2018年8月2日，短視頻平臺西瓜視頻正式宣布全面進軍自制綜藝領域，未來一年西瓜視頻將投入40億，打造移動原生綜藝IP。
這是西瓜視頻首次進軍內容制作領域。在內容分發取得一定優勢后，西瓜視頻終于將業務拓展到了內容產業的上游——專業內容制作和IP打造。西瓜視頻總裁張楠表示，選擇自制綜藝主要是基于用戶的需求：“在西瓜視頻平臺上，用戶對綜藝內容消費需求很強烈，并且在看完短視頻片段后會去尋找完整的長視頻內容觀看，我們稱之為‘短帶長’。基于這些需求，我們打算嘗試制作更加移動化的綜藝節目。”
西瓜視頻是字節跳動旗下的一款個性化推薦視頻APP。依托人工智能精準推薦技術，目前，西瓜視頻的用戶規模已經突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過 70 分鐘。
據了解，目前西瓜視頻首檔綜藝《頭號任務》，將由西瓜視頻聯合銀河酷娛共同打造，湖南衛視主持人汪涵則將作為節目的主嘉賓。未來，西瓜視頻也將和更多電視臺及優質內容制作公司開展合作。
去年年底，西瓜視頻就曾推出西瓜出品計劃，鼓勵高質量的短視頻內容創作，共同招商。張楠表示，這部分探索為西瓜視頻制作移動原生綜藝奠定了基礎。他認為，目前移動端已經成為綜藝消費的主場景。數據顯示，今年優酷自制綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發的短視頻，有效播放量總計2.7億次。目前播出三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發布的200余條短視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。
“但目前的綜藝，大多還是電視臺綜藝在移動時代的‘移民綜藝’。”張楠稱，“電視時代，綜藝節目是固定時間、固定地點的一種節目形式，PC時代，只要有電腦、有網絡，用戶可以隨時觀看自己喜歡的綜藝。而到了移動時代，消費場景進一步移動化、碎片化，人們可以隨時隨地用手機觀看視頻內容。但在這一大背景下，目前的綜藝節目設計，仍然延續了電視時代的思路。最多也就是加入了一些諸如彈幕、短視頻宣發等方向的嘗試。”
在西瓜視頻看來，移動時代的綜藝應該更“原生”、“智能”，從節目的視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的設置上，都應該更多地考慮移動端的消費場景，這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領域的主要探索方向。
張楠介紹，“西瓜視頻不僅會用互聯網的創新精神去定義綜藝新玩法，同時也會用傳統電視節目制作的標準去選擇主題，讓用戶真正去享受綜藝帶來的快樂，甚至是寓教于樂。”
據了解，西瓜視頻攜手汪涵和銀河酷娛的首檔綜藝《頭號任務》的節目設置是用“神操作”破解“奇任務”，講述國民“大智慧”和“趣生活”。同時，該檔綜藝將嘗試“互聯全網、全面參與”的高互動玩法，讓用戶通過手機發布視頻直接參與到綜藝的進程中來。
此外，字節系產品矩陣也將為西瓜視頻進軍自制綜藝，打造移動原生綜藝IP提供生態加持。
一方面，西瓜視頻本身就是當下重要的宣發平臺。張楠表示，西瓜視頻“短帶長”的模式已經被市場所廣泛認可，許多綜藝節目、電影、電視劇都將西瓜視頻作為一個重要的宣推平臺。而西瓜視頻制作綜藝，可以更好、更深度地利用“短帶長”的模式，對綜藝IP進行宣推，產生更大的影響力。
此外，除去西瓜視頻外，字節跳動旗下還擁有抖音、微頭條、Faceu等多款超級產品，今日頭條的微頭條話題、抖音的挑戰賽甚至包括Faceu的貼紙，都可以聯動到綜藝娛樂的IP打造中。
依靠平臺生態體系，西瓜視頻自制綜藝可以實現IP立體化打造，通過裂變傳播成為爆款。同時，讓IP在 “觀賞價值”以外，得以多元化發展，衍生出更多優質內容，延長IP生命力。
目前，西瓜視頻自制的首檔綜藝《頭號任務》已邀請到知名主持人汪涵加盟。被稱為湖南衛視“臺柱子”的汪涵不論在電視時代還是網綜時代都曾參與打造出非常優秀的綜藝節目。
作為一家以人工智能技術為內核的產品，西瓜視頻十分重視挑選自己的內容合作伙伴。張楠認為，對科技企業而言，尤其要尊重內容行業的制作規律，“西瓜視頻將與一系列業內最出色的制作團隊一起合作”。
據悉，《頭號任務》將聯合知名綜藝制作公司銀河酷娛共同打造。成立僅兩年的銀河酷娛曾制作出《火星情報局》等多部知名網綜，內容播放總量超過70億，已經成為互聯網綜藝制作公司的標桿。
銀河酷娛CEO李煒表示，“我們的愿景是成為互聯網時代優質內容的提供商，西瓜視頻是移動互聯網時代最有想象力的產品之一，銀河酷娛愿與之一道做一些更新鮮的嘗試，共同打造屬于移動互聯網的原創綜藝內容。”
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