電視臺VS視頻網站，2018年或許是一個拐點，無論是內容還是編播，視頻網站都比電視臺更勝一籌。

從內容來說，網綜《偶像練習生》《創作101》等爆款頻出，而臺綜表現卻并無驚喜;網劇《延禧攻略》大爆，證明網劇影響力也能夠覆蓋全民，電視劇中雖有《風箏》《戀愛先生》《香蜜沉沉燼如霜》等表現不錯的劇，但比起大爆劇尚有一段距離。
 

從編播來說，對于電視臺來說，電視劇遲遲不能定檔、收視率差的劇不能撤檔、劇被匆忙改檔等，讓今年電視臺的編播顯得有些力不從心;而對于視頻網站，一次性放全集、會員看全集、邊播邊調整時間等花樣編播方式，隨時滿足用戶不同的追劇需求。

電視臺猶如一個線性的管道，視頻網站猶如一個非線性的蓄水池，兩者性質不同，隨著內容的發展，兩者在編播方式以及遇到的編播問題也各不相同。

前世(～2015年以前)：

衛視花樣百出VS視頻網站摸索中前進

中國大多數衛視都是在上世紀90年代開播或者上星，比如五大一線衛視中最早的浙江衛視在1994年上星，湖南衛視在1997年開播并上星。

在2006年以前，衛視編播比較簡單，以湖南衛視為例，播出至今的《快樂大本營》是其王牌節目，在每周六黃金檔播出，占據最好的時間，晚間和周末是編播的黃金期。

2006年，中國電視臺正式引入美國的“編播季”概念，在編排上實現創新突破。2016年年初，重慶衛視以“黃金月·中國節”為主題，推出一系列春節相關內容，完成一個“編播季”的概念;2006年7月，CCTV-2正式提出按季播出，推出了暑期編播表。現在各大衛視在招商會以及其他電視相關各種大會上，也會按四季編排內容，暑期檔仍然是各大衛視必爭檔期。

“編播季”主要包括以下幾種做法：

一是以主要節假日為檔期，精編“假日版”特別節目表。以暑期、寒假、五一、國慶、春節等重要節點，各大衛視都提前部署、卯足了勁往前沖，搶占收視高地，比如湖南衛視每年春節期間都有《跨年演唱會》《小年夜春晚》《華人華僑春晚》《元宵喜樂會》四臺晚會接連登場。

二是以大型活動為全年的編排核心，圍繞活動的各個時期制定不同的節目表。比如2005、2006年，湖南衛視以“超級女聲”形成暑期“編播季”的高潮，下半年以“歌友會”、“超級女生背后的故事”等后續節目維持穩定的收視率。

而自從2012年，《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等一系列季播綜藝崛起，讓衛視周五、周六、周日晚間綜藝帶以及綜藝疊播受到關注，各大衛視每年延續制作自家的王牌季播節目，提高用戶黏性，保障收視率。

三是以電視劇的播映周期進行不同的節目編排。各大衛視都有黃金檔和晚間檔的劇場，晚間競爭相當激烈。比如湖南衛視播出的一系列《丑女無敵》《一起來看流星雨》《我的女孩》《公主小妹》《宮》《步步驚心》等大陸、臺灣、韓國的青春偶像劇，讓湖南衛視成為年輕觀眾的首選。在2014年，湖南衛視率先開設周播劇場，《花千骨》《古劍奇譚》等劇也取得了非常好的效果，周播劇場風靡一時，不過這兩年已經式微。

四是非常態的編播季。比如各大突發事件不可避免，電視臺會根據事件作出一些特別編排，在2008年汶川地震時，各大衛視會暫停娛樂節目關注賑災消息。

“編播季”讓電視臺能夠整合頻道資源，在縱向和橫向編排上形成內容的相互支撐銜接。一方面可以選擇風格相近的內容，塑造頻道氣質，培養固定觀眾;另一方面也可以用一個又一個節目緊緊吸引觀眾，提高觀眾忠誠度。

在這一段時期，對比比較強勢的電視臺，視頻網站顯得相當弱小。無論是內容數量、質量還是影響力，視頻網站根本與電視臺無法比較，所以網絡平臺一般選擇跟播，檔期等重要因素都是電視臺來決定，視頻網站被動跟隨。

中國最早的視頻網站為樂視網，成立于2004年，在成立之初就采用“付費+免費”的盈利模式，而后成立的土豆、優酷等則采用“免費”的商業模式，此后很長一段時間，視頻網站都在探索“付費+免費”的模式。

2014年，被稱之為“網絡自制節目元年”，各大視頻網站紛紛宣布要加大自制劇、自制綜藝的投入。2014年，愛奇藝的網綜《奇葩說》火了，網綜也受到大眾的關注，全年有150檔左右的網綜上線，數量上迎來大爆發。

2015年，《太子妃升職記》《盜墓筆記》等一系列網劇火了，網劇也進入大眾視野，《盜墓筆記》更是開啟了會員付費的熱潮。2017年，愛奇藝的《中國有嘻哈》大火，不僅讓綜藝關注垂直領域，更讓網綜熱度超過臺綜獲得大眾認可。

截止2018年，視頻網站在網劇、網綜上，已經不輸電視劇、臺綜，視頻網站，視頻網站可以有內容進行編播，以取得最大效果。而在一些版權劇上，視頻網站也開始掌握較大的話語權，有些電視劇視頻網站會員可以比電視臺觀眾多看幾集也成常態。

拐點(2018年)：

衛視捉襟見肘VS視頻網站靈活自如

在2018年之前，電視臺按照以往的編播策略，還是能夠守住自己的陣地，不過在今年卻遇到了諸多問題，顯得捉襟見肘。

一是電視劇遲遲不能定檔。《巴清傳》《如懿傳》是備受業內外看好的兩部開年大劇，不過卻因為政策原因，遲遲沒有播出，最后《巴清傳》播出無望，《如懿傳》網播，但是卻被內容相似的《延禧攻略》搶先播出搶盡風頭。今年，由于政策原因，許多劇能夠上星播出已是勝利，定檔已是臨近播出之時，這也打亂了電視臺的編播計劃。

二是電視劇調整、改檔。陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》被湖南衛視寄予厚望，但是播出之后收視率持續低迷，甚至低至0.1%，最后只能由70集改到56集匆匆播完。

而接檔的《涼生，我們可不可以不憂傷》也遭遇了改檔，為在國慶期間播出改革獻禮劇《你遲到的許多年》，《涼生》由黃金檔改至周一周二晚間檔，《斗破蒼穹》由周一周二周三晚間檔改至周三周四晚間檔，改檔之后，《涼生》《斗破蒼穹》收視受到影響，而《你遲到的許多年》收視表現一般，甚至比不過晚間檔的《斗破蒼穹》。

除去湖南衛視，東方衛視的《天坑鷹獵》也遭遇改檔，《天坑鷹獵》早已在優酷播出，后在東方衛視晚間檔播出，但收視率一直表現不佳，最終10月9日，該劇由22:00調整至23:32播出，被《極速青春》接替。

比起電視臺，視頻網站在今年則輕松自如得多，花式編播滿足觀眾不同的追劇需求，由于視頻網站的蓄水池性質，視頻網站在調整劇集播出時，不必像電視臺一樣挪來挪去。

一是會員一次性看全集。愛奇藝開啟了“會員一次性看全集”的編播方式，《為了你我愿意熱愛整個世界》《蕓汐傳》《天乩之白蛇傳說》等劇會員可看全集，非會員則慢慢更新，有利于平臺拉新會員。

二是特殊會員多看一集。比如優酷在《鎮魂》《媚者無疆》《武動乾坤之冰心在玉壺》等播出期間，除去會員多看幾集，還開啟酷喵會員多看一集的編播方式，酷喵是優酷視頻在智能電視端的產品，這不僅可以幫助優酷搶視頻網站的地盤，也可以幫助優酷搶智能電視端的地盤。

三是調整每周播出集數。《延禧攻略》爆火，原本一周四更八集的播出速度不能滿足粉絲們的追劇需求，在粉絲的強烈要求下，最后改為一周六更十二集，不僅滿足了粉絲們的要求，更讓連續不斷的劇情維持住了話題熱度。

四是跟蹤熱點播出內容。朱一龍在《鎮魂》之后大火，優酷又迅速買下了朱一龍主演的《許你浮生若夢》，提高粉絲的用戶粘性。這種根據熱點來選擇播出內容的方式在視頻網站十分常見，比如院線上映某一系列的新電影，其余相關電影就會出現在首頁面，以熱點吸引用戶點擊。

在過去，電視臺與觀眾的時間約定是其優勢，不過今年反而成了劣勢。而視頻網站在過去幾年已經培養了用戶定時觀看內容的習慣，比如視頻網站會如電視臺一般每周固定時間播出新節目，每晚或者中午固定時間播出新劇，它的靈活反而成了優勢。

未來(2018年以后～)：

選對內容才是關鍵

從電視臺和視頻網站編播的前世今生來看，內容在其中的作用至關重要。

在內容相對匱乏的前世，電視臺的管道能夠容下所有內容，而視頻網站的蓄水池中并沒有太多內容，只能跟隨電視臺;在內容十分充裕的今生，電視臺只能挑選一部分內容，可惜的是今年電視臺并沒有挑中爆款，視頻網站可以容納所有內容，總能遇到爆款。

在未來，電視臺與視頻網站更需要認清自己的定位，在編播之前要選對合適的內容。對于電視臺這跟管道來說，容量有限，需要選擇精品內容，對于動輒七八十集的劇要慎之又慎，只有快節奏、高品質的內容才能留住觀眾。

對于視頻網站這個蓄水池來說，理論上容量無限，需要對內容進行分級。

各大視頻網站都已經相繼推出分賬計劃，將內容分為S級、A級、B級、C級等不同等級，對不同等級的內容采用不同的合作模式，S級、A級往往買斷、分成保底、純分成等合作方式，B級、C級往往采用純分成等方式;對于不同等級的內容也采用不同的編播方式，S級、A級往往周播、拉長戰線，B級、C級往往迅速播完。

寫在最后

在今年，面對比較強勢的視頻網站，電視臺略顯頹勢，不過現在言敗還尚早，電視臺仍有無法估量的價值，對于一部劇來說，能夠上星播出還是非常值得慶賀。

編播關鍵在于內容，其次在于編排、播放。對于電視臺來說，要認清自己管道的定位，根據定位選擇最符合自己的內容;而對于視頻網站來說，也要管理好自己的蓄水池，將所有內容的作用發揮到最大。