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愛奇藝段有橋:機頂盒實現(xiàn)了運營商價值閉環(huán),所以機頂盒永不會消失

11月13日,第七屆GFIC2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會在上海開幕。大會以“連接·再創(chuàng)新”為主題,覆蓋從“內(nèi)容+服務(wù)”到“終端”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)企業(yè),共同探討通過傳統(tǒng)家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與云計算、大數(shù)據(jù)、邊緣計算、霧計算、NFV/SDN、區(qū)塊鏈、智能語音等新技術(shù)的結(jié)合,構(gòu)建家庭經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)。
 

愛奇藝段有橋:機頂盒實現(xiàn)了運營商價值閉環(huán),所以機頂盒永不會消失-DVBCN

愛奇藝高級副總裁段有橋受邀參加開幕式暨家庭領(lǐng)袖峰會,并發(fā)表“運營商電視的新時代”主題演講。他認為,“目前,中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場呈現(xiàn)出DVB、OTT、IPTV‘三國演義’態(tài)勢。而想要打造一個可持續(xù)發(fā)展的健康生態(tài),關(guān)鍵在于多方在合作共贏的基礎(chǔ)上探求合理的利益分配機制。愛奇藝致力于通過科技創(chuàng)新、優(yōu)勢互補、多贏融合,攜手運營商創(chuàng)造電視屏的新時代。”
 
健康電視生態(tài)的關(guān)鍵:利益分配機制

互聯(lián)網(wǎng)電視的未來的產(chǎn)品模式是Launcher+APK,也就是 SDK+APK 的融合形態(tài)。有線網(wǎng)DVB和IPTV提供的電視頻道相當于Launcher,點播專區(qū)、回看、時移相當于獨立APK。公網(wǎng)OTT則是通過與七大OTT牌照方聯(lián)合推出智能電視機和機頂盒等智能終端呈現(xiàn)內(nèi)容,內(nèi)容提供方為集成播控牌照Launcher與其他內(nèi)容牌照的獨立APK。目前來看,在 三足鼎立格局下的電視生態(tài),大多數(shù)公司已不再承擔單一角色,公司間從“不合作就競爭”開始走向“長期深度競合”的新時代。
 
而想要打造持續(xù)發(fā)展的健康電視生態(tài)鏈,最關(guān)鍵的核心是要做好利益分配。段有橋談到,“利益分配機制甚至比技術(shù)標準重要,是市場經(jīng)濟和所有商業(yè)模式的核心。綜合國外Google TV、Netflix、TV等智能硬件等生態(tài)的成功運營經(jīng)驗,三大電視生態(tài)應(yīng)該把當期利益和遠期利益的分配機制做好。近期利益就是分成,遠期利益是通過產(chǎn)品、運營、平臺控制帶來的遠期利益保障。”草根的OTT發(fā)展之所以快,就是因為開放讓利益分配快速市場化定價。因此實現(xiàn)了可持續(xù)、健康發(fā)展的生態(tài),開放合作、多方共贏是必然趨勢。
 
具體來說,運營商同時做多個模式或融合模式,有利于和內(nèi)容提供方及牌照方討價還價。牌照方,則可以通過做多個模式,讓投入產(chǎn)出比會更高,收益更穩(wěn)定、模式更穩(wěn)妥。對于內(nèi)容提供方來說,與多種模式的多個平臺同時合作,會提升內(nèi)容價值的貨幣化效率。
 
AI融合產(chǎn)品“歌華小果”面世 開啟跨領(lǐng)域合作新時代

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,2018年OTT大屏智能終端在家庭的覆蓋率達到45%, 2020年達到72%,終端數(shù)量將突破4億,為家庭互聯(lián)網(wǎng)時代帶來扎實的基礎(chǔ)。長遠來看,機頂盒不會消失、IPTV也不會打敗DVB有線數(shù)字電視,電視屏的業(yè)務(wù)運營商和互聯(lián)網(wǎng)公司也最終會走向融合、合作。
 
2018年9月,歌華有線攜手百度,愛奇藝在硬件、軟件、內(nèi)容、運營、營銷等多個層面深度合作,推出新一代兼具電視直播和互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容點播的AI融合機頂盒——“歌華小果”,首次實現(xiàn)有線電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)、手機小屏與電視大屏、遙控與智能語音搜索、電視直播與互聯(lián)網(wǎng)視頻點播之間的深度融合。
 
遙控、投屏、AI將成為國內(nèi)下一代電視的三大生態(tài),運營商的多屏互動之所以并未火起來,其原因是局限于自己和自己多屏互動的封閉思維,表面上是保護自己的商業(yè)模式,但最終會因為傷害用戶體驗而破壞了自己的商業(yè)模式。多屏互動的本質(zhì)是開放,開放的多屏互動會成為未來TV類硬件的標配功能。
 
“歌華小果”的面世,打響了DVB突破的第一槍,這也意味著電視產(chǎn)品的“運營商+互聯(lián)網(wǎng)”跨領(lǐng)域合作的新時代正在到來。
 
跨領(lǐng)域深度融合 挖掘TV屏市場潛能
 
針對未來如何做大做好TV屏市場,推動產(chǎn)業(yè)進步,段有橋表示:“用戶規(guī)模是基礎(chǔ),廣告是中國互聯(lián)網(wǎng)的主流,付費是中國互聯(lián)網(wǎng)的錢景。”
 
具體來說,運營商可通過引入頭部熱點內(nèi)容,提高 DVB和 IPTV影視點播包的付費滲透率;借由引入更多APK,提升OTT細分領(lǐng)域付費包的收入和 ARPU值;不要涸澤而漁,把其他平臺上的免費內(nèi)容在自己平臺上做付費包。對于互聯(lián)網(wǎng)電視廣告來說,是系統(tǒng)性的工作更是技術(shù)活兒,在滿足用戶內(nèi)容需求的同時,更要打造好的技術(shù)產(chǎn)品;同時要持續(xù)創(chuàng)新,提升技術(shù)產(chǎn)品體驗,挖掘更多的貨幣化手段。
 
互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合運營商,立足技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容和運營體驗,基于基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和價值權(quán)益,打造出共融共贏的產(chǎn)品形態(tài)將是大勢所趨。
 
作為中國在線視頻網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者,愛奇藝在電視端率先實現(xiàn)了4K高清、HDR、杜比音效等音視頻體驗的升級創(chuàng)新。愛奇藝將繼續(xù)緊跟技術(shù)創(chuàng)新的腳步,立足于4K顯示、5G等寬帶傳輸,充分利用AI人工智能交互功能,攜手各方共同打造奇異果TV可持續(xù)發(fā)展的健康生態(tài),迎接和創(chuàng)造中國電視大屏繁榮的春天!

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