3月22日，CCBN2018媒體融合論壇在北京隆重召開。期間，人民日報媒體技術公司的副總經(jīng)理陳玉林做了題為《從“中央廚房”到“黨媒體平臺”》的主題報告。
 

 
 
一、中央廚房的實踐困惑
 
1、紛紛建設中央廚房，反而形成不成中央廚房。這是對“中央廚房是標配，是龍頭工程”的理解偏差。中央廚房是新機制，而不是一個新機構。中央廚房是綜合服務體，而不是一家獨立的新媒體。
 
2、中央廚房能夠實現(xiàn)一個媒體的內部融合，實現(xiàn)不了行業(yè)融合。不能就此認為中央廚房是失敗的。
 
二、人民日報的中央廚房實踐成果
 
截至2018年2月14日，在中央廚房融媒體平臺基礎上：
 
工作室：成立一本政經(jīng)、麻辣財經(jīng)、半畝方塘、碰碰詞兒等46個工作室；
作品：推出文字、音視頻、圖解、H5等各類融媒體作品2700多件；
點擊量：各類產品總點擊量超過十億次；
援建：由人民日報援建的雄安新區(qū)中央廚房正式運行，為中央與地方黨媒深度融合提供了“雄安范本”；
 
三、媒體內容渠道和受眾群體關系的變化
 
在新媒體出現(xiàn)之前，媒體的內容渠道和受眾之間的關系特點在于，其整個主體是一個單向的傳播，不管是報紙還是廣播電視，其都有信息傳遞的渠道，包括廣播電視的播出以及數(shù)字電視的集成播控的平臺；第二個表示其有互動，但是相應來講的話，互動的特點是數(shù)據(jù)的比較分散，而且是直接由受眾去提供給內容的提供者，而不是經(jīng)過渠道，所以不經(jīng)渠道的狀態(tài)下，其內容反饋的方式比較單一。所以在這個時期，媒體的特點是實力大于渠道，受眾處于一個單向接受的狀態(tài)，內容是一家獨大。
 
新媒體出現(xiàn)之后依然是內容渠道用戶，這三者之間發(fā)生的變化，由單向經(jīng)過渠道傳輸給用戶的方式變成了雙向的互動，不單純說內容的主體會把相應的內容傳達給用戶，反過來用戶也會產生很多的內容，包括互動、評論、自媒體內容，UGC、括感情表達、點贊、打賞等等。這個時期的互動和之前的新媒體出現(xiàn)之前發(fā)生的巨大變化互動的核心點不再是由用戶直接向內容的主體去反饋，而是會通過渠道來去反饋用戶的觀點，所以在這種狀態(tài)下的話，這個時期的核心實際上是平臺變成了一個核心，其內容渠道的結合自然就會形成了一個由渠道演變成平臺的這樣一個趨勢。
 
另外一種方式實際上是一種互聯(lián)網(wǎng)思維的方式，這是什么的方式就是一種正和游戲，要把原來的競爭的單純的競爭的關系要變成一種G合的關系來去實現(xiàn)所有游戲的獲得的收益R的綜合要大于所有的游戲投入的這樣的一個總和，這是一個典型的互聯(lián)網(wǎng)的思維，所以這一類在這兩種思維狀態(tài)下我們去做如何的選擇其實很清晰。由此，其實在去年一年在人民日報中央廚房運作的過程中，也形成了這樣的一個概念，就是是中央廚房家我們的人民日報的黨媒平臺，這樣概念就是要力圖于在互聯(lián)網(wǎng)加的這樣一個時代的背景下，打造一個全行業(yè)的一個融合的平臺，來打破各個部門各個機構和各個行業(yè)的界限現(xiàn)來促進創(chuàng)新內容的生產，形成全新的內容的生態(tài)。
 
四、一個目標 兩個步驟 三個重點
 
具體來講，分一個目標，兩個步驟，三個重點。一個目標就是說要完成內容供給側的改革來去實現(xiàn)平臺與平臺的對一期取得應有的平等的對話權和議價權。平臺對接即為現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體每一家都在跟第三方的平臺來去對接，本身的對接，一家媒體其實就是跟平臺對接就是一種不對等的關系，因此在難以取得應有的對話權和議價權所以在這種狀態(tài)下，其就要形成一個創(chuàng)新內容的供給側的聚合的平臺，由這樣的一個平臺來去對接各個發(fā)布渠道的新媒體的平臺。
 
兩個步驟。第一個步驟其實就是人民日報的中央廚房，首先要解決人民日報自身的融合的問題，在自己的問題解決的前提下，其來帶動實現(xiàn)。第二步是全國黨委公共平臺實現(xiàn)的目標是全國黨媒的公共的中央廚房，全國黨媒公共平臺，其實也是新時代下的一種理解，而不是傳統(tǒng)概念上的媒體。
 
三個重點。第一個是以開放云平臺為基礎的中國媒體融合云，讓內容的生產從封閉走向開放的一個基礎平臺，因為只有這種開放的狀態(tài)的話，才會構建一個真正的可以去平臺和平臺對接的這樣一個供給側的平臺。第二個重點就是大數(shù)據(jù)平臺，我們認為數(shù)據(jù)是最有價值的內容為內容的生產者提供全方位的數(shù)據(jù)支持，包括內容生產的輔助以及傳播效果的評估和這個精準的運營的分析等等只有在這樣的一個大數(shù)據(jù)的基礎下，才能夠實現(xiàn)平臺的正常的持續(xù)的運轉，這也是平臺的一個最大的特征。第三個是，將全國黨媒聯(lián)合起來集體賦能實現(xiàn)輿論話語權的引領和掌控中，要把全國的所有加入到黨媒平臺里頭的這些單位的端聯(lián)合起來，通過后臺的系統(tǒng)跟每一個前端聯(lián)合起來，來實現(xiàn)端的聯(lián)合。
 
五、打造全國黨媒公共平臺 只面向2C端
 
從中央廚房到黨媒平臺，人民日報在今年8月在去年的8月份為了觀徹中央的媒體融合發(fā)展的指示的要求，著眼于系統(tǒng)馬上轉引整個的媒體融合系統(tǒng)的提升，把這個人民日報的中央廚房的成熟的經(jīng)驗復制到全國而去做的一個新的人民日報中央廚房的一個升級，即為全國黨媒公共平臺。其要解決的問題是面向全國的媒體的特點是百端遷，始于后臺。這里面有一點是最重要的，就是黨媒平臺與中央廚房是一脈相承的，只做to B端，不做to C端。