根據美國影音廣告局公布的報告顯示，現在只使用 OTT 串流服務來觀賞電視節目和電影的美國家庭數量是 5 年前的 3 倍。雖然這個數據聽起來很驚人，但其實相對來說還不是太多。只使用 OTT 串流服務觀賞節目的家庭約有 1,410 萬戶，僅占全美觀賞節目家庭的 11%。
這個比率比觀看無線電視的家庭占的 12% 還要略少，更別說要和有線電視、衛星電視或電信電視等多管道觀看節目的家庭數相比，這種家庭超過 9 千萬戶，比率占 74%。比例會占得這么低，主要是因為 OTT 串流服務的使用者通常不會拋棄原有的電視頻道。有高達 7 成的 OTT 家庭用戶，也使用了有線電視、衛星電視或電信電視。
▲ 2017 年只使用 OTT 串流服務觀賞節目的美國家庭數已經是 2013 年的 3 倍。（Source：Video Advertising Bureau）
▲ 只使用 OTT 串流服務觀賞節目的家庭比例僅有 11%，多數還是會以其他渠道觀看電視。（Source：Video Advertising Bureau）
▲ 串流占整體觀看節目時間的比例逐年成長。（Source：Video Advertising Bureau）
OTT 的用戶還在不斷成長，報告估計到 2021 年，只使用 OTT 串流服務觀賞節目的家庭將成長 8.2% 到將近 1,800 萬人，這個成長的趨勢也代表 OTT 的用戶將會越來越少花時間看傳統的電視。有 1.93 億的美國消費者每個月至少會使用一次 OTT 串流服務，預計 2021 年將會小幅增加到 2 億。不過 OTT 串流占整體電視節目觀看時間不算太多，報告指出在 2017 年僅有 11%，不過已經有逐年成長，2016 年占 8%，2015 年則占 5%。
▲ 只使用 OTT 串流服務觀賞節目的家庭到 2021 年預估將達到近 2 成。（Source：Video Advertising Bureau）
OTT 串流服務的崛起已經影響了電視廣告業，當觀眾漸漸轉向 OTT 串流時，廣告主也不再愿意砸下重金購買電視廣告。eMarketer 的一份相關報告顯示，2018 年的電視廣告費用將持續下滑，預計下滑 0.5% 到 698.7 億美元。電視廣告占整體媒體曝光費用的比率也跟著下降，2018 年預計從 2017 年的 33.9% 掉到 31.6%。2020 年在美國總統大選和東京奧運的加持之下，電視廣告費用會回光返照的回升，不過接下來就會繼續下跌，2022 年預計只占整體媒體曝光費用的四分之一。
▲ 電視廣告費用自 2017 年開始下滑。（Source：eMarketer）
相較于電視廣告費用的“跌跌不休”，數位廣告費用逐漸攀升，而 OTT 將在此扮演重要角色。像是串流服務商 Roku 的廣告收入預估 2018 年將達到近 3 億美元，比 2017 年成長了 93%，串流平臺 Hulu 的廣告收入也將成長 13%，上看 11.2 億美元。
eMarketer 分析師 Paul Verna 表示，越來越多的平臺能夠提供具吸引力的節目和價格來與電視競爭，消費者比幾年前要多了不少選擇，預計隨著越來越多公司加入競爭，會出現更多好的節目和產品。
Over-the-top-only U.S. households nearly tripled since 2013, impacting TV ad dollars
（首圖來源：Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0）
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