最近，一則消息引起了筆者對(duì)一個(gè)快要消失于我們視野的產(chǎn)品的重新關(guān)注，那就是電視盒子，近日，小米發(fā)布小米盒子4，雖然搭載了時(shí)下最火熱的人工智能系統(tǒng)，但似乎生量并不算很高，相關(guān)的新聞也不算很多，相比前幾年幾乎所有的廠商都在扎堆做盒子的盛況，確實(shí)冷清不少，要知道當(dāng)時(shí)小米、樂(lè)視盒子可真的是
一“盒”難求。
毫無(wú)疑問(wèn)，OTT盒子的最大敵人就是智能電視，作為電視的智能擴(kuò)展硬件，OTT盒子在非智能電視時(shí)代真的算是一項(xiàng)黑科技，能讓電視上網(wǎng)，能玩游戲，能看網(wǎng)絡(luò)上的視頻資源，價(jià)格也不貴，曾經(jīng)甚至讓很多消費(fèi)者延緩了電視升級(jí)換代的時(shí)間，只是沒(méi)想到智能電視的普及速度如此之快，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，智能電視的滲透率已經(jīng)超過(guò)90%。電視已經(jīng)智能了，OTT盒子自然也就無(wú)人問(wèn)津。
先來(lái)看下總量，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2017年，中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)銷量規(guī)模是1047萬(wàn)臺(tái)，同比下降24%;銷額為24億元，同比下降21%。除了智能電視的“打擊”，這是OTT盒子自身定位的尷尬，政策也一直握著OTT盒子生存的命脈。
從OTT盒子歷年的市場(chǎng)規(guī)模變化看，OTT與政策是緊密相關(guān)，2010年啟動(dòng)期，OTT盒子的銷量不過(guò)百級(jí);2012年進(jìn)入探索期，雖有首輪政策來(lái)襲，但是對(duì)市場(chǎng)影響不是很大，但是政策影響深遠(yuǎn);2013年進(jìn)入成長(zhǎng)期后，OTT概念突然大火，不但盒子品牌紛紛涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)。OTT業(yè)變得很興奮，亂象也開(kāi)始橫生，嚴(yán)厲的政策也開(kāi)始有所苗頭。經(jīng)過(guò)13年的亂象后，2014年政策嚴(yán)管崛起，致使2015年首次出現(xiàn)了銷量下滑;15年之后OTT市場(chǎng)的政策也開(kāi)始規(guī)范成熟，但也難再?gòu)?fù)曾經(jīng)的輝煌。
很大程度上來(lái)說(shuō)，OTT盒子是“死”在自己人手上的，曾經(jīng)一手推動(dòng)盒子大熱的互聯(lián)網(wǎng)品牌，也是埋葬OTT盒子的最主要“兇手”，傳統(tǒng)彩電廠商雖然很早也開(kāi)始推出智能電視，但熱衷于硬件的他們，對(duì)于快速推動(dòng)智能電視并沒(méi)有那么大的興趣，真正讓智能電視開(kāi)始迅速走進(jìn)消費(fèi)者客廳的，正是這些互聯(lián)網(wǎng)品牌。
自樂(lè)視開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電視(其實(shí)也就是智能電視)開(kāi)始大規(guī)模的轟炸人們的眼球，在短短一兩年時(shí)間，就將曾經(jīng)只是高端產(chǎn)品標(biāo)配的智能在最低端的電視上實(shí)現(xiàn)，最便宜的智能電視價(jià)格甚至不過(guò)千，這其中受益最大的，是樂(lè)視、小米、PPTV、天貓等這些原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，而吊詭的是，這幾個(gè)品牌正是原來(lái)OTT盒子最熱賣的品牌，更吊詭的是，他們?nèi)匀辉诎l(fā)布新盒子。
那么，OTT盒子被忽略的這段時(shí)間里，現(xiàn)狀究竟如何呢?我們今天簡(jiǎn)單來(lái)探究一下。
電視在升級(jí)，OTT盒子要想活下去，自然也要升級(jí)，而當(dāng)下最火的就屬人工智能，隨著大屏客廳娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，人工智能、語(yǔ)音操控、電視游戲這些的出現(xiàn)，用戶對(duì)產(chǎn)品觀影的享受和場(chǎng)景應(yīng)用的需求，OTT盒子市場(chǎng)出現(xiàn)很多特色的產(chǎn)品定位，語(yǔ)音電視盒子、老年人電視盒子、家庭模式電視盒子等，OTT盒子產(chǎn)品開(kāi)始走“定位”路線，這樣有明確定位的OTT盒子產(chǎn)品更受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從支持語(yǔ)言識(shí)別搜索技術(shù)的產(chǎn)品看，目前有此項(xiàng)功能的產(chǎn)品僅占比19%，但份額占比不斷提升中。從簡(jiǎn)單的語(yǔ)音搜索來(lái)看，OTT盒子支持此項(xiàng)技術(shù)的產(chǎn)品雖然占比不是很高，但是未來(lái)會(huì)有很大提升。
其次，在消費(fèi)者對(duì)OTT盒子硬件配置需求越來(lái)越高的情況下，2017年OTT盒子市場(chǎng)主流CPU依然是四核，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，OTT盒子四核CPU占88%，八核產(chǎn)品銷量份額占9%。CPU架構(gòu)不斷精進(jìn)，A53架構(gòu)產(chǎn)品仍然占據(jù)主銷市場(chǎng)，比重58.2%，同比增長(zhǎng)12.4個(gè)百分點(diǎn)。A53架構(gòu)的小四核產(chǎn)品在省電方面有很大的優(yōu)勢(shì)，另外，A53架構(gòu)的處理器大多都支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)模式。這也是A53市場(chǎng)份額高于其他的原因所在。
再次，4K幾乎已經(jīng)成為新OTT盒子的標(biāo)配，隨著三大通信運(yùn)營(yíng)商的紛紛提速，4K畫(huà)質(zhì)的內(nèi)容開(kāi)始走進(jìn)千家萬(wàn)戶，加再上天貓魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升級(jí)，4K盒子如雨后春筍般在市面上掀起高潮。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，UHD分辨率規(guī)格產(chǎn)品占比59%，同比增長(zhǎng)4.7個(gè)百分點(diǎn)，而FHD分辨率規(guī)格產(chǎn)品占比41%。
業(yè)內(nèi)對(duì)升級(jí)后的OTT盒子也頗為看好，相信2018年OTT盒子市場(chǎng)會(huì)緩慢復(fù)蘇，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年OTT盒子預(yù)計(jì)零售量為1123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。而OTT盒子高端品質(zhì)升級(jí)后，帶來(lái)巨大機(jī)遇和商機(jī)的同時(shí)也加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，電視盒子廠商只有不斷調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略，加強(qiáng)手機(jī)遙控、多屏互動(dòng)、電視購(gòu)物、大屏游戲等等智能操作功能，滿足用戶對(duì)于當(dāng)下家庭生活?yuàn)蕵?lè)智能操作體驗(yàn)的需求，才不至于成為行業(yè)發(fā)展的過(guò)渡產(chǎn)品。
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