2016年，網絡視聽新媒體創新創意頻出，繼續呈現向上向好的發展態勢。我們用以下5個關鍵詞解讀年度行業發展趨勢特點。

第一：優化

管理日益優化，行業發展更加有序

2016年，按照習近平總書記系列重要講話精神和中央關于宣傳思想工作、文藝工作、網絡安全和信息化工作等一系列指示精神，網絡視聽新媒體的管理日益優化、行業發展更加有序。國家新聞出版廣電總局全年在網絡視聽領域共出臺6個重要文件，包括1個部門規章，5個規范性文件。

管理是為了發展。網絡視聽新媒體是互聯網與廣播影視融合交匯的產物，兼具互聯網、傳媒、文藝等多重特征，需要遵循多重規律。行業管理思路中，既呈現出對視聽新媒體創新創意的認可與鼓勵，又強調在求新求變中絕不能迷失方向，守底線、攀高線，將“劣幣”逐出市場，給“良幣”更好的發展空間。

第二：強勁

用戶、產業規模雙雙增長，網絡視聽市場需求強勁

用戶規模：近年來，網絡視頻用戶規模持續維持高位增長。截至2016年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.45億，占網民總數的74.5%，其中，手機視頻用戶規模為接近5億。用戶總數已躍居網絡文學、網絡音樂、網絡游戲等娛樂類網絡業務首位。

產業規模：據綜合估算，2016 年中國網絡廣告市場規模預計為 2295 億元，同比增長 21%。其中，在線視頻廣告市場規模預計375億元，同比增長30.7%，處于網絡廣告市場主要增長點的第一梯隊，呈現出旺盛的市場需求，也反映出產業鏈各方對網絡視聽領域的樂觀判斷。

第三：提質

內容“買買買”勢頭減緩，原創意識與精品意識增強

原創節目保持較快增長勢頭。2016年，全國網絡原創節目產量繼續快速增長。截至11月中旬，國家新聞出版廣電總局共備案網絡劇4298部16638集、微電影（網絡電影）4442部、網絡動畫片182部、網絡紀錄片127部、網絡欄目1410檔。整體而言，版權購買依然是各主要視頻網站最主要的節目內容獲取方式，但自制節目的支出占比已經明顯增大。

精品意識逐漸增強。2016年，網絡自制節目整體在專業性、觀賞性、藝術性上均有明顯提升，自制內容朝專業化、精品化、差異化方向發展。涌現出一批見人、見事、見精神，寓教于樂、富有感染力的網絡劇；“井噴式”發展的網絡綜藝也推出一些視角新穎、手法創新，有底氣、接地氣、聚人氣的優秀節目；網絡大電影雖仍有一些作品在低質量、低品位徘徊，但一批具有經驗、人氣的團隊已經逐漸走上精品路線。

第四：多元

新技術層出不窮，業務形態日趨多元

2016年被稱為“虛擬現實元年”、“網絡直播元年”、“網絡綜藝元年”……這么多“元年”，也從另一個層面展現出網絡視聽新媒體日新月異的發展態勢、求新求變的基因內里。

虛擬現實（VR）、網絡直播、移動音頻、短視頻、人工智能等發展搶眼，頻頻引爆資本市場。以VR為例，國內全年共出現140余起VR產業投資，總金額近44億元；VR行業內的企業數量從200余家增長至1600家以上。同時，彈幕、“UP”等新玩法、新方式不斷豐富網絡視聽服務形態，倒逼內容與平臺創新發展。

第五：生態

“跨界”成為常態，生態戰略體系已成布局重點

"生態"，這個生物學的概念最能體現近幾年網絡視聽新媒體發展的特點及趨勢。它強調的是生物之間，以及生物與環境之間環環相扣的關系。在網絡視聽領域，生態布局是內容、渠道、終端、平臺產業鏈各環節內外的互動融合，是傳統媒體與新興媒體的“你中有我”、“我中有你”，是以知識產權（IP）為核心的全產業鏈布局、多商業模式探索。

2016年，版權內容與網生內容在傳統媒體與新興媒體之間更深入地互動融合，“先臺后網”、“網臺同步”、“先網后臺”多種方式彼此借力，擴大節目的影響力和話題周期；制作領域，傳統制作公司與新興制作團隊在“觸網”、“觸電”中頻頻“跨界”、優勢互補，推動內容創作生產的專業化、精品化；原創節目內容生態建設領域，網站自制、UGC升級、強化自頻道、借用自媒體資源等多種方式協同發力，為豐富網絡視聽文藝添磚加瓦；商業模式領域，圍繞粉絲經濟打造IP生態閉環，網絡劇、網絡電影、電視劇、電影、動漫、演藝活動、衍生品等多方打通，豐富IP變現場景。從廣告到付費，從付費到長尾，商業模式越發多元。終端渠道領域，多屏分發已成現實，隨著物聯網和人工智能的快速推進，“無屏化”漸顯端倪。