近日，國內知名數字娛樂研究機構中娛智庫發布了《2017-2018中國數字音樂原創生態發展報告》，該報告指出，自2017年以來，作為數字音樂第一大國，我國數字音樂市場延續了快速發展的行業勢頭。主流的數字音樂平臺繼續擴大版權覆蓋范圍，孵化原創細分類型音樂，啟動音樂人計劃，搭建音樂與影視、游戲、綜藝、短視頻、直播的跨界合作橋梁，拓展迷你KTV及線下場景消費，推動了原創音樂的創作與普及，中國原創音樂生態秩序日漸成熟規范。

以下為報告全文：

一、盈利模式日趨成熟，數字音樂內容獲得持續發展力

2017年以來，以騰訊音樂娛樂集團為代表的中國數字音樂平臺加強了對上游音樂內容的投入，采取收購傳統唱片、引進海外版權的方式，增加內容源頭的多樣性，同時繼續推進細分音樂垂直付費、直播孵化音樂IP、音樂營銷、衍生品銷售等商業模式，商業模式的日趨成熟。盈利模式的解決，給各大音樂平臺更多的信心，更愿意對原創音樂內容進行投入。騰訊音樂娛樂集團與環球音樂集團簽署版權戰略合作協議，與海外Spotify音樂平臺達成換股協議，國際化進程加快，同時在保持酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂等不同品牌特性的基礎之上，優化付費會員體系、推廣直播造星活動；網易云音樂與KKbox聯手推廣華語音樂，和蝦米音樂致力于獨立音樂人的挖掘與培養，嘗試嘻哈、古風等類型的智能分發和聯合營銷；太合音樂集團先后收購了廠牌亞神音樂、兵馬司等，旗下的百度音樂，執行了多場歌手巡回演唱會，集團豐富的唱片廠牌資源也助力其在專輯出版和藝人經紀方面擁有更多話語權；短視頻平臺抖音已先后與多家唱片及詞曲版權公司達成合作，包括環球音樂、華納音樂、環球詞曲、太合音樂、華納盛世、大石版權等公司，抖音獲得其全曲庫音樂使用權。這意味著抖音獲得全球超千萬首歌曲的正版音樂版權資源，可以為用戶提供更加豐富的正版音樂內容，支持用戶創作更多優質短視頻，并助力數字音樂版權保護和音樂行業發展。

二、用戶消費升級，原創音樂內容多樣化

隨著國內文化娛樂行業的快速發展，數字音樂消費者開始實現消費升級，消費內容及形式日趨多元化。在原創音樂內容方面，垂直細分類型成為數字音樂付費用戶偏好的音樂內容，民謠、搖滾、民族風音樂分別獲得29.1%、26.7%、23.5%的偏好占比，領先嘻哈、R&B、金屬等類別，主要是由于前三者已經有數十年的用戶積累，而后嘻哈、R&B、搖滾等在今年大熱的音樂綜藝帶動下，掀起年輕人的跟蹤消費熱情。

眾多數字音樂平臺聚焦特定人群的音樂內容，開辟了新的市場空間。

一是，視頻平臺探索自制演唱會直播。平臺從音樂分眾的趨勢出發，找尋小眾音樂人或獨立音樂人，一定程度上豐富了線下演唱會的種類。例如騰訊視頻LiveMusic自制《音樂戰紀》線下演唱會，通過粉絲投票、歌手分戰隊演唱等形式展開，兼顧偶像和實力歌手，在演唱會直播領域做出了一定探索。

二是，二次元音樂受到用戶關注。低成本、黏性強的粉絲經濟特性使二次元音樂具備了獨特的天然優勢，例如網易云音樂購買和豐富二次元曲庫，對男性虛擬歌手樂正龍牙首支官方曲進行推薦和宣傳，并與其公司上海禾念展開戰略性合作，中國電信愛音樂推出的萌系虛擬偶像“天綺”，二次元虛擬偶像，結合動漫、虛擬人聲、全息AR技術，是現在年輕群體最青睞的文化娛樂之一，其UGC的內容生產模式，顛覆式創新了音樂娛樂產業的新發展方向。

三是，影視原聲音樂傳播度走高。隨著原聲內容質量的提升，用戶付費習慣的普及，影視原聲正逐漸受到大眾用戶的認可。例如，QQ音樂的影視原聲數字專輯累《大魚海棠》、《鬼怪》等獲得了白金甚至鉆石唱片銷量的認證。

三、音樂平臺反哺上游，人才發展環境逐步優化

各大互聯網音樂平臺逐步認識數字音樂內容的重要性，開始以各種措施反哺上游內容供應端，堅定地實施多項音樂人計劃，原創音樂人發展環境逐步優化。

一是，多項音樂人計劃改善從業者的發展環境。例如，騰訊音樂娛樂集團展開騰訊音樂人計劃，建立原創音樂人平臺，為音樂人解決作品制作和宣發、演出支持、音樂培訓、版權管理和權利保護等問題，未來三年為中國原創音樂人創造5個億收入；中國電信愛音樂與廣州GNZ48團體深度合作，積極打造集音樂訓練、音樂制作、藝人包裝等于一體的音樂產業孵化基地，發掘并栽培成長性極佳的音樂人，從2010年起，中國電信愛音樂“I制造原創音樂平臺”致立在校園內挖掘優秀原創音樂人，短短幾年就發現了數位新生代重量級原創音樂人，以音樂情懷引爆粉絲經濟，形成有特色的音樂造星產業。百度音樂人啟動“百度音樂人眾籌功能”，發揮專輯預售、宣傳、流量測試功能；網易云音樂面向所有音樂人開放贊賞功能申請，全面落地“石頭計劃”，建設音樂人生態，通過專訪、帳號和榜單推薦、主播電臺等個性化推薦渠道，為獨立音樂人提高運營效率。

二是，新媒體及自媒體平臺成為網絡時代造星形式。音樂人依托社會化媒體召集粉絲、積攢影響力，然后嘗試數字專輯、打賞等變現方式。例如“段子手”大張偉、獨立音樂人李志、眾樂紀的陳鴻宇等音樂人，都依托社會化媒體平臺，通過輸出獨具風格的內容聚集大量粉絲，并借助影響力為自己的音樂作品引流、獲得理想收益。

四、線下商業化變現，助推原創音樂普及和人才挖掘

1、迷你KTV助推原創音樂普及

2017年以來，線下迷你KTV發展迅速，大大推動了原創音樂內容的傳播，并降低音樂人才挖掘和培養的門檻。線下迷你KTV集合唱歌、聽歌、錄歌、線上分享傳播等功能于一體，可容納人數較少人進行封閉式點唱。使用者可全程使用微信點唱、支付以及分享到在線音樂平臺和社交平臺。較成熟的品牌“友唱”獲得了友寶在線的3000萬增資，“咪噠”也獲得了唱吧的戰略投資。這些品牌也積極探索其他發展模式，如“友唱”自主研發了面向消費者的娛樂互動平臺，面向商家的商家管理平臺友唱聯盟平臺等一系列平臺，為商家和消費者提供服務。“咪噠”則通過幫助其他品牌制定運營和營銷方案嘗試跨界營銷。

2、場景音樂消費拓展寬廣原創音樂領域

近年來，車聯網飛速發展，使得車載場景下的娛樂服務市場規模不斷擴大。音樂類泛聽服務，已逐漸成為了車載空間內位居安全導航之后的最大剛需。中國電信愛音樂立足于電信運營商傳統優勢和自身版權優勢， 打造一個“內容+流量+深度運營”的一體化服務生態，一個通過“萬物互聯”所串聯起來的智能車載云平臺，針對車上用戶使用場景的特性， 對車載終端產品做了定制化研發，滿足用戶個性化的需求。內容方面，匯聚了超800家國內外優質版權方，版權內容超過300萬，豐富完整的版權庫資源保證了平臺內容的多樣性。流量方面，愛音樂在中國電信集團公司的政策支持下，用戶可以通過平臺的定向流量服務放心聽、大膽用，真正讓用戶一路暢聽無憂。此類新型平臺的出現，大大拓展我國原創音樂的創作和播出模式，開辟了一個全新消費場景和領域。

結語：在國家行業主管部門以及音樂創作、互聯網分發平臺等機構的共同努力下，版權環境大大改善，商業和變現模式日益多元化和豐富，消費者對高質量音樂內容需求旺盛，原創音樂人才不斷涌現，這一切都代表了中國數字音樂原創生態環境日益向好，中國數字音樂未來可期。