《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》發布儀式

 

9月17日，2018中國家庭大屏產業發展高峰論壇在上海召開。該論壇已成功舉辦三屆，伴隨著家庭大屏產業發展的軌跡，發展成業內首屈一指的基于產業段綜合發展論壇，議題涉及大屏產業鏈各端的經營策略、全新產品、商業模式、成功案例等。 

 

來自大屏產業運營商、IPTV聯盟、電視機廠商、牌照方、廣告主、媒體主、代理商等各方嘉賓齊聚論壇，共同洞察家庭大屏趨勢與發現，探尋大屏媒體營銷動向與機遇。

 

 

如今，OTT TV（互聯網電視）、IPTV（交互式網絡電視）和DTV（數字電視）在家庭大屏領域形成了三足鼎立之勢，在媒體變革的浪潮中，家庭大屏成為為數不多的增量媒介，近年來亮點頗多。

 

尼爾森網聯家庭大屏年度用戶調研顯示，2018年，92.3%的受訪者每周都接觸到視頻類媒體，較2017年環比增長了2.8%。其中，移動手機端周觸達整體大幅提升，家庭電視大屏周觸達也同樣較前一年穩中有升。這表明用戶面對多樣化選擇，在各類視頻媒體中找到了新的平衡點。收看時間上，家庭大屏用戶平均每天視頻內容接觸時長約5小時；其中，電視長視頻內容相較手機短視頻的碎片化收看形式，更能吸納用戶更多的時間，占到總時長的47.2%。可見，現階段家庭大屏在各類視頻內容播放平臺中仍具有最強的競爭力。

 

尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官 張弘

《2018，家庭大屏贏響力！》主題演講

 

“55%的中國家庭在看OTT，每天會花四個小時左右，一個月平均花17天時間在這上面。中國在家庭大屏使用上，已經達到了世界最高的水平，”群邑中國媒介購買數據長方駿介紹。

 

群邑中國媒介購買數據長 方駿

 

中國廣告協會會長張國華預測，家電大屏未來的發展方向是大數據挖掘。傳統的電視只能統計開機率，而智能電視、家庭大屏則能夠挖掘過去看過節目的痕跡。“尼爾森網聯是這方面的專家，作為服務于行業的組織，我們希望尼爾森網聯能夠打破傳統抽樣統計的方法，真正把數以千萬計的電視收看痕跡統計出來，破解行業一些困局，挖掘出更大價值。”

 

 

在家庭大屏產業中，業內合作和跨界融合有賴于對全域數據和媒體營銷的深刻理解。作為家庭大屏產業最早的研究者和商業模式的開拓者，尼爾森網聯已經不再局限于研究范圍，更多地為大屏產業注入了商業創新視角。

連續五年發布的《白皮書》已經成為大屏產業的風向標，尼爾森網聯所帶來的成功案例、成熟模式和創新玩法，拓寬了從業者的視角，為家庭大屏產業指出了一條康莊大道。

 

“大屏電視家庭入夠更適合投屏，而手機適合短期的營銷廣告。在大屏上，轉化周期是前十天和后十天是可以達到90%以上的轉化，后面第四周進行長尾期，”尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官張弘說，“我們關注的是媒體背后的流量價值和用戶價值，數據背后人的行為至關重要。”

 

通過整合家庭大屏全產業，尼爾森網聯指出，家庭大屏產業的未來將形成完成、獨立的生態系統，更精準地了解到消費者品牌偏好、支付習慣，利用內容、付費、廣告、流量之間的邏輯關系創造更多價值。

 

 

當下，消費者購買了一臺電視，得到的確是一套完整的大屏互聯網生態系統。騰訊、京東等企業今年已經切入了家庭大屏領域，也給人們帶來了美好生活的更多遐想。

 

“京東的加入，會讓消費者從電視端直接鏈接到消費端，” 京東云計算事業部生態業務部集團合作部總經理張熠介紹。

 

《白皮書》顯示，2018-2019年,家庭大屏入口特征將更加多樣化,帶來更多運營模式和場景化營銷的落地，其中就包括了全網賦能營銷。在AI技術的賦能下，家庭大屏可以實現“邊看邊買”、“音頻識別”、“掃碼互動”等模式，IPT、OTT都可以在不受時間限制的情況下，跟家人一起有更多的資源可以選擇，這種是內容消費需求的一個趨勢就是推動了整個的大屏技術也好，整體的發展。

 

電視大屏對用戶而言營造的是休閑娛樂的場景，結合強關聯性的內容展示，用戶可以在觀看電視且不被打斷的情況下關聯電商賬號，利用電視中的“浮層廣告”等直接進行添加購物車、免密購買等操作，電商平臺也正在通過OTT發放免費津貼二維碼等優惠信息來提升轉化率。

 

總而言之，隨著消費升級的影響愈發強烈，在未來的智能家居環境中。家庭大屏在大屏娛樂的優勢以及互動體驗方面的優勢正在逐步顯現。