6月7日，云棲大會·上海峰會于上海世博中心舉行。會上，阿里云總裁胡曉明表示，阿里云正在積極籌備世界杯的工作，俄羅斯的比賽意味著，中國與世界杯時差并不大，這給世界杯觀看人數帶來了巨大的壓力，胡曉明總裁表示，阿里已經獲得了世界杯直播的版權，優酷直播支撐64場比賽，正因為低時差，這場比賽的球迷將超過3000萬~4000萬，目前阿里云在全力以赴準備，在帶寬、服務器、視頻流方面做好充足準備，為優酷直播世界杯的直播提供全面保障，讓每個用戶都能順利收看世界杯，胡曉明總裁在云棲大會上提出口號，“上優酷看世界杯，上云就上阿里云！
 

稍早前，優酷正式對外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括：賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益，全面進軍體育內容市場。
 
值得一提的是，除優酷外，中國移動咪咕公司也是本次2018央視世界杯新媒體官方合作伙伴，擁有央視世界杯的全部64場1080P高清直播權！這應該是國內運營商首次在世界級的大型運動賽事中作為直接承載內容的合作伙伴。
 
至此，本次2018世界杯（6月14日—7月15日）期間，將會有央視、優酷視頻、咪咕視頻三家提供直播服務，這既有利于分散用戶流量，提升觀看體驗和直播質量，也是三家直播能力的一次檢驗。作為兩家新媒體轉播方，阿里和移動的實力最終會決定誰能在本次世界杯直播中更勝一籌，這也是運營商和互聯網企業首次在體育內容方面展開較量。