【眾視媒體消息】根據(jù)康卡斯特Freewheel的一項(xiàng)新研究，高級(jí)數(shù)字視頻廣告越來(lái)越多地出現(xiàn)在電視熒屏而不是智能手機(jī)和平板電腦的小屏幕上。

 

 

Freewheel的第二季度視頻貨幣化報(bào)告發(fā)現(xiàn)，與其他數(shù)字設(shè)備相比，美國(guó)57％的優(yōu)質(zhì)數(shù)字視頻廣告視圖已經(jīng)傳送到電視屏幕，該組織表示，這突出表明OTT和STB VOD廣告的正在增加，并強(qiáng)調(diào)了廣告客戶(hù)的“新客廳經(jīng)濟(jì)”構(gòu)建與把握的重要性。

 

但是，所有設(shè)備的數(shù)字廣告觀看時(shí)間同比增長(zhǎng)，智能手機(jī)增長(zhǎng)最多，為76％。

 

“電視，包括現(xiàn)在通過(guò)一系列數(shù)字平臺(tái)分發(fā)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，作為廣告渠道而言從未如此強(qiáng)大。”FreeWheel的總經(jīng)理大衛(wèi)?克拉克（David Clark）在一份聲明中表示，能夠在漏斗頂部建立有針對(duì)性的電視認(rèn)知能力，然后衡量這種曝光對(duì)設(shè)備的影響，現(xiàn)在已成為現(xiàn)實(shí)。“最后一個(gè)難題是允許營(yíng)銷(xiāo)人員使用技術(shù)來(lái)計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)具有更高效率和自動(dòng)化的電視。我們?cè)谶@方面取得了一些重大進(jìn)展，并繼續(xù)與我們的合作伙伴合作，打造下一代電視廣告平臺(tái)，滿(mǎn)足電視生態(tài)系統(tǒng)的獨(dú)特需求。”

 

尼爾森：康卡斯特的Freewheel開(kāi)放測(cè)量與OTT，STB VOD庫(kù)存

 

Freewheel的研究還表明，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告位置也在流行。第二季度廣告總觀看次數(shù)中有14％是以編程方式進(jìn)行的，同比增長(zhǎng)了58％。該公司表示，絕大多數(shù)程序化廣告交易都是通過(guò)買(mǎi)賣(mài)雙方之間的私人市場(chǎng)進(jìn)行的。

 

數(shù)字廣告觀看的增加反映了數(shù)字視頻觀看的整體增長(zhǎng)。該研究稱(chēng)，第二季度的視頻觀看量同比增長(zhǎng)了31％。在OTT直播視頻中觀看了很多這樣的廣告。實(shí)時(shí)視頻廣告占所有廣告觀看次數(shù)的33％，其中體育內(nèi)容占此總數(shù)的66％，而新聞則占10％。