近日，藝恩發布《2018中國視頻內容付費產業觀察報告》。報告顯示，截止到2018年12月底，中國視頻會員規模超過2.3億，預計未來仍處于高位增長階段，2019年視頻會員規模將突破3億。內容付費，是獲取更高商業價值、形成健康可持續商業模式和規模盈利能力的關鍵。報告顯示，國內視頻平臺在將付費內容瞄準年輕人的同時，也進一步延伸到更加年輕的動漫領域。其中，以愛奇藝、騰訊視頻為首的中國在線娛樂平臺正在深度挖掘動漫優選內容付費產業的潛力，在2018年新播少兒動漫付費作品中，愛奇藝覆蓋率達到44%，騰訊的小企鵝樂園和優酷的小小優酷覆蓋率分別為25%和19%。

 

 

根據第六次人口普查數據顯示，中國人口金字塔表現為“成年型”，處于20—35歲的人口有3.25億，占到總人口的25%左右，該人群消費能力強勁并面臨家庭組建與生育問題。中國人對于孩子的投入往往是不計成本的，再加上目前4+2+1的漏斗式家庭結構，兒童產業正在產生巨大的商業價值。

 

藝恩認為，少兒內容具有粘性更強、消費力更高的突出特點，國內各視頻網站通過不斷與知名動畫公司合作優質少兒動漫內容，與合作伙伴共同推動兒童產業發展。立足于目前國內“漏斗式”家庭體系，國內各視頻網站以少兒內容為入口，通過向兒童繪本、授權衍生品、線下主題公園等多業態布局，以期能夠撬動蘊含巨大商機的兒童市場。藝恩報告顯示，在2018年新播少兒動漫付費作品平臺分布中，愛奇藝兒童品牌奇巴布以44%的平臺覆蓋率排行第一，騰訊的小企鵝樂園以25%的覆蓋率排名第二，緊隨其后的是小小優酷、芒果TV和搜狐視頻。記者認為，愛奇藝在少兒動漫付費作品布局中的領先，源于愛奇藝對于兒童業務的重視以及布局，去年5月愛奇藝發布全新獨立兒童獨立品牌“奇巴布”，希望能夠為0-12歲兒童及其家長用戶提供更全面的內容服務。近期，奇巴布上線電子繪本業務，首批包括《旋風戰車隊 科技啟蒙系列》、《愛探險的朵拉 親子閱讀》在內的電子繪本已登錄奇巴布APP。這一增值業務將有望進一步拓展愛奇藝于兒童內容產業中的貨幣化能力。

 

除優質版權動漫內容外，各大視頻網站也在積極布局自制國漫內容。藝恩報告顯示，2018年，由視頻平臺打造的自制動漫作品獲得用戶認可，諸如愛奇藝《四海鯨騎》《萬古仙穹》與騰訊視頻《斗羅大陸》等頭部作品，均取得良好的播放成績。在此基礎上，各視頻網站致力打通漫畫、動畫、影視等全產業鏈，通過內容付費與多項變現手段，放大IP價值，吸引更多的泛次元用戶群體。以愛奇藝出品的《四海鯨騎》為例，目前已搭建起包括動畫、網劇、游戲、衍生品、院線電影在內的相對完整的自制內容開發體系。

 

 

近年來，各大視頻平臺紛紛加大對于動漫領域的布局，試圖深挖動漫優選內容付費的商業模式。騰訊一直通過投資并購的形式加大對國漫產業鏈的布局，而愛奇藝則以愛奇藝動漫APP承載輕小說、漫畫、動漫、游戲、二次元直播、二次元社區等泛二次元娛樂內容，最終再通過FUN會員業務將動漫業務龐大的流量進行貨幣化。就在記者發稿前，愛奇藝動漫APP剛剛正式更名為叭噠，這也顯示了愛奇藝進一步向用戶靠近，整合泛二次元生態的決心。

 

總結來看，各大視頻平臺對于動漫付費內容的商業模式探索正在趨于成熟，我們有理由相信愛奇藝、騰訊視頻們2019年在動漫、兒童等細分領域的收入將進一步增長，至于究竟該如何才能完全挖掘出動漫市場的金礦，讓我們拭目以待。