【眾視媒體消息】根據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù)，中國(guó)的電視節(jié)目行業(yè)規(guī)模已超越英國(guó)，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。包括在線平臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)電視節(jié)目支出在2017年已達(dá)到730億元人民幣（約109億美元），其次是英國(guó)（約100億美元），而美國(guó)則繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)（達(dá)583億美元）。
“中國(guó)電視節(jié)目支出的增長(zhǎng)很大程度上歸因于互聯(lián)網(wǎng)公司百度，阿里巴巴和騰訊的積極內(nèi)容投資舉措，”IHS Markit的高級(jí)研究分析師Kia Ling Teoh表示，“這三家巨頭為各自的視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝，優(yōu)酷土豆和騰訊視頻的內(nèi)容增加了不少的開(kāi)支。”
自2014年以來(lái)，中國(guó)廣播電視廣告收入增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，2017年達(dá)到830億元人民幣，在視頻廣告和訂閱收入增加的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)收入正在上升中。廣播電視公司在2017年花費(fèi)了430億元用于節(jié)目制作，而在線平臺(tái)公司則花費(fèi)了300億元。“隨著數(shù)字娛樂(lè)收視率的提升，廣告商逐漸將更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移到了數(shù)字平臺(tái)，”Teoh說(shuō)，“如果內(nèi)容創(chuàng)作熱潮持續(xù)存在，我們預(yù)計(jì)在2018年，在線公司在支出上將超過(guò)廣播電視公司。”
2017年，原創(chuàng)節(jié)目占中國(guó)所有節(jié)目?jī)?nèi)容的49％，其次是購(gòu)買(mǎi)的節(jié)目占到了46％，體育節(jié)目占5％。IHS Markit預(yù)計(jì)這種比重在未來(lái)五年內(nèi)將依然保持著相對(duì)穩(wěn)定。“廣播公司和在線平臺(tái)公司正在越來(lái)越多地進(jìn)行自制內(nèi)容的創(chuàng)造，不僅是為了要吸引更多的付費(fèi)用戶(hù)，更是為了推銷(xiāo)商品，同時(shí)在移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)和其他新的收入來(lái)源的探索中下足了功夫，”Teoh說(shuō)。 “此外，線性電視和在線平臺(tái)內(nèi)容的分發(fā)可以在國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)產(chǎn)生豐厚的回報(bào)。”
盡管人們?cè)絹?lái)越關(guān)注中國(guó)的原創(chuàng)節(jié)目，但買(mǎi)入的內(nèi)容仍將是廣播公司內(nèi)容戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，因?yàn)樵S多公司仍然嚴(yán)重依賴(lài)著外購(gòu)IP的內(nèi)容。消費(fèi)者對(duì)全球體育賽事的興趣日益增長(zhǎng)，特別是在線平臺(tái)，預(yù)計(jì)也會(huì)增加體育節(jié)目的開(kāi)支。
“雖然在線平臺(tái)公司正在增加中國(guó)的電視節(jié)目支出，但他們應(yīng)該關(guān)注用戶(hù)粘性和內(nèi)容成本的可持續(xù)性，”Teoh說(shuō)。“為了留住現(xiàn)有用戶(hù)并吸引新的用戶(hù)，在線平臺(tái)公司正在大力投資以創(chuàng)建和獲取獨(dú)家內(nèi)容。與Netflix不同，這些公司仍然主要依賴(lài)廣告和贊助作為營(yíng)收大頭。如果內(nèi)容成本持續(xù)飆升，這種激進(jìn)的投資將變得不可持續(xù)。”
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