客戶端亦稱(chēng)用戶端，是指與服務(wù)器相對(duì)應(yīng)，為客戶提供本地服務(wù)程序的總稱(chēng)。我們現(xiàn)在普遍應(yīng)用的移動(dòng)客戶端中的手機(jī)客戶端，是可以在手機(jī)終端運(yùn)行的軟件，為手機(jī)用戶提供持續(xù)、實(shí)時(shí)、全方位的新聞資訊更新，是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的項(xiàng)目。

隨著智能手機(jī)在中國(guó)的普及、5G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了人們的生活，機(jī)不離手、手不離機(jī)漸成常態(tài)，客戶端又是近年來(lái)移動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域的寵兒，正在突飛猛進(jìn)發(fā)展，而手機(jī)終端正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生力軍。

近年來(lái)，視頻產(chǎn)品越來(lái)越受到網(wǎng)友歡迎，因此，客戶端不僅僅以文字形式出現(xiàn)，也開(kāi)始逐步向生產(chǎn)視頻產(chǎn)品發(fā)展。

在2018全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)之際，3月2日，人民網(wǎng)、騰訊、歌華有線視頻戰(zhàn)略合作，推出的人民視頻客戶端旨在把優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容共同打造成功能豐富、資訊優(yōu)質(zhì)、技術(shù)先進(jìn)，具有深度融合力、整合力和聚合力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻品牌。

人民網(wǎng)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)，啟動(dòng)兩會(huì)視頻報(bào)道欄目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，引進(jìn)VR、AR、AI等多種新技術(shù)，將《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》進(jìn)一步品牌化，立足融媒體發(fā)展新理念，使視頻進(jìn)行多維度的呈現(xiàn)。

此次，人民網(wǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化全面視頻化、重點(diǎn)移動(dòng)化、優(yōu)先直播化、融入科技化發(fā)展理念，邀請(qǐng)全國(guó)百家黨媒共享兩會(huì)報(bào)道資源、共建兩會(huì)傳播矩陣，將網(wǎng)友喜愛(ài)的“兩會(huì)調(diào)查”“兩會(huì)來(lái)了”“我托書(shū)記省長(zhǎng)捎句話”等欄目與稿件視頻化加工，融合傳播形式，從而優(yōu)化網(wǎng)民的閱讀體驗(yàn)。同步推出《我是代表委員》《兩會(huì)三分鐘》《兩會(huì)同期聲》《兩會(huì)全媒派》《兩會(huì)讀黨報(bào)》《兩會(huì)創(chuàng)意短視頻“rap動(dòng)畫(huà)唱兩會(huì)”》等多檔視頻節(jié)目，非常適合讀者胃口。

“看”政府工作報(bào)告是媒體的“重頭戲”，今年媒體的解讀產(chǎn)品讓網(wǎng)民感覺(jué)政府工作報(bào)告可以像看動(dòng)畫(huà)片一樣了。為了把近2萬(wàn)字的政府工作報(bào)告解讀得一目了然、引人入勝，甚至讓觀眾“陶醉其中”，2018全國(guó)兩會(huì)，各家主流媒體都使出了渾身解數(shù)，采取很多非常有意思、有特色的技術(shù)傳播手段。

以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的“建‘城’型”解讀：

3月6日，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)推出《政府工作報(bào)告怎么讀？人民日?qǐng)?bào)為你建了一座城！》，這座城的名字叫種花家，這里人的座右銘是幸福都是奮斗出來(lái)的。在這座城中，我們可以在場(chǎng)景化生活中看到過(guò)去5年的成績(jī)，更可以直觀感受到未來(lái)發(fā)展理念。

以新華社為代表的“‘機(jī)器人’助陣型”解讀：

3月6日8時(shí)47分，新華社微信公眾號(hào)發(fā)布《新華社2018兩會(huì)MGC——政府工作報(bào)告》，MGC通俗地說(shuō)就是機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容。

MGC“開(kāi)場(chǎng)白”即為：新華社媒體大腦通過(guò)海量信息，為您帶來(lái)兩會(huì)熱點(diǎn)觀察。隨后媒體大腦對(duì)最近5年的政府工作報(bào)告進(jìn)行對(duì)比，對(duì)新熱詞、新亮點(diǎn)、新趨勢(shì)進(jìn)行一一解讀，比如：從近5年的歷史數(shù)據(jù)可以看出，政府工作報(bào)告的高頻詞一直以“發(fā)展”為首，今年提及次數(shù)為142次；“創(chuàng)新”今年提及55次，高頻次排名從2017年的第六上升到第四。

除了熱點(diǎn)話題及數(shù)據(jù)變化，這條MGC還列出了政府工作報(bào)告發(fā)布當(dāng)天排名前十的輿情熱詞；在100746張關(guān)于政府工作報(bào)告的圖片中，精選出其中的100張，并展示最熱門(mén)的一張。2分56秒的視頻中，平時(shí)聽(tīng)起來(lái)不太和諧的“機(jī)器人聲”感覺(jué)再恰當(dāng)不過(guò)。

以中央電視臺(tái)為代表的“‘土豪’視頻型”：

獨(dú)家視頻與直播資源優(yōu)勢(shì)是中央電視臺(tái)的“獨(dú)門(mén)絕技”，有了這些資源優(yōu)勢(shì)，央視在視頻解讀上做足了文章。

除了在大會(huì)直播和央視各檔新聞節(jié)目的重點(diǎn)解讀外，央視新聞客戶端和央視網(wǎng)等新媒體終端，在采訪人大代表和政協(xié)委員對(duì)政府工作報(bào)告的解讀時(shí)，“土豪般”地附上了很多視頻內(nèi)容，而且這些視頻內(nèi)容都是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的“獨(dú)家秘制”。

據(jù)了解，2018全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，央視以“央視新聞”客戶端、央視網(wǎng)、CGTN新媒體為主力平臺(tái)，選好報(bào)道角度、拓展報(bào)道深度，繼續(xù)打造優(yōu)質(zhì)移動(dòng)直播和微視頻報(bào)道品牌，形成全媒體直播報(bào)道絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

以N家報(bào)紙為代表的“躍然紙上”型：

融媒體創(chuàng)新“吸睛”，傳統(tǒng)紙媒也不“守舊”。3月6日，一些主流媒體報(bào)紙解讀政府工作報(bào)告版面，不僅“顏值”高，而且“氣質(zhì)”佳，讓新媒體擅長(zhǎng)的圖解政府工作報(bào)告“躍然紙上”：

《解放日?qǐng)?bào)》兩個(gè)版分別以通欄大標(biāo)題統(tǒng)領(lǐng)，“提氣”的同時(shí)傳達(dá)鮮明觀點(diǎn)：“思想要再解放改革要再深化 開(kāi)放要再擴(kuò)大”“干出業(yè)績(jī) 干出口碑 干出千帆競(jìng)發(fā)百舸爭(zhēng)流”，兩個(gè)版還分別借用當(dāng)前熱映紀(jì)錄電影《厲害了，我的國(guó)》統(tǒng)領(lǐng)圖解與圖片；

《浙江日?qǐng)?bào)》同樣也是以兩個(gè)版對(duì)照的形式展現(xiàn)對(duì)政府工作報(bào)告的解讀：《回望這五年：歷史性成就歷史性變革》《奮斗新一年：團(tuán)結(jié)凝聚力量 實(shí)干創(chuàng)未來(lái)》，以此為線，圖表、數(shù)字“攜手”報(bào)出政府工作“干貨”；

《華商報(bào)》則以《厲害了，我的國(guó)》《幸福了，我的家》《給力了，我的城》《美麗了，我的夢(mèng)》分別進(jìn)行解讀，身邊事、家國(guó)情、自豪感、加油干在圖片與文字相得益彰的版面中躍動(dòng)；

《北京晨報(bào)》推出《一圖讀懂政府工作報(bào)告》，數(shù)字展示過(guò)去5年的成績(jī)、關(guān)鍵詞解讀發(fā)展新路，并分別對(duì)GDP、養(yǎng)老金、取消流量漫游費(fèi)等作出專(zhuān)題解讀，與其北京都市報(bào)身份很“搭”。

很多主流媒體提出“帶你移動(dòng)身臨其境看大會(huì)”的報(bào)道口號(hào)，前方記者開(kāi)啟“VR模式”，畫(huà)面、聲音無(wú)死角記錄；后方用戶打開(kāi)客戶端，足不出戶就能看到大會(huì)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)360度沉浸式體驗(yàn)。

主流媒體除了在電視、網(wǎng)站和新聞客戶端的直播外，門(mén)戶網(wǎng)站也將直播延伸到了客戶端視頻平臺(tái)。有的主流媒體競(jìng)相在移動(dòng)傳播、移動(dòng)視頻、微視頻、短視頻直播發(fā)力，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、傳播快速原則，第一時(shí)間向移動(dòng)端供稿。

用戶只要掃描主流媒體客戶端二維碼，即可進(jìn)入移動(dòng)直播畫(huà)面屏幕，直接與大會(huì)設(shè)立的“黨代表通道”面對(duì)面、與新聞?dòng)浾?ldquo;零距離”，直接詢問(wèn)社會(huì)普遍關(guān)心的話題，第一時(shí)間掌握最新消息，從而為網(wǎng)民提供一個(gè)更加生動(dòng)立體、形象直觀的全國(guó)兩會(huì)盛況。

商業(yè)網(wǎng)站客戶端利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，不甘落后主流媒體傳播速度，為網(wǎng)民精心制作2018全國(guó)兩會(huì)豐富大餐，如有的移動(dòng)客戶端運(yùn)用直播、微視頻、圖文并茂等多種表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)載中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站稿件。

有的新聞移動(dòng)客戶端，利用自身先進(jìn)的個(gè)性化推薦技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析處理能力，積極傳播主流媒體聲音。有的開(kāi)設(shè)大會(huì)報(bào)道專(zhuān)題，以權(quán)威的內(nèi)容、鮮活的版面、多元立體的角度吸引用戶關(guān)注。

以上主流媒體報(bào)道案例，正如人民網(wǎng)專(zhuān)家所說(shuō)的那樣：關(guān)注用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的可視化體驗(yàn)，通過(guò)可視化、多元組合，以移動(dòng)短視頻滿足網(wǎng)友訴求。