據(jù)國家電影局提供的數(shù)據(jù)，2018年國慶檔（10月1日-10月7日）全國電影總票房19.04億，較去年下降約27.58%。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截止到10月4日，2018年度票房已經(jīng)突破500億，比去年提前47天。這意味著雖然在不同檔期內(nèi)票房成績會產(chǎn)生一定范圍的波動，但中國電影整體票房的增長勢頭并未改變。

據(jù)國家電影局提供的數(shù)據(jù)，2018年國慶檔（10月1日-10月7日）全國電影總票房19.04億，較去年的26.29億下降約27.58%，這也是近十年中，繼2016年之后國慶檔第二次出現(xiàn)票房同比下降。
 

2017、2018國慶檔整體市場數(shù)據(jù)比較（10月1日-10月7日）

 

2018國慶檔每日市場數(shù)據(jù)（10月1日-10月7日）

 

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截止到10月4日，2018年度票房已經(jīng)突破500億，用時277天，比去年提前47天。這意味著雖然在不同檔期內(nèi)由于多種因素的共同作用，票房成績會產(chǎn)生一定范圍的波動，但中國電影整體票房的增長勢頭并未改變。

“爆款”缺席、高分影片減少

國慶檔歷來是產(chǎn)出年度國產(chǎn)票房前幾名的重要陣地，2017年國慶檔票房冠軍《羞羞的鐵拳》以22.13億票房拿下年度國產(chǎn)片總票房第二名；2016年國慶檔票房冠軍《湄公河行動》11.84億的成績位列當(dāng)年國產(chǎn)片總票房第三名；2015年國慶檔雙強選手《港囧》和《夏洛特?zé)馈罚塾嬈狈糠謩e為16.1億和14.4億，成為當(dāng)年國產(chǎn)片總票房第三和第四名；2014年國慶檔的票房冠軍《心花路放》，以累計11.7億的成績摘得當(dāng)年國產(chǎn)片票房冠軍。
 

 

相較去年，今年國慶檔票房表現(xiàn)稍弱，上映影片中，《李茶的姑媽》《影》《無雙》《胖子行動隊》4部過億影片領(lǐng)跑，相較2017年國慶檔《羞羞的鐵拳》《英倫對決》《追龍》《縫紉機樂隊》《空天獵》5部電影過億，今年的過億影片減少為4部。

與去年《羞羞的鐵拳》14.57億的領(lǐng)跑姿態(tài)相比，今年“頭羊”《無雙》檔期內(nèi)不到7億的票房成績顯然離“爆款”還有很大差距，而開心麻花第5部電影《李茶的姑媽》5.15億的成績顯然不盡如人意。除此之外，包貝爾的導(dǎo)演處女作《胖子行動隊》拿下1.99億票房，張藝謀新片《影》收獲4.5億。

2018年國慶檔影片票房TOP6市場數(shù)據(jù)（10月1日-10月7日）

 

相較于2017年國慶檔爆款喜劇《羞羞的鐵拳》22.13億的總票房和9.1分的貓眼評分，今年國慶檔開心麻花的迎戰(zhàn)影片《李茶的姑媽》5.15億票房和7.9分貓眼評分，堪稱“爆款不爆”。

金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明在談到國慶檔整體表現(xiàn)時，直言“今年國慶檔表現(xiàn)較弱的一個重要原因，在于《李茶的姑媽》未能達到預(yù)期”，他透露，在上映前，業(yè)內(nèi)對這部影片的票房預(yù)測在20億以上。
 

 

隨之而來的是國慶檔整體大盤的縮水。面對這種情況，浙江星光院線總經(jīng)理富海芳認為：“《李茶的姑媽》不及預(yù)期雖對整體票房有影響，但不絕對，今年若有兩三部高分影片分庭抗禮，也能夠撐起一個優(yōu)質(zhì)檔期。”

從影片質(zhì)量與評分上看，今年國慶檔相較去年，高分影片大幅減少。據(jù)貓眼研究院國慶檔數(shù)據(jù)報告顯示，2018年國慶檔影片9分以上影片僅《找到你》一部，高分影片數(shù)量占比10%，為近三年最低（2017年33%，2016年11%）。其中，檔期內(nèi)票房最高的《無雙》評分停留在8.9分，距離9分的高門檻仍有一步之遙。在爆款缺失，高分影片大幅減少的情況下，2018國慶檔出現(xiàn)大盤降低也在情理之中。

謝世明認為：“對普通觀眾來說，今年影片質(zhì)量整體不如去年，去年有3部貓眼評分9分以上，今年最好《無雙》也是8分，唯一一部9分的現(xiàn)實題材影片《找到你》選在10月5號上映。對觀眾來說，整體質(zhì)量并沒有去年好，而且今年國慶檔票補低于去年，整體票價變高。電影不是剛需，在品質(zhì)下降，價格提升的情況下，確實有部分觀眾的觀影意愿會降低。”
 

 

國慶檔票房冠軍由一路票房逆襲的港片《無雙》摘得。貓眼研究院數(shù)據(jù)報告顯示，今年國慶檔首日預(yù)售占比排序分別為《李茶的姑媽》《影》《胖子行動隊》《無雙》，而評分排序恰與此相反，口碑對影片的首日票房已經(jīng)產(chǎn)生影響。隨著口碑的快速擴散與發(fā)酵，《無雙》上映第二天便一躍成為當(dāng)日票房亞軍，第三天超越《李茶的姑媽》，成為票房日冠，并持續(xù)整個檔期。

首都華融影院經(jīng)理于超對《無雙》的超速逆襲表示驚喜，“今年的國慶檔，市場表現(xiàn)至少有一點值得肯定，那就是《無雙》的反超速度，按照以往的規(guī)律，像《李茶的姑媽》這樣的大IP系列喜劇片，應(yīng)該是絕對的爆款，在十一長假前期甚至覆蓋整個長假期間都是有可能的。但是今年到了第三天就已經(jīng)被《無雙》反超，甚至從第一天開始就顯露了一些頹勢，這說明市場、觀眾對于故事內(nèi)容、影片品質(zhì)、主創(chuàng)表演等內(nèi)在因素的關(guān)注會更多。”
 

 

隨著市場發(fā)展，真正的誠意之作越來越能獲得市場與觀眾的認可，逆襲背后更多的是創(chuàng)作者對觀眾和市場的敬畏之心。

影片類型更為多樣

今年國慶檔影片涵蓋喜劇、古裝武俠、犯罪動作片、動畫以及現(xiàn)實題材影片等，可謂類型豐富，種類多樣。

由樂視、騰訊、完美威秀出品，博納、騰訊、貓眼、浙江博地等聯(lián)合出品的張藝謀新作《影》，采用傳統(tǒng)中國水墨畫的風(fēng)格呈現(xiàn)，藝術(shù)格調(diào)較高，實現(xiàn)了更高階影迷的觀影期待，滿足檔期內(nèi)多層次觀眾的觀影需求。
 

 

兩部喜劇片《李茶的姑媽》和《胖子行動隊》此次表現(xiàn)不夠亮眼。謝世明認為，觀眾對影片內(nèi)容和品質(zhì)提出了更高要求，這成為兩部喜劇票房不佳的主要原因，“《李茶的姑媽》在故事設(shè)定上與《西紅市首富》有重復(fù)的地方，都是一個神秘的有錢親戚從天而降，而且兩部影片上映時間相距太近，這導(dǎo)致觀眾審美疲勞，另一點，變換性別的設(shè)計也讓觀眾看到了《羞羞的鐵拳》的影子。《胖子行動隊》在故事上就更弱一些，票房呈現(xiàn)也符合了這點。”
 

 

貓眼研究院國慶檔研究報告顯示，高分喜劇的缺席導(dǎo)致今年國慶檔對喜劇電影的消化能力降到近年來最低，高分港片持續(xù)成為檔期市場的互補動力。

與去年同檔期的《追龍》相似，今年國慶檔仍有一部犯罪動作港片《無雙》上映。業(yè)內(nèi)對《無雙》的品質(zhì)幾乎表現(xiàn)出一致認同，于超說：“《無雙》從題材上是警匪動作懸疑，這兩年其實也不鮮見。但是演員的表演、故事的節(jié)奏、整體的制作水平都比較不錯，尤其是表演非常亮眼。”
 

至于為何《無雙》在票房沒能取得更大提升，謝世明從類型和題材上給出了他的分析：“《無雙》靠品質(zhì)逆襲，但犯罪動作片的類型決定了它不是一個合家歡電影，不會適合更大群體的觀眾，它是有局限的，也有一定的南北區(qū)域性。”

《阿凡提之奇緣歷險》和《新灰姑娘》等動畫片表現(xiàn)還算不俗。姚晨、馬伊琍雙女主出演的現(xiàn)實題材電影《找到你》10月5日上映，在市場空間有限的情況下憑借貓眼9.1分的成績?nèi)圆┑靡欢臻g，貓眼預(yù)測總票房2.05億。
 

 

貓眼研究院報告指出，今年國慶檔在影片類型不斷豐富的同時，觀眾的選擇余地增大，對影片的質(zhì)量也提出了更高要求，謝世明從個人感受出發(fā)，“并未覺得今年影片在整體質(zhì)量上不如去年”，但一個不容忽視的事實是，觀眾對今年國慶檔影片的貓眼評分確實普遍低于去年，在謝世明看來，這是“觀眾要求變高，對品質(zhì)越來越‘挑剔’，如果說豆瓣評分更多是影迷口味的話，那購票平臺上的評分則反映了觀眾的看法”。