能，而強勁對手則是正努力視頻化的“臉書”。“臉書”的日活躍用戶數量約為16.5億，而YouTube只有3.10億，發力視頻廣告的“臉書”無疑給YouTube帶去了無形的壓力。有評論稱，此次調整影響觀感的長貼片廣告正釋放著改變的信號，從側面反映出谷歌視頻服務將向時間更短、互動性更強的廣告發展，而取消較長且不可跳過的廣告有利于YouTube搶占移動端視頻市場份額。