【眾視媒體消息】2018年6月11日下午，第24屆上海電視節開幕論壇“主流媒體輿論引導力臺長論壇”舉行。在新時代的背景下，傳播格局和輿論環境深刻變革，電視臺如何大力提高廣播電視宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力，如何更好地關照現實，發揮引領引導作用，提升節目質量，宣傳新思想，記錄新時代？本場論壇邀請各大電視臺臺長聚焦這一話題，探討如何把握時代之魂、關注時代之需、聚焦時代之變、引領時代之風。
國家廣播電視總局副局長張宏森、國家廣播電視總局電視劇司司長毛羽、國家廣播電視總局電視劇司副司長楊錚、國家廣播電視總局宣傳司副司長王小亮、國家廣播電視總局傳媒司副司長戴振宇、中國電視藝術委員會副秘書長易凱、上海市文化廣播影視管理局局長于秀芬、上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋、中央電視臺副總編輯彭健明、湖南廣播電視臺臺長呂煥斌、上海廣播電視臺臺長高韻斐、江蘇省廣播電視總臺臺長卜宇、浙江廣播電視集團總編輯姜軍、黑龍江廣播電視臺臺長楊晶,以及寧夏、福建、青海、新疆、河北、吉林、江西、廈門等省市廣播電視臺領導和業內專家、媒體人士出席了論壇。
央視副總編彭健明：打造央視新時代超級片單
6月11日下午，在第24屆上海電視節“臺長論壇：主流媒體輿論引導力高峰會”上，中央電視臺副總編輯彭建明同志結合央視的具體實踐經驗，從舉旗定向，承擔國家媒體責任,加強引領，鞏固意識形態陣地，扎根人民，抒寫現實主義情懷三個方面闡述了如何推進電視劇工作進一步繁榮發展。
作為主流媒體應當明確自己的重要使命，挑起肩頭舉旗定向的責任重擔；要以“匠人精神”打磨國產電視劇品牌，讓主旋律更加嘹亮；要扎根現實，從生活源泉中汲取靈感，深入生活，堅持以人民為中心的創作導向。以創新貫穿創作始末，創作出更多“源于生活而高于生活”的電視劇精品。
彭建明同志從三方面的全面論述為廣大電視劇工作者如何創作出更好地唱響主旋律，謳歌新時代的作品，進而推動新時代社會主義文藝繁榮發展具有重大指導意義和借鑒價值。
一、舉旗定向，承擔國家媒體責任
繁榮電視劇發展，是宣傳思想文化戰線的一項重要任務，是影視傳媒行業深化改革的必然要求，更是人民群眾對美好生活向往的重要組成部分。
二、加強引領，鞏固意識形態陣地
電視劇，特別是主旋律電視劇，發揮著重要的社會主義意識形態建設、鞏固和發展作用。
要從源頭開始，超前謀劃，打造新時代超級片單。從融合著手，一體統籌，擦亮“國產劇”精品品牌。制播雙方要從劇本創作階段開始深入溝通，秉持“匠人精神”，花時間研究歷史，下基層體驗生活，下功夫琢磨作品。從終端把關，嚴格審核，確保意識形態安全
三、扎根人民，抒寫現實主義情懷
深入生活，堅持以人民為中心的創作導向，把滿足人民精神文化需求作為電視劇創作播出的出發點和落腳點。聚焦現實，進行無愧于時代的電視劇創作。堅持創新，打造“現象級”現實主義精品力作。
“八字總結央視電視劇”
彭健明曾經用“八個字”：大氣、厚重、深刻、真實來總結中央電視劇。彭健明說：“站在新的歷史起點上，希望我們所有的電視劇工作者“不忘初心，牢記使命”，真正影響和引領新時代的中國電視劇事業，推出更多無愧于時代、無愧于人民的“扛鼎之作、傳世之作、不朽之作”，唱響主旋律，謳歌新時代，推動新時代社會主義文藝繁榮興盛。”
如何應對時代挑戰？上海臺臺長高韻斐援引名言：“今是生活,今是動力,今是行為,今是創作！
如何應對時代挑戰，提高輿論引導力、影響力、公信力？
上海廣播電視臺臺長高韻斐6月11日下午，在第24屆上海電視節“臺長論壇：主流媒體輿論引導力高峰會”上給出答卷，他表示
在新思想的指引下，要從現實出發，以人民為中心，主流媒體必然大有可為、大有作為。對上海廣播電視臺來講，提升輿論引導力、影響力、公信力，同時也是打響上海文化品牌、提升上海城市能級的必然要求。高韻斐就具體經驗主要講三個方面：
一是從人民出發，捕捉時代脈搏，通過精品力作唱響時代的主旋律。
二是聚焦現實題材,關注當下生活，講好中國故事、傳播中國精神。
三是堅持創新驅動，打造“上海品牌”“中國原創”節目，堅定文化自信、喚起百姓共鳴。
他說：“一檔好的節目一定是有意思又有意義的，像春風化雨般貼近人們的生活，能引起思想上的共鳴，喚起情感上的認同。”
在演講的最后，高韻斐借用李大釗說過“今是生活,今是動力,今是行為,今是創作”的這句話來詮釋了主流媒體在新時代的新出發和新作為。最后，他呼吁廣大媒體人投身廣袤無垠的中國大地和火熱的現實生活，從中獲取前行的動力，以切實的行為擔負起主流媒體的輿論引導重任，創作出無愧于偉大時代的優秀文化作品，
江蘇臺臺長卜宇：強化主流媒體輿論引導力有哪些策略？
在傳播格局經歷深刻變革的當下，主流媒體如何有效發揮引領引導作用是所有媒體人都應重視的課題。卜宇臺長在江蘇廣播電視總臺的工作實踐基礎上為大家分享了四點體會。
作為主流媒體，主題報道大膽創新，理論節目加強引導，依托創新形成良好傳播效果；精品力作要唱響主旋律，傳播正能量，履行好媒體責任擔當；媒體融合建設要從平臺、渠道、內容、機制上重點突破，進一步提升引導力；對外傳播方面吸取內宣經驗的同時更要從內容，版權，平臺多方面探索海外傳播規律。
一、主題報道要不缺位 更要到位
二、精品生產要算“經濟帳” 更要算“政治帳”
他說，越是在競爭壓力大的情況下，越要強化算“政治賬”的意識，履行好主流媒體的責任擔當。
三、媒體融合要全面探索 更要重點突破
內容建設方面，堅持“兩條腿走路”，一方面用媒體融合的理念大力度改造廣播、電視節目，擴大節目的網絡影響力和社會影響力；另一方面，按照新媒體傳播規律，打造新媒體平臺需要的內容產品。我們的體會是，“新媒體內容做得好不好，看新媒體團隊平均年齡多大。”
機制建設方面，著力破除部門壁壘，
四、“走出去”要吸收內宣做法更要尊重外宣規律
海外傳播平臺方面，轉變思維，開設海外頻道“紫金國際臺”，覆蓋香港特別行政區及泰國、馬來西亞、新加坡。
傳播的內容首先要有正確的政治方向、輿論導向、價值取向，這是主流媒體對內容把握的總基調，也是發揮引領引導作用的前提。但引領引導作用能不能發揮，發揮得好不好，還要看我們在媒體融合理念下的創新做得怎么樣。在新的傳播格局下，更好地發揮主流媒體的引領引導作用，創新是重要的出路。
湖南廣播電視臺臺長呂煥斌：堅持“一體共生”轉型思維
按照習總書記關于“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”的要求，湖南廣播電視臺早在5年前就探討和明確了“一體共生”的轉型思維，確立了“以我為主、融合發展”的戰略安排，在全國廣電系統中，湖南率先以傳統媒體身份投身網絡視頻領域，全力打造互聯網新媒體平臺，堅定不移走媒體融合發展之路，初步形成了湖南衛視、芒果TV“雙平臺”驅動、全媒體發展的新格局。
短短四年時間，芒果TV挺進國內網絡視頻行業第四，僅次于愛奇藝、騰訊視頻和優酷，成為黨媒旗下用戶規模最大的視頻網站。并且在推動傳統媒體向互聯網媒體的轉型的進程中，呈現出三個方面的重要價值：一是進化引領的價值；二是創新引擎的價值；三是對接市場的價值
浙江廣播電視集團總編輯姜軍：新時代對廣播電視媒體意味著什么？
論壇議題非常符合當前實際，如果放到十年二十年前，這不是問題。但是我們現在來談，它可能真的是一個問題。黨的十九大做出中國特色社會主義進入新時代的重要判斷。
新時代對廣播電視媒體意味著什么？
一是意味著廣電媒體必須創作出更多高質量的文化產品；
二是意味著廣播電視媒體必須順應收視、收聽規律的新變化；
三是意味著廣播電視媒體必須承擔起文化傳播的神圣使命。
與此同時，我們在努力講好“時政、文化、人物、時代、中國”這五個故事，注重節目欄目的創新能力，不斷提升作為主流媒體的輿論引導力。
黑龍江廣播電視臺臺長楊晶：“小成本、正能量、大情懷”的創新實踐有序推進
有人說，當今的廣播電視猶如中國的社會階層，要始終厘得清自己的坐標、方位。我們說，無論處在什么坐標、方位，什么陣營，擔負責任和使命，積極引導社會輿論，培育社會主義核心價值觀的情懷不能變；無論你是否駕馭得了大制作，小成本也能成就大使命。
2017年，我們打響了全面改革、降本增效的戰役。關閉導視頻道，全員定崗定編，構建雙創平臺，剝離可經營資產……既而《見字如面》《幸福驛站》《勞動最光榮》《謝謝你》等一大波自主研發的節目悄然上線，“小成本、正能量、大情懷”的創新實踐在黑龍江廣播電視臺有序推進。
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