在網絡上觀看視頻內容，免費部分要先看最多達100多秒的廣告，有的網友為了省掉這段時間，選擇購買VIP會員，但近日有不少網友反映，在騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻網站，即使充值購買了VIP會員資格，仍然要看大約15秒左右的廣告。
為了避免用戶“找麻煩”，視頻網站考慮得“很周到”，不僅在相關協議中用小字描述“對V IP會員仍可能提供不同的廣告服務”，還美其名曰“專屬推薦”，為了表示對用戶的“尊重”，特意留置了關閉鍵。但對于十分注重上網體驗的網民來講，自己花了錢仍要看廣告，這本身就夠煩的了，而且每次打開新內容，還要先手動關閉廣告，更是感受到了視頻網站對付費用戶的不尊重。
有用戶將視頻網站的這種做法形容為“套路深”、“吃相難看”，這還不是最嚴厲的批評。嚴格來講，這種做法對外已經涉嫌“商業欺詐”，對內也屬于“自毀前程”，一外一內都會破壞用戶群的付費積極性。
在免費內容充斥互聯網的背景下，視頻網站的V IP價格并不算低。之所以收了一筆會員費之后仍然不顧用戶感受推送廣告，是有一定的產業因素促使的。比如，視頻網站在競爭時，爭相抬高視頻內容的購買權：《幕后之王》網絡版權單集售價超1000萬元，《涼生》單集1480萬，《如懿傳》的單集1440萬……據統計，從2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》，到2017年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》，視頻網站花在版權購買上的費用，最高已經有了近400倍的增長。即便付費用戶也有高速增長，但在如此巨額的版權費支出情況下，視頻網站壓力還是挺大的，對VIP會員也推送廣告，或是這些網站的“無奈之舉”，畢竟，V IP屬于優質用戶，更受廣告主青睞，在廣告主與VIP用戶之間，顯然視頻網站選擇了前者。
為了填補天價版權購買費用的坑，就要犧牲VIP用戶的利益？這個道理是說不通的。所有付費用戶都會認為，視頻網站在顯要位置標注的“VIP會員免廣告”，已經構成了一種邀約與承諾，在后續服務中，視頻網站必須遵守這一承諾，而不是變著花樣把用戶耍得團團轉。
現在的視頻網站之所以敢對付費用戶玩小動作，在于他們在內容競爭上，的確有播出尺度與類型多樣化的優勢，其中不乏一些有話題性的優質作品。為了第一時間免廣告連續收看這些作品，用戶往往會對出其不意出現在眼前的廣告選擇忍耐。但這樣的忍耐并非沒有盡頭的，一旦優質視頻內容在播出平臺上實現轉移，或者視頻網站不能夠持續買進吸引眼球的作品，付費用戶對“專屬廣告”的憤怒就會忍無可忍。
燒錢爭版權、燒錢搶用戶、燒錢拼自制劇，在贏得大量用戶的同時，也帶來了爆款劇動輒兩三百億的點擊率造假、肆意插播廣告、廣告進劇情、山寨熱點電影、劣質網劇占主流、互相盜版等問題。對比這些亂象，專屬廣告的出現，算是必然產物了，因為在這樣一個無序、不講規則的競爭環境下，只有無所不用其極，才能領先對手一個身位。在自身利益面前，用戶的部分權益，成了犧牲品。
在這一輪來自用戶的投訴潮之后，視頻網站或會做出改變，取消面向付費用戶的“專屬推薦”，讓用戶心無旁騖地欣賞單純的內容。即便如此，這也不是用戶的勝利，而是視頻網站出于挽回壞影響目的的一種自我保護。付費用戶只會對自己關心的權益發出聲討，至于視頻網站之間的惡性競爭與行業亂象，則只有他們自己主動進行糾正。說到底，呈現出更多優質作品，讓付費用戶感覺到“一分錢一分貨”的收獲感，才是視頻網站最應該去努力的方向。
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