據新華社香港3月19日電 （記者丁梓懿 蘇曉）由香港貿易發展局主辦的第22屆香港國際影視展19日在香港會展中心拉開序幕。在當日舉行的研討會中，多位來自內地影視行業的與會代表就內地電視劇市場的現狀、前景和挑戰等進行了探討。
 

就市場上比較火爆的IP劇話題，與會業界人士認為，應不斷提高影視劇的創作質量和水平，IP改編才能取得長久進步。

據介紹，IP指的是知識產權，包括專利權、商標、著作權、版權等。IP劇是指在擁有一定“粉絲”數量的原創網絡小說、游戲、動漫等基礎上創作改編而成的影視劇。

 

近年來，IP劇在內地影視市場發展迅速。藝恩電影智庫數據顯示，在2017年前50名播放量劇集中，IP劇產生的流量占比高達56％，遠高于其數量占比40％。

 

慈文傳媒股份有限公司董事長馬中駿認為，IP劇是幾種綜合力量影響所產生的結果：首先是國際市場對IP的運用和推廣的影響；其次是在互聯網內容影響力越來越大的情況下，網絡文學IP改編作為作者與“粉絲”互動的產物，帶來了一大批流量，因而受到制作公司和播出平臺的關注。

 

IP劇的商業價值繼續凸顯，越來越多的影視制作公司愿意在這塊潛力巨大的市場上“分一杯羹”。那么，如何讓這些作品更合乎內地觀眾的口味？

 

上海克頓文化傳媒有限公司執行總裁劉智認為，最重要的是洞察、關注用戶的需求，根據每個公司的優勢和擅長領域，結合對用戶和觀眾的了解制作和定制不同的IP劇。

 

東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮說，IP劇的創新十分重要，要探索一條自己的道路，帶給觀眾更多具有新鮮感的內容。

 

愛奇藝副總裁陳瀟則表示，IP抽象化以后的核心，一是其背后蘊含的精神內涵，二是它在原有作品中和主要受眾的關系。陳瀟認為，因為面對的用戶群不一樣，IP轉換到新的媒體平臺時，也需要做適當轉變。在這個過程當中，需要有專業團隊重新解構和梳理，進行新的定義和大膽創作。

針對內地大多國產電視劇在海外賣“白菜價”的現狀，內地業界人士19日表示，希望業界通過多種方式加強合作，提高國產電視劇出海售價。

 

當晚，中國（浙江）影視產業國際合作實驗區和中國電視劇（網絡劇）出口聯盟首次亮相香港。出口聯盟發起單位囊括內地行業龍頭企業，這些龍頭企業的抱團合作，將大大提升文化產品出口的規模、品牌、專業性和議價能力，避免國際買家“各個擊破”從而壓價的情況。

 

華策影視集團總裁趙依芳表示，國產劇海外售價一直偏低，主要原因是從業者“各自為政”，造成了產品折扣率過高。“抱團出海后，將帶來疊加效應、增量效應、聚合效應，希望劇集的售價至少可以實現10倍的增長。”趙依芳說。