流量全面開放，多屏交互的紅利期已到

OTT dvbcn編輯 2018-07-12 08:51 閱讀 18,112 來源：DVBCN 　

智能手機和移動網絡的發展，以及千禧一代追求個性化的需求，電視已經逐漸淪為客廳的配角，用手機獲取內容早已侵蝕觀眾們的觀看習慣。

但是，即時通訊軟件總會打破我們的觀看節奏，突然涌入的營銷電話和垃圾短信讓人氣到出戲，再大屏的手機也提供不了觀看的沉浸感，而對于一些電影重度愛好者而言，畫面縮小之后諸多細節失真更是無法忍受，同時小小屏幕對人們眼睛的傷害也難以估計。

電視廠商們一直沒有放棄客廳娛樂場景，他們開始尋求新路數，希望能從手機上拉回消費者。2013年，樂視和小米借互聯網炒熱了智能電視的概念，內容成了電視體驗優劣的瓶頸；2014年，4K電視出盡風頭，三星、LG、海信、創維等國內外傳統電視廠商都開始重磅推廣4K新品；同是14年，各大視頻平臺聯合硬件廠家，推出電視盒子；到如今AI智能電視、激光電視、智能投屏等等“黑科技”正在賣力地搶奪用戶的關注點。

隨著近些年客廳娛樂以及用戶在內容消費上的體驗要求迭代，單一內容平臺上的資源已經無法滿足用戶的需求，所謂“無云端不視頻”概念凸顯，大小屏如何更好地交互成為新的趨勢。

其中一種解決方案就是“投屏”。這種多屏互動的方式可以提升體驗感：手機上的內容通過Wi-Fi投射到電視，將手機上內容平臺海量的內容，通過電視這一大屏終端展現出來，還可以與家人、朋友共享。主流投屏有兩種，投屏軟件和投屏智能硬件。相對投屏軟件，投屏智能硬件可以擺脫硬件兼容、投屏協議、軟件適配等諸多問題，做的全終端適配，家里的老電視、顯示器、投影儀都能用，是投屏軟件無法做到的。

投屏看視頻是近幾年興起的新風尚，隨著智能電視的普及日漸受到人們歡迎，但智能電視的投屏功能一直沒有受到品牌的足夠重視，軟件級解決方案支持投屏的內容普遍較少、用戶體驗參差不齊。而投屏智能硬件---愛奇藝電視果通過軟硬件一體化的解決方案，從2015年就專注并將投屏做到極致，并引領投屏進入4K和人工智能時代，收獲了百萬用戶的認可及爆棚的口碑也就不足為奇。

除了家庭場景，人們隨時隨處用流量看視頻的需求也不斷增長。隨著4G網絡的大力發展和5G的逐步布局，對多屏交互也提出了新的命題：如何擺脫Wi-Fi的限制，帶給用戶更自由的娛樂體驗？恰逢其時，今年7月1日起，中國移動等三大運營商宣布取消流量漫游費，無限流量時代或將到來。得益于此，“多屏交互”的紅利期或許也將會到來。

無限流量、極速體驗，4G投屏進一步拓展場景邊界

6月21日，愛奇藝電視果適時地推出了電視果4G，通過與中國移動聯合推出的“不限流量”果凍卡，可以通過4G網絡，將4K超高清視頻投至大屏流暢觀看，也可作為無線熱點連接更多設備上網娛樂。

這讓“手機+電視”的多屏交互的場景不再局限于家中網絡，擺脫了Wi-Fi的限制，隨時可以通過一個小小的設備連接手機與電視，享受手機端獨有的內容優勢，無論是看視頻還是玩游戲，都有不錯的體驗。

雖然大部分家庭寬帶已經進入百兆時代，但不同的入戶方式，不同的同時使用人數，不同的使用時間段，尤其家庭寬帶往往搭載著全家所有成員的多臺設備，甚至還要運行一些智能家居產品，以至于連接速度總有不盡如人意的地方，不穩定、常掉線，是再正常不過的現象了。

但隨著穩定的4G網絡大面積的普及，除了在個別信號不好的地區外，瀏覽速度一般都能保證。對于王者榮耀、刺激戰場等對于網絡有著較高要求的手機游戲來說， 4G移動網絡連接足夠滿足游戲和投屏的同時使用，且均有流暢的體驗。當朋友間聚會時，可以來一場小型的游戲直播，秀一波操作。

如果說家庭場景切換到4G是屬于體驗感的優化，那么，對于經常需要外出的人來說，4G版的電視果則成為了剛需。想象一下，假如正在出差的你，回到酒店，想借熱門劇集和欣賞經典大片放松一下的時候，但酒店的渣網絡連打開網頁都困難，打開電視全是廣告和老年節目……這時，如果你手頭有一臺小巧的4G投屏設備，通過連接4G網絡，將移動設備中APP的內容投到電視上，則可以緩解在外一整天的奔波勞累。

在4G和Wi-Fi雙模式自由切換的貼心體驗下，愛奇藝電視果4G不論在家庭共享，或是民宿短租、辦公會議、展覽展示、出差旅行等更多場景下，隨時隨地提升用戶關于娛樂體驗的認知。

智能硬件+運營商+內容，多屏交互商業閉環形成

要實現多屏交互的紅利，支持各種功能的實現，硬件是基礎支撐。愛奇藝電視果除了率先將極速的4G網絡與AI投屏結合之外，電視果4G支持7模16頻和全球網絡運營商，插入手機SIM卡即可通過4G網絡，將4K超高清視頻投至大屏流暢觀看，也可作為無線熱點連接更多設備上網娛樂，用跨界創新進一步拓展了電視果娛樂使用場景的想象邊界。

在炙手可熱的智能終端、數字家庭等AI商業化落地布局里，愛奇藝電視果率先將強大的AI技術應用到投屏體驗的垂直領域內。電視果4G，不但升級了人工智能等投屏體驗，更是集AI投屏、4G輕寬帶、mini路由等多重使用場景于一身，為消費者勾勒未來客廳娛樂生活新場景。

而運營商的加入，提供了更高性價比的流量套餐。有了硬件與運營商的大力加持，自然為用戶降低了使用門檻，提供了極大的便利，創造了多種場景的可能性。但是，無論是觀影還是游戲，作為娛樂消費形態的一種，對于絕大部分用戶而言，最重要的還是以內容為主導。在互聯網電視時代，分析人士早就指出，由于硬件同質化現象愈發嚴重，誰能掌握更多的增量內容，誰就有擁有更多的差異化競爭優勢。

對于流媒體平臺而言，尤其是在影視行業高溫不下，炒作IP哄抬版權內容的大環境下，不斷高企的內容制作和獲得成本，已經成為了阻止視頻平臺它們盈利的重要因素。多渠道拓寬業務體系，盡可能地開發更多的商業模式成為了當務之急。

各大平臺都推出了內容付費和會員制度，而用戶一旦購買一家平臺的VIP會員，往往短期內不會再考慮其他平臺，用戶黏性可見一斑。與以往電視果產品類似，愛奇藝電視果4G也搭配愛奇藝VIP售賣，后續將提供更多VIP服務，用內容和體驗提升用戶黏性，進一步吸引喜歡多屏交互的消費者。