分析公司BIA/Kelsey一報告稱，先進電視的進展及業界對將提高交互和觀眾體驗的新手段的承諾可能是2018年美國上升的本地視頻廣告市場的促成因素。
該報告——“先進電視：經理對行業發展和新方向的見解”定義先進電視為線性電視平臺，包括自動播出電視、程序化電視、可尋址電視、OTT、智能電視、連接電視和兼容最近批準的ATSC 3.0標準的設備。通過部署這種技術，該分析公司預測到今年年底美國本地廣告市場將增加到326億美元，到2022年將達到371億美元。
BIA/Kelsey發現本地視頻印象和相關的廣告支出市場增長可能來自移動和臺式/平板電腦廣告平臺類別。它注意到市場營銷者計劃增加在這些類別的支出，原因是能夠開發和測量數據注入的視頻廣告，這些廣告使用細分屬性可以個別瞄準視頻觀眾。
“為保持一個本地廣告支出正轉向數字廣告平臺的市場的增長（這是受不斷增加的以人為本市場營銷的長期趨勢所驅動），本地電視必須更有競爭性，”報告作者、BIA/Kelsey總經理Rick Ducey表示，“先進電視可能是一個可行的解決方案，因為它使數據注入觀眾目標市場跨出性別和年齡，并且提供電視廣告曝光和并發的消費者行為之間的分析。最后的成功將歸結為不斷開發和轉換到新的自動化工作流程的努力。”
微信掃一掃
