2018年開年，天貓魔盒重新上架，OTT盒子迎回一員大將。同時在元旦及元旦之后的電商促銷下，1月OTT盒子市場環(huán)比增長53.1%，迎來開門紅。然而，隨著傳統(tǒng)節(jié)日促銷影響力的減弱，以及元旦促銷戰(zhàn)線拉長提前透支春節(jié)市場，2月OTT盒子市場表現(xiàn)低迷。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子2月市場零售量為24.1萬臺，環(huán)比下降29.1%；市場零售額為0.6億元，環(huán)比下降29.0%。
2018年2月，OTT盒子市場特征表現(xiàn)如下：
1。 品牌表現(xiàn)：頭兩名市場占有率超過50%
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年2月，OTT盒子市場TOP10品牌的份額為90.8%，較上月微增0.8個百分點(diǎn)。市場排名第一、第二的仍為天貓和小米，其市場份額合計(jì)為53.5%。在整體市場表現(xiàn)低迷的情況下，天貓逆勢增長，銷量環(huán)比上漲4.9%，成為TOP10品牌中唯一銷量增長的品牌。
2。 暢銷產(chǎn)品：小米新品強(qiáng)勢入圍
隨著OTT盒子市場的不斷規(guī)范，山寨產(chǎn)品及低質(zhì)產(chǎn)品減少，OTT盒子市場在售機(jī)型減少，上市新品多以保守型和精進(jìn)型為主。1月，創(chuàng)維和騰訊聯(lián)合打造的企鵝極光1S上市；2月，小米時隔14個月后再度推出新品——小米盒子4和小米盒子4C。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年2月TOP10產(chǎn)品中，最為暢銷產(chǎn)品為天貓M17；小米有4款產(chǎn)品入圍，新品表現(xiàn)亮眼，排在第四位。
3。 細(xì)分市場：語音識別成為亮點(diǎn)
在消費(fèi)升級的背景下，OTT盒子的品質(zhì)也走向高端和精品化。隨著消費(fèi)者對流暢度、清晰度的要求越來越高，需要更加強(qiáng)大的CPU和更高的分辨率來實(shí)現(xiàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子市場雖仍以四核為主，但八核呈增長趨勢。2018年2月，OTT盒子市場八核CPU份額為10.9%，較上月上漲1.3個百分點(diǎn)。4K已經(jīng)基本普及，2月UHD分辨率的占比達(dá)到67.8%，較1月增長5.6個百分點(diǎn)。
人工智能是近兩年最火熱的話題之一，人工智能產(chǎn)品層出不窮，語音識別是最基本的配置之一。OTT盒子也開始搭載人工智能系統(tǒng)，配備語音遙控器，無需復(fù)雜的操作，即可體驗(yàn)語音控制智能設(shè)備的樂趣。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2018年2月，搭載語音識別技術(shù)的產(chǎn)品銷量份額為17.1%，比上月增長了7.1個百分點(diǎn)。其中，貢獻(xiàn)最大的為小米新品小米4。
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