短時間內接連推出三款短視頻APP，騰訊在短視頻的應戰姿態可謂強勢，然而在今日頭條系短視頻矩陣步步緊逼之下，騰訊在短視頻領域舉措頻頻，亦有不得已而為之的意味。
 

QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，以微信為代表的即時通訊及在線視頻的用戶時間占比同比均面臨下滑的同時，短視頻的用戶時間占比則同比上漲了6.8%，騰訊系和頭條系的獨立APP使用時長 “此消彼長”。
 

如今，騰訊重新調整戰略，與今日頭條再度短兵相接。
 

反擊
 

抖音自今年春節爆紅之后，騰訊在短視頻領域的投入就不曾中斷。
 

截至目前，騰訊旗下共有微視、閃咖、貓餅、QIM、MOKA魔咔、DOV、騰訊云小視頻、速看視頻、時光小視頻、下飯視頻、MO聲、音兔等十余款短視頻產品，此外還投資了快手及梨視頻。
 

盡管騰訊在短視頻領域多點押注，目前短視頻領域，頭條系短視頻矩陣仍然牢牢掌握著頭部位置。QuestMobile數據顯示，快手月活躍用戶數2.6億，抖音是2.3億，西瓜小視頻1.17億，火山小視頻0.96億，微視月活躍人數僅有0.65億，差距明顯。
 

事實上，與頭條系滲入各個階層的短視頻矩陣相比，騰訊旗下短視頻產品眾多，但更像是“賽馬機制”下的多重押注。讓外界頗為費解的是，騰訊為何源源不斷地推出如此多的短視頻產品?
 

對此，騰訊副總裁林松濤在2018全球合作伙伴大會上表示：“短視頻市場在爆發的前夜，而不是一個飽和后期，這是個最基礎的判斷。所以我們完全不認為今天任何在市場上已經做得很好的這些產品，就已經代表了短視頻的未來。”
 

騰訊旗下短視頻產品定位并不相同，在頭條系短視頻矩陣包圍下，騰訊試圖以布局不同垂直路徑的方式進行突圍。以騰訊重磅推出的“yoo視頻”為例，據了解，在yoo視頻上海內容推介會上，騰訊表示yoo視頻面向精品化、高品質原創內容，通過金話筒聲音、家鄉話、天真派、音樂、即刻電音、演員、模仿、街舞、喜劇人、美搭，十個賽道+圈層達人的模式以吸引不同圈層的用戶。
 

艾媒咨詢CEO張毅也指出，視頻算法的不同，內容抓取，人工干預造成內容風格的巨大差異，因而不同平臺的用戶群，相互之間的流動，形成了一定的壁壘。這也意味著“內容”將不同平臺置于了相同的起跑線上，將給予后進者翻盤的機會。
 

突圍和競爭
 

短視頻市場沒有走到終局，這對于騰訊而言無疑給予其突圍的機遇，但是否能夠抓住這一機遇似乎還有待市場的檢驗，當下騰訊面臨的最大挑戰是字節跳動形成的龐大內容生態。
 

在11月17日的今日頭條生機大會上，今日頭條宣布了一則高管變動，陳林出任今日頭條CEO，張一鳴卸任。在6年多的時間里，今日頭條極少對外公布公司人事或組織架構變動，而這是自2018年4日宣布“字節跳動”取代“今日頭條”成為頭條系的母公司之后，公司首次正式進行官宣人事變動。
 

在外界看來，這種微妙的轉變某種意義上屬于字節跳動的組織架構調整，而張一鳴職位的更替也是對外界釋放信號—在構架了今日頭條、抖音、西瓜視頻等幾個爆款產品后，字節跳動正向平臺化、生態化的方向發展，今日頭條正試圖在體系內形成分發、拉新、留存的閉環，形成持久而多元的變現能力。
 

陳林在生機大會上介紹，未來一年，今日頭條將啟動平臺生態升級，此次生態升級，主要包括三方面：一是深耕粉絲生態，幫助優質創作者更好地變現;二是推出小程序，引入更多平臺生態建設者;三是開放技術模型，和行業一起提高平臺生態標準，分別從創作者、開發者和技術手段等入手，完成整個升級，從而建立一個更優質、更健康的內容平臺生態。
 

其中，推進粉絲變現及推出小程序無疑意味著頭條系產品將要在加速切進交易環節，這將與騰訊的微信小程序隔空對戰。事實上，在今年5月和9月，抖音上線店鋪入口，字節跳動上線電商APP值點，今日頭條上線小程序。究其因，該舉措既受到IPO前夕商業化壓力的影響，也是其為應對用戶增速放緩的困境。
 

相比于字節跳動在內容變現及在拓展領域中的出擊，騰訊當下內容戰略的調整在于打通此前部門與部門之間的壁壘，尋求資源、流量、平臺等多方面的協同效應，推動社交與內容的融合。
 

在2018年全球合作伙伴大會上，林松濤宣布進行企鵝號的升級，將內容號定位為“內容中臺與內容庫”，這也進一步確立了企鵝號作為騰訊內部唯一的內容中臺地位，使其站到了騰訊大內容生態的舞臺中間，企鵝號亦成為騰訊與字節跳動頭條號對標的平臺。
 

目前，頭條號打通了“頭條系”六大產品，實現全平臺的一鍵分發，而企鵝號則擁有九大內容平臺及最新推出的微視和yoo視頻等短視頻平臺，兩軍正面對壘。
 

搶奪優質內容
 

在搶奪流量入口之下，優質內容創作成為爭奪的關鍵。在騰訊及今日頭條最新公布的內容創作者扶植計劃中，雙方均繼續大手筆投入流量及資金等。垂直領域的內容爭奪大戰已經開始打響。
 

在2018年全球合作伙伴大會上，根據騰訊公司副總裁殷宇的介紹，騰訊將打造兩類內容平臺：第一類是“超級綜合平臺”，這個超級綜合平臺有兩種形態，一種是綜合的資訊流，比如微信看一看、QQ看點、天天快報，還有視頻的綜合資訊平臺，騰訊視頻、微視等;另一大類是“垂直內容平臺”，能夠覆蓋更加有圈層文化的、更有用戶社區感的內容。
 

也就是說，未來騰訊內容平臺將是“兩條腿”走路，一個是綜合，一個是垂直。而無論哪種內容，都將通過企鵝號來實現連接，騰訊用企鵝號統一引入合作伙伴，打通MCN、主播和騰訊的關系。
 

同樣地，在今日頭條生機大會透露，未來一年，“垂直化”是今日頭條的關鍵詞—今日頭條推出“10萬創作者V計劃”：將在超過100個垂直領域深耕，深度扶持出10萬個優質創作者。
 

據今日頭條內容生態總經理洪緋表示，2019年今日頭條旅游領域將推出“旅行V計劃”，用10億流量激勵2000位旅游內容創作者生產優質內容。并從中優選30位參與“旅行指路官”項目，平臺提供200萬元旅行經費和獎金讓他們分赴全國和世界不同的目的地采風，幫助作者創作優質內容，吸引更多的粉絲關注，并一對一打造其個人IP。
 

此外，在娛樂行業，今日頭條宣布啟動2019年“閃耀計劃”—今日頭條拿出200億流量完善娛樂生態，其中100億用來扶持影視項目宣發，100億用來扶持明星內容合作。此前的2018年8月，西瓜視頻已經宣布全面進駐綜藝領域，9月份還攜手歐陽娜娜首次與明星聯合開展Vlog視頻計劃，這意味著今日頭條一步步進駐娛樂領域的步伐正變得愈發堅定。
 

在深耕垂直領域內容的戰略下，頭騰纏斗仍然激烈。