2018年7月30日，陜西移動“魔百和-IPTV”產品發布及業務推介會在西安舉辦，正式發布商用“魔百和-IPTV”產品，標志著陜西三網融合從此跨入新的歷史階段。陜西移動黨委書記、董事長、總經理卓鋒出席發布會并致辭。
卓鋒在致辭中說，新時代下，人們更加追求美好的事物，視聽產業的主要矛盾已經轉化成人民群眾對高品質的視聽體驗的追求。今天的發布會就是陜西廣電與陜西移動共同攜手，以用戶體驗為核心、緊密合作、不斷追求極致的最新成果展示會。面向十三五，中國移動提出了“大連接”戰略，結合陜西實際，陜西公司以“連接陜西、連接世界”為使命，明確了“做數字化創新中堅”的戰略愿景，將企業發展全面融入三秦大地。面對數字內容產業的蓬勃發展，陜西移動提出了“兩視一和”策略，通過優化業務組合，將視頻業務作為基礎業務發展，牽引通信市場價值提升和價值轉移。
卓峰指出，中國移動手機上的小屏視頻業務已經取得了蓬勃發展，世界杯期間，陜西累計通過咪咕視頻觀看世界杯的人次超1500萬，累計活躍用戶超過400萬。同時，陜西移動也高度重視大屏視頻業務的發展，目前陜西移動寬帶客戶超過200萬戶，已經具備了很好的客戶基礎，大屏發展大勢已成。本次與陜西廣電的合作，通過IPTV為客戶提供電視直播、視頻點播、交互式信息傳遞、互動休閑娛樂、電子商務等多元化功能，即是陜西移動家庭業務的創新拓展，也是視頻領域的重要布局，更是我省落實中央要求，推進三網融合的有力舉措，對全省的通信和廣電產業，都具有重要的標志性意義。
卓峰表示，未來，陜西移動將以“百兆起步、千兆引領”的家庭寬帶網絡為基礎，為視頻業務持續演進提供堅實的保障，還將對標國外先進運營商，推出九屏導視，四屏觀影等更加豐富的功能，為用戶打造極致的視聽體驗。他也希望以此次發布會為契機進一步分享交流經驗、探索合作模式,共同為客戶提供領先的連接服務，共同構建開放共享的產業生態體系，攜手共創更加美好的智慧互聯新生活，讓更多的用戶享受到極致的視頻體驗，促進陜西文化產業的壯大發展，以文化自信助力三秦大地的興盛繁榮。
卓鋒還就如何做好“魔百和-IPTV”業務的發展和未來工作提出了三點建議。
第一、不斷優化用戶體驗，覆蓋一線主流版權的高清內容庫，滿足用戶游戲、購物、K歌等多樣化的電視生態全方位需求，讓用戶暢享豐富視頻內容，為用戶打造極致的視聽體驗。
第二、加強“四位一體”的業務保障，必須堅持以運營商、廣電、新媒體、平臺技術方“四位一體”的合作模式。運營商負責渠道與網絡，廣電負責播控與安全，平臺方負責技術與能力，新媒體負責內容與運營，全產業通力合作，消除瓶頸，共同引爆視頻發展，將電視業務打造為基礎業務，促進公司的轉型發展。
第三、強化網絡和平臺支撐，運營商的管道和平臺能力是視頻業務及未來演進的基礎，視頻體驗從標清到高清，從4K到8K，再到AR/VR，每一次體驗的提升，都是對網絡帶寬、平臺能力的考驗。目前，陜西移動有兩套視頻業務平臺，有華為、中興這樣的優秀合作伙伴，陜西移動將以“百兆起步、千兆引領”的家庭寬帶網絡為基礎，為視頻業務持續演進提供堅實的保障。
陜西廣電總經理劉兵做了關于“魔百和-IPTV產品”的布局和發展的主題演講。他指出，這次跨界合作，意義深遠而重大，陜西移動作為陜西省內最大的通信運營商，擁有2400多萬用戶，其中寬帶用戶超過200萬，是陜西廣電最優質也是最重要的合作伙伴。如果說中國移動通過優質“連接”服務，與相關方共同連接新時代，幫助用戶滿足對美好生活的需求，那么陜西移動則在“連接陜西，連接世界”、推動陜西這個中華文化的發祥地與世界連接方面做出了巨大貢獻！
會上，依托陜西IPTV播控平臺打造的陜西移動IPTV業務正式與用戶見面，為了向廣大群眾提供視聽新體驗，陜西廣信和陜西移動經過兩年多的共同努力，積極合作打造寬帶互動電視服務。
陜西IPTV-移動極速超清電視業務的主界面
可以看到，整體設計風格參考當前智能電視最流行的元素，全部采用門戶化方式進行欄目編排，欄目內瀏覽采用目前最流行的瀑布流設計，欄目間可以快速切換，整個桌面的可運營資源非常豐富。陜西廣信新媒體責任有限公司張普從三個方面對此業務進行了解說：
1、用戶視角下的IPTV——極致服務視聽體驗
打造極致服務視聽體驗主要從內容豐富度、觀看體驗、交互體驗三個方面體現。在內容豐富度方面，有約100路直播頻道，多地市本地頻道，可實現時移、7天回看。包括直播、推薦、電影、電視劇、綜藝、少兒、動漫、音樂、教育、紀實和本地共11個基礎板塊，全面覆蓋了華視網聚、芒果、優酷、愛奇藝等海量內容，同時，有選擇性地覆蓋了好萊塢、PPTV、樂視、搜狐的內容，可以說是目前全國點播內容最豐富的電視互動平臺之一。在觀看體驗方面，實現內容全高清化，支持4K/8K，同時最大化的減少用戶看電視的等待時間。在交互體驗方面，首先通過門戶化的編排和運營讓用戶更方便的找到內容，其次通過智能化的搜索/推薦/運營等方式讓內容更智慧的觸達用戶。同時還提供了種類豐富的交互方式，與內容互動、與服務互動、與其他用戶互動。
2、產品視角下的IPTV——極致服務的五大支撐
為了不斷迭代優化服務體驗，陜西廣信基于規范對接打造了智慧開放的生態體系，持續打通用戶與內容、大屏與小屏、線上與線下的服務連接能力，主要有五大支撐。從開放的角度講，實施開放的內容引入，開放的技術產品合作，開放的定制貼身服務。從連接的角度講，通過專業的團隊對大屏流量進行挖掘和運營，不但用流量去連接用戶的消費需求，同時用流量來支撐線下、泛娛樂、政企以及智能家居的應用需求。從互動的角度講，通過用戶與內容的互動提升用戶的參與感，通過用戶和服務的互動提升用戶的忠誠度，通過社交關系增加用戶的離網成本。從多屏的角度講，服務是無縫的，而屏是一個個服務載體。首先通過多屏服務幫助陜西移動打造運營商之間的差異化工具，然后通過本地貼身化的服務幫助陜西移動建立5G時代的視頻門戶。從智能的角度講，陜西廣信具備對用戶收視行為大數據進行分析和挖掘的能力，同時會構建越來越多的AI功能。
3、運營視角下的IPTV——演進規劃和藍圖
參考國內外IPTV的發展經驗，陜西廣信從運營角度把IPTV的發展規劃為四個階段，簡稱1+2+3+4的模式。流量運營階段的重點是入口運營和流量變現，如增值業務、電商、廣告等，這時候付費收入的體量會逐漸接近最終超過基礎業務;用戶經營階段的重點是通過不斷積累的用戶收視數據和交互數據精確構建用戶畫像，從而構建用戶體系和對用戶生命周期的管理，最終形成不同的用戶社群、用戶分組和鐵粉們，通過用戶連接商業;最后進入文化經營階段，線上線下融為一體，用戶和服務融為一體，平臺獲取文化產業非常高的附加值，在創新經濟中形成定位。此外，在發布會上，陜西移動互聯網分公司總經理姬新縣詳解了此次上線的移動IPTV業務的品質保障及營銷策略。
據介紹，本次發布的陜西移動“魔百和-IPTV”產品，在內容商已經做好充足的準備：過百路直播信號，超過200萬小時的高清內容庫，不僅包括陜西廣電的自有內容，同時全面整合了一線主流版權如華視網聚、芒果、好萊塢、以及互聯網第一梯隊騰訊、優酷、愛奇藝的版權內容，并且有選擇性的整合了互聯網第二梯隊PPTV、樂視、搜狐、樂視的版權內容。是目前國內整合視聽內容資源最豐富的寬帶電視內容平臺之一，今后還會根據用戶需求對內容進行不斷的優化豐富。從技術上，播控平臺已經具備用戶收視行為大數據分析、全局智能個性化搜索和推薦、千人千面、豐富的用戶互動能力，可以滿足用戶的多方面的需求。
發布會結束后，參會代表們還參觀了信息化體驗廳，切身體驗“魔百和-IPTV” 4K全高清電視業務的直播、視頻點播、交互式信息傳遞、互動休閑娛樂、電子商務、千人千面、直播推薦、直播預約提醒等多元化功能，全面感受帶給用戶全新的體驗。
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