昨日（2月14日晚間），阿里巴巴向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了一份報(bào)告稱，其正式通過(guò)全資子公司淘寶中國(guó)向被稱為是受年輕人關(guān)注的視聽娛樂(lè)平臺(tái)嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（俗稱“B站”）入股將近2400萬(wàn)股，持股比例占B站總股本約8%。

 

在淘寶的平臺(tái)上，B站的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過(guò)自主的定位特征找到最契合的產(chǎn)品及其他周邊衍生品，根據(jù)內(nèi)容探尋出最合適的商業(yè)化場(chǎng)景。這樣的形式將保證基于PUGC模式下的創(chuàng)作者們可以為自身取得更大的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值。

 

B站一直將自身的平臺(tái)打造為泛二次元的內(nèi)容平臺(tái)，其下聚集了一大批忠實(shí)度極高的垂直化用戶群體，用戶畫像上整體年齡偏向于Z時(shí)代的群體，并且不斷在吸引著更多的新生代用戶群加入其中。

 

2018年10月時(shí)，B站就已經(jīng)獲得了騰訊共3.176億美元現(xiàn)金的投資，至交易正式完成，騰訊的增持股比例將增加至12.3%。此外，騰訊與B站的協(xié)議中表示，雙方的內(nèi)容平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)一定程度上的共享。

 

B站作為一家視聽內(nèi)容的平臺(tái)，其一直拒絕添加視頻片頭、貼片等廣告，這使得其收入與其他平臺(tái)相比大大縮減。目前為止，其主要的收入還是體現(xiàn)在了游戲推廣及部分增值業(yè)務(wù)。作為視聽內(nèi)容平臺(tái)，收入靠游戲推廣無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都顯得極為的獨(dú)特。根據(jù)公告顯示，其在第三季度營(yíng)收上廣告收入為人民幣1.373億元，相比于其他主流網(wǎng)站確實(shí)少了許多，其手機(jī)游戲收入為7.44億元。此外，B站MAU達(dá)到9270萬(wàn)；凈虧損為人民幣2.461億元，凈虧損率為23％。

 

平臺(tái)涉足于電商并不是新鮮事，像優(yōu)酷對(duì)于自家天貓、淘寶的互相支持以及芒果TV對(duì)于原快樂(lè)購(gòu)等平臺(tái)的支持等。對(duì)于平臺(tái)重要的UGC內(nèi)容貢獻(xiàn)者，挽留手段還是變現(xiàn)最為實(shí)際。

 

去年雙十一直播活動(dòng)上，根據(jù)優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)，有56%參與互動(dòng)的用戶，在觀看直播時(shí)，通過(guò)點(diǎn)擊優(yōu)酷推送的天貓商家信息參與了雙十一的購(gòu)買。通過(guò)優(yōu)酷觀看直播的用戶數(shù)近2500萬(wàn)，是2017年同期的兩倍，超過(guò)了俄羅斯世界杯決賽直播的觀看用戶數(shù)。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)公布的貓晚當(dāng)晚衛(wèi)視收視數(shù)據(jù)顯示，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視雙臺(tái)直播貓晚的收視率超過(guò)1.8，其中浙江衛(wèi)視以1.075的收視率位居同時(shí)段衛(wèi)視排行榜第一。

 

芒果TV以視頻內(nèi)容為核心，加大產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，構(gòu)筑生態(tài)護(hù)城河：持續(xù)打造以芒果TV為核心，涵蓋影視制作、綜藝節(jié)目、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)版權(quán)、游戲互動(dòng)、消費(fèi)金融、電視購(gòu)物等在內(nèi)的的全產(chǎn)業(yè)鏈。啟動(dòng)“超芒計(jì)劃”，全面進(jìn)軍網(wǎng)大市場(chǎng)，聯(lián)合內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行超級(jí)IP的孵化與開發(fā)，構(gòu)建動(dòng)漫、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影聯(lián)動(dòng)互通的網(wǎng)生內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP價(jià)值的最大化。打造結(jié)構(gòu)穩(wěn)定和層次豐富的藝人梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)藝人經(jīng)紀(jì)與影視娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的協(xié)同發(fā)展。

 

此前在2018年12月20日，阿里旗下淘寶曾宣布與B站簽訂電子商務(wù)業(yè)務(wù)合作協(xié)議，當(dāng)時(shí)的協(xié)議中就表示Bilibili和淘寶將合作開發(fā)一個(gè)動(dòng)態(tài)生態(tài)系統(tǒng)，以更好地連接兩個(gè)平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)建者、商品和用戶。

 

在具體的操作上，B站的內(nèi)容創(chuàng)建者將在淘寶上注冊(cè)并運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬戶，并通過(guò)以創(chuàng)意和交互格式制作內(nèi)容來(lái)推廣商品。B站和淘寶也將利用兩個(gè)平臺(tái)上的消費(fèi)者，致力于推廣并商業(yè)化基于B站上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。此外，淘寶將為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)提供電子商務(wù)技術(shù)支持，以確保更高效的用戶體驗(yàn)。

 

B站方面表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶上泛二次元人群已經(jīng)過(guò)億，其中超五成屬于95后和00后，這些年輕人的熱情不僅帶動(dòng)了全鏈路商業(yè)生態(tài)在淘寶上形成，更點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)泛二次元市場(chǎng)的活力。隨著B站以及UP主們快速入淘，淘寶和B站的用戶群正在加速交疊，淘寶的強(qiáng)大商業(yè)化能力將更好地滿足二次元消費(fèi)群體的需求和期待。

 

嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)CEO陳睿曾表示：“通過(guò)這次合作，我們將更好地激勵(lì)年輕人的創(chuàng)造力，并將利用彼此的優(yōu)勢(shì)和資源來(lái)產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我們期待與淘寶合作，以滿足中國(guó)年輕一代的巨大娛樂(lè)和消費(fèi)需求，重要的是，這將增加我們?yōu)樗欣嫦嚓P(guān)者帶來(lái)的價(jià)值。”

 

“2015年初，淘寶推出了一項(xiàng)計(jì)劃，鼓勵(lì)博主，作家和在線專家在淘寶網(wǎng)上發(fā)布各種頻道的內(nèi)容，以擴(kuò)大創(chuàng)意內(nèi)容的價(jià)值。超過(guò)160萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，包括動(dòng)漫，漫畫和游戲（ACG）垂直領(lǐng)域人士，積極支持淘寶應(yīng)用，幫助我們平臺(tái)上的品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，”阿里巴巴集團(tuán)副總裁兼淘寶總裁范江說(shuō)，“通過(guò)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有者和內(nèi)容創(chuàng)作者的深入合作，淘寶體驗(yàn)了ACG的巨大潛力。我們非常重視Bilibili以ACG為主題的獨(dú)特在線中心平臺(tái)的價(jià)值，并欣賞其‘Gen Z’人口統(tǒng)計(jì)專業(yè)知識(shí)，并相信我們之間會(huì)存在著巨大的協(xié)同價(jià)值。”