在大數(shù)據(jù)時代，評判一部文化作品的好壞需要依靠海量數(shù)據(jù)深入分析。如何讓收視調(diào)查更規(guī)范、更客觀、更精準已經(jīng)成為影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。
作為擁有全球最大廣播電視受眾調(diào)查網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)龍頭企業(yè)，中國廣視索福瑞媒介研究公司近年來一直致力于為客戶提供權(quán)威、公正的視聽率數(shù)據(jù)分析。自1996年開展收視率調(diào)查業(yè)務以來，索福瑞已在國內(nèi)建立起1個全國調(diào)查網(wǎng)、25個省級調(diào)查網(wǎng)和119個城市級調(diào)查網(wǎng)絡(luò)，可對大陸及中國香港地區(qū)近1600個電視頻道的收視情況開展測量。
索福瑞認為，目前收視測量主要面臨兩大問題。一方面，數(shù)據(jù)造假情況普遍，虛假的票房、點擊量、收視率等嚴重影響了文化生態(tài)；另一方面，隨著以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的各類新興媒體崛起，終端渠道日益多元，傳統(tǒng)的收視調(diào)查體系和方法已經(jīng)不能適應融合發(fā)展的需求了。“互聯(lián)網(wǎng)興起后，人均收看電視時長出現(xiàn)了明顯下滑。尤其是近幾年間，智能電視迎來爆發(fā)式增長，直播與點播的收看時間分配比例出現(xiàn)了顯著變化。這些現(xiàn)象都呼喚更科學、更有針對性的調(diào)查方法。”索福瑞公司負責人說。
為此，索福瑞主動打破傳統(tǒng)收視測量格局，緊跟媒體環(huán)境變動的脈搏，在實時收視率研究、大數(shù)據(jù)應用研究、電視大屏收視研究、微博社交媒體電視指數(shù)、收視數(shù)據(jù)與消費數(shù)據(jù)融合研究等多個領(lǐng)域不斷探索。2016年，索福瑞聯(lián)合歡網(wǎng)科技推出“實時收視系統(tǒng)”，推動海量收視數(shù)據(jù)與抽樣收視數(shù)據(jù)實時融合，讓用戶及時有效地了解頻道及節(jié)目的實際收視數(shù)據(jù)，為節(jié)目制作、編排以及可能帶來的收視效果提供科學參考。
伴隨著雙向互動DVB、IPTV、OTT等收視設(shè)備越來越多地進入家庭，今年2月份，索福瑞又聯(lián)手愛奇藝和騰訊視頻，共同開啟電視大屏“TV+OTT”同源收視測量項目，旨在建立電視大屏跨TV與OTT內(nèi)容測量與廣告評估標準。該項目將收視細分至不同設(shè)備來源，可為客戶提供更加全面真實的收視數(shù)據(jù)。
索福瑞對媒體融合的研究與探索得到了學界與業(yè)界的高度認可。在中國傳媒大學近日舉辦的第十屆中國傳媒趨勢論壇上，索福瑞榮獲2018年度中國傳媒學院獎，成為“最具行業(yè)公信力研究機構(gòu)”。此外，從今年1月1日起，索福瑞開始為中國香港特別行政區(qū)的3家免費電視臺及多家國際廣告公司提供為期6年的電視收視率調(diào)查服務。這是香港業(yè)界首次攜手大陸企業(yè)推出基于同源數(shù)據(jù)的全視頻受眾測量解決方案，凸顯出索福瑞收視率數(shù)據(jù)在香港地區(qū)的公信力。
“當下的媒體正呈現(xiàn)出一種從未有過的‘大變局’。索福瑞將聚焦移動互聯(lián)時代內(nèi)容風口，以用戶行為數(shù)據(jù)為核心，努力引領(lǐng)中國收視調(diào)查行業(yè)健康發(fā)展。”該負責人表示。
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