廣告行業長期以來一直在預測，電視廣告收入將會隨著來自谷歌和Facebook等在線平臺的競爭而崩潰。看起來這樣的事情終于發生了。
據eMarketer估計，2017年電視廣告收入首次出現下滑后，在更多的美國人放棄收看標準電視套餐的趨勢下，今年還將繼續下滑0.5%至698.7億美元。該公司表示，到2020年美國下屆總統大選和夏季奧運會即將舉行時，電視廣告收入可能會再次出現增長勢頭，但它的惡性循環還會繼續下去。
▲數據來源：eMarketer，2018年3月
伴隨著電視收視率下降，廣告商在傳統電視上的支出減少了。就連像《行尸走肉》這樣受歡迎的電視節目也難以留住觀眾。周二晚上，兩集《羅斯安家庭生活（Roseanne）》的回歸吸引了總數達1810萬名觀眾，這在除了大型體育賽事和其他現場直播的黃金檔中幾乎是聞所未聞的。在十年前，黃金時段的電視節目擁有這樣的收視規模是相當不錯的，但也是黃金檔收視的基本標準。
現如今，不論是體育運動還是家庭節目，每天都會在新的流媒體視頻服務中出現。隨著越來越多電視的替代品出現，越來越多的美國人也開始轉向那些可以繞過傳統放送渠道的在線選擇，比如HBO Now、Hulu、Netflix或YouTube。
那些支持廣告播放的在線視頻平臺，例如Hulu和Roku，預計將在今年從電視那里搶占更多的份額、吸引更多的廣告收入。但與今年數字廣告收入將占總廣告收入57%的Facebook和谷歌等網絡巨頭相比（僅谷歌的YouTube就能獲得大約4%的廣告收入），它們目前在美國廣告支出總額中所占的份額微不足道。
可以說，電視對美國廣告收入的控制已讓位給了數字媒體，預計數字媒體將在今年帶來近一半的總廣告收入。
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