為與亞馬遜和Netflix等競爭，美國服務提供商正在減少在其有線、衛星和IPTV產品上的營銷。

根據ABI Research的“服務提供商OTT服務和OTT機頂盒”報告，成熟付費電視市場中OTT領域競爭加劇將推動全球直播線性OTT視頻服務，到2021年將達到約70億美元收入，幾乎為2016年的7倍。

“這些服務滿足消費者對隨時隨地觀看節目和以移動為中心的觀看的要求，同時針對更廣的全國性受眾，”ABI Research總經理兼副總裁Sam Rosen表示，“隨著移動訂戶數量和收入超過固網收入（主要是由于連接每個消費者而不是連接每個家庭），這些服務適合接受移動優先思維的運營商。這有助于贏得獨家內容權戰爭，但產生嚴峻的技術挑戰。”

盡管未來看好，但ABI警告說提供這些服務有很多技術難題，包括開發內容管理系統、視頻轉碼和存儲管道、應用生態系統以及拼合適當的視頻分配網絡。

在考慮移動OTT服務時，該報告也指出服務質量保證、網絡擁塞管理、內容保護（包括基于分析的保護，如限制密碼共享的模塊等）以及業務分析是主要的技術任務。

該分析報告認為這些挑戰非常重要，因此已經使很多運營商對計算平臺投以巨資，如AT&T/DirecTV收購Quickplay技術公司以更好地控制其OTT服務。另一個例子是為能夠更好地戰略控制其聯合投資平臺，迪士尼在BAMTech的股權。

“盡管有這些技術挑戰，但OTT服務幫助付費電視運營商用更便宜的付費電視選擇吸引退訂者以及從未計劃訂購傳統付費電視服務的下一代消費者，”ABI行業分析師Khin Sandi Lynn補充道，“直播OTT服務，特別是體育包，依然有最大的動力，因為它們允許用戶觀看與使用付費電視服務收看的相同的直播節目，但花費要少得多。”