自5月8日“2018愛奇藝效果推廣中國行”在廣州召開首場會議至今,已有近兩個月時間。愛奇藝效果推廣中國行是愛奇藝每年一度的信息流廣告盛會,為各行業廣告主系統介紹信息流廣告前沿趨勢和愛奇藝效果推廣的最新成果。截止6月30日,2018愛奇藝效果推廣中國行已經走入了15個城市,召開了17場會議,得到了各行業廣告主的一致認同。在此期間,愛奇藝在戰略和內容層面進行了一系列動作,從更為根本的層面,為愛奇藝的信息流廣告提供了更具說服力的支持。
信息流廣告已經得到廣告主的廣泛認可
據艾瑞去年年底發布的《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》顯示,2017年信息流廣告市場規模為557億元,占整體網絡廣告市場的14.3%,未來三年內將保持50%以上速率增長,仍將處于快速發展階段。艾瑞的這一數據,主要依據艾瑞行業研究、企業訪談、用戶調研和艾瑞監測產品數據撰寫。而此次愛奇藝效果推廣中國行則借助會議,以更為直觀的視角感受到了信息流廣告行業蓬勃生機。
愛奇藝銷售副總裁毛顯峰曾在接受采訪時表示,相比去年,今年的愛奇藝效果推廣中國行規模極大增加。以廣州會場為例,去年廣州會議大概800人參會,今年達到1200人,增長了50%。會議規模擴大,一方面得益于愛奇藝效果推廣誕生三年來品牌影響力不斷攀升,以及廣告主對愛奇藝效果推廣的認可,另一方面也反映出有更多廣告主開始對信息流廣告發生興趣,愿意投入到信息流廣告的營銷中來。
此外,愛奇藝效果推廣中國行在每場會議中向參會人士發放調查問卷,借此參會廣告主需求,收集會議反饋。經調查問卷匯總后發現,超過40%的廣告主有意愿將信息流廣告作為主要營銷渠道,超50%的廣告主傾向于使用原生視頻素材進行投放。由此可見,信息流廣告已經得到了廣告主的廣泛認同,而以視頻見長的愛奇藝,則成為了視頻信息流廣告的理想投放陣地。
愛奇藝信息流廣告發力“娛樂全觸點營銷”
愛奇藝效果推廣是愛奇藝信息流廣告的正式名稱。2018年初,愛奇藝效果推廣推出了“娛樂全觸點營銷”的概念,從“娛樂大流量、用戶全覆蓋、精準強鎖定、品效雙贏達”四大維度,詮釋了愛奇藝效果推廣的優勢所在。而在2018愛奇藝效果推廣中國行啟動之后,愛奇藝動作頻頻,不斷為信息流廣告增光添彩,讓“娛樂全觸點營銷”的理念變得愈發生動。
5月中旬舉行的愛奇藝世界·大會上,愛奇藝宣布推出短視頻信息流產品納豆和短視頻制作工具吃鯨,正式進軍短視頻領域。在此之前,納逗的前身愛奇藝頭條就與愛奇藝粉絲社區泡泡一同,成為了愛奇藝信息流廣告中的重要推廣渠道。愛奇藝副總裁耿聃皓在采訪中表示,“本身愛奇藝做長視頻起家,做短視頻對我們三千多人的技術團隊是信手拈來的。我們希望在短視頻信息流收入的商業結構上能開辟出一塊新天地,在愛奇藝原來的盤子上做一些增量,這是出發點。”
除了信息流廣告在愛奇藝戰略地位的提升和廣告渠道的擴充,在內容層面,愛奇藝更是一路向前。6月18日,2018上海國際電影電視節互聯網影視峰會盛典發布了年度網絡影視精品榜單,愛奇藝兩大S+級超級網綜《熱血街舞團》《機器人爭霸》雙雙摘得 “年度精品網絡綜藝”獎項,加上此前全民影響力爆棚的《偶像練習生》和即將開播的《中國新說唱》,愛奇藝在網綜領域的王者地位有目共睹。同樣是6月18日,愛奇藝動漫App迎來全新升級,新版愛奇藝動漫App在原有漫畫內容資源的基礎上引入動畫內容,未來還將上線二次元直播、輕小說閱讀、社區等內容,以承載整個愛奇藝泛二次元內容矩陣。對于愛奇藝效果推廣“娛樂全觸點營銷”四大核心之一的“娛樂大流量”而言,顯然是一個絕對利好消息。
早在3月份愛奇藝上市敲鐘時的媒體采訪中,愛奇藝創始人、CEO龔宇博士就曾講到,在愛奇藝八年發展歷史中,營收方面有兩個主要驅動力,分別是品牌廣告和會員付費,后續發展中信息流廣告將成為營收方面的第三個主要驅動力,為愛奇藝效果推廣的重量級定下基調,并通過AI技術與信息流有效結合,打造更懂用戶、更懂內容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺。現如今,愛奇藝已經從原先的蘋果樹模型升級為蘋果園生態,著手打造多元生態和產品矩陣,從內容到用戶再到技術,都將全方位提升,廣告效果必然隨之水漲船高,愛奇藝效果推廣的“娛樂全觸點營銷”概念也變得更加具象生動,對于諸多廣告主來說,接下來與愛奇藝的合作必然從中獲益良多。
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