在剛剛結束的2017年春節紅包大戰中，首次加入廝殺的花椒直播平臺發出1億元紅包，為花椒直播賺足了流量，也將大眾的目光再次聚焦于2016年興起的網絡直播平臺。去年被稱為我國的“直播元年”，競相涌入的風投資本一度將網絡直播推向“風口”，網絡直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分。

前些年，粉絲經濟作為一個新興的網絡名詞已經開始進入人們的視野，只是伴隨著網絡直播的不斷升溫，這一名詞才為更多的人所熟知。這種以情緒資本為核心，并不單純依靠作品實現盈利，而只是通過粉絲打賞得到回報的方式，大大縮短了網絡直播從業者獲取酬勞的路徑，體現出了粉絲經濟獨特的市場屬性和價值。于是，不僅網絡直播的從業者可以工廠化批量生產，一些明星藝人也紛紛加入網絡直播大軍的行列，實現了通過粉絲經濟獲得豐厚回報的初衷，這在客觀上推動了網絡直播行業的發展。

有別于傳統媒體受眾只可單向、被動、不可選擇性地接受信息的刻板模式，基于先進信息技術實現的互動是網絡直播最顯著的特點。這種互動性不僅強化了粉絲經濟的效應，更是網絡直播的生命力所在。不過，為了讓粉絲經濟創造更大的利益、帶來更多的回報，一些網絡主播在直播時不斷刷新道德和法律的底線。于是我們看到，一些網絡直播內容庸俗、格調低下、表演拙劣，毫無美感和藝術價值可言。在這種情況下，變了味的粉絲經濟已經成為網絡直播行業健康發展的一大障礙。

網絡直播是網絡文化的一種形態，它的誕生豐富了網友的精神文化生活。按理說，對這種受到不少網友喜愛的新型文化傳播形式我們應該多一些寬容之心。不過，當在粉絲經濟的不斷催化下，網絡直播已經偏離健康發展軌道的時候，主管部門就不得不出手對網絡直播行為進行規范了。據統計，目前我國有3萬多個違規賬號和近9萬間直播間已被“封殺”，網絡直播行業將面臨著新一輪洗牌重組，整個網絡直播產業也有可能變成一場泡沫，但是這并不意味網絡直播的前景一片黯淡。

網絡直播也是一種勞動，在粉絲經濟時代，允許一些人通過網絡直播獲得回報，實現他們的創業夢想，這體現出社會對勞動的尊重。但是我們必須看到的問題在于，粉絲經濟也必須在健康的軌道上運行，網絡直播如果固執地堅持“低俗產生效益、迎合贏得市場”的道路，結果只能是毀了整個網絡直播行業的前程。而且，央視《漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《中國詩詞大會》等節目收視率一路走高的現實告訴我們，文化傳播只有堅持內容為王、創新播出樣式才會有市場、有出路、有未來，粉絲經濟并不是網絡直播的毒藥。