網(wǎng)絡(luò)視頻和
互聯(lián)網(wǎng)頻道直播服務(wù)給傳統(tǒng)的
有線電視和衛(wèi)星電視造成了巨大沖擊,越來越多的年輕人成為“掐線族”(不再購買有線電視)。據(jù)外媒最新消息,在三季度,美國有一百多萬家庭拋棄了有線電視或衛(wèi)星電視,累計(jì)拋棄的家庭大約有一千萬戶。
據(jù)美國一家權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體報道,三季度有線電視或衛(wèi)星電視(以下稱之為“付費(fèi)電視”)的用戶流失規(guī)模是史上最大季度之一,這給付費(fèi)電視行業(yè)帶來巨大壓力。
傳統(tǒng)付費(fèi)電視公司開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù),并且和網(wǎng)絡(luò)視頻新創(chuàng)公司進(jìn)行合作,試圖挽留現(xiàn)有用戶。不夠媒體梳理的數(shù)據(jù)表明,他們的轉(zhuǎn)型策略并未能夠彌補(bǔ)用戶流失帶來的損失。
除了互聯(lián)網(wǎng)影視服務(wù)之外,Verizon、
AT&T等電信公司推出的光纖寬帶電視服務(wù)(在中國被稱為IPTV),在過去幾年也搶走了有線電視大量用戶。不過電信公司的電視業(yè)務(wù)初期用戶規(guī)模比較小,增速較高。
據(jù)報道在付費(fèi)電視中,衛(wèi)星電視的用戶流失最為嚴(yán)重。美國兩大衛(wèi)星電視巨頭是AT&T后來收購的DirecTV公司以及Dish網(wǎng)絡(luò)公司??萍际袌鲅芯抗綛TIG的分析師格林菲爾德(Rich Greenfield)表示,和有線電視和寬帶公司相比,衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)最為脆弱,因?yàn)橄M(fèi)者對寬帶存在穩(wěn)定的需求(美國的有線電視網(wǎng)絡(luò)同時提供寬帶、電話等綜合電信服務(wù))。實(shí)際上,許多老百姓購買的有線服務(wù)中同時包括了寬帶和電視頻道。
越來越多的美國家庭正在通過互聯(lián)網(wǎng)獲取影視娛樂,他們?nèi)∠藗鹘y(tǒng)的衛(wèi)星電視或有線電視,這樣的現(xiàn)象被稱之為“掐線”,這隨之帶來了付費(fèi)電視的下滑。
實(shí)際上,越來越多的美國人已經(jīng)成為“無線族”,即從來就沒用過有線電視或衛(wèi)星電視。
市場研究公司MoffettNathanson估計(jì),2010年,美國家庭中擁有衛(wèi)星電視和有線電視的比例創(chuàng)造歷史最高,從那以后,美國已經(jīng)有1000多萬家庭放棄了傳統(tǒng)付費(fèi)電視。
面對用戶流失,DirecTV和Dish公司開始反擊,他們推出了自家的互聯(lián)網(wǎng)直播電視服務(wù),捆綁的頻道少而精。不過DirecTV和Sling TV兩個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的用戶雖然增長,但是卻不足以抵消衛(wèi)星電視用戶的流失。
據(jù)悉,大部分有線電視公司并不愿意推出少而精的互聯(lián)網(wǎng)直播電視服務(wù),主要原因是他們?nèi)狈θ珖杂脩艋A(chǔ)。不過,有線電視公司開始接納過去曾經(jīng)被視為行業(yè)敵人的網(wǎng)絡(luò)視頻(
點(diǎn)播)。
以康卡斯特公司為例,該公司向X1機(jī)頂盒用戶推出了Netflix、YouTube、Sling TV國際版等服務(wù)??悼ㄋ固刈罱€宣布,將讓用戶觀看亞馬遜向Prime包郵會員推出的視頻內(nèi)容。
傳統(tǒng)有線電視行業(yè)之外的公司推出了精簡頻道套餐的服務(wù),比如索尼的PlayStation Vue、谷歌公司的YouTube TV,以及關(guān)注體育類頻道的Fubo TV。這類業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出快速增長。
不過精簡頻道產(chǎn)品對服務(wù)商來說利潤并不理想。德意志銀行的分析師倪克曼(Matthew Niknam)預(yù)測,傳統(tǒng)衛(wèi)星電視和有線電視的利潤率為38%,但是精簡頻道產(chǎn)品的利潤率卻是“負(fù)6%”(虧損)。而從用戶絕對數(shù)來說,互聯(lián)網(wǎng)直播電視的用戶增長不足以沖抵衛(wèi)星電視和有線電視流失的用戶。