一下科技近日對外宣布，由張靚穎出任一直播首席炫音官CSO。雖然現(xiàn)階段明星入職公司擔(dān)任高管并不是一件新鮮事，但與部分公司只有一兩位明星高管不同，一下科技現(xiàn)已組成了“明星高管團(tuán)”，共有6位明星及組合入職。如此多的明星高管，究竟能給一下科技帶來什么呢?
BJ1188，是張靚穎在一下科技的工號(hào)，證明了張靚穎正式入職一下科技。作為入職后的首次發(fā)言，張靚穎表示，音樂已不只是音樂本身，通過不同的平臺(tái)及傳播方式，每個(gè)人都各自擁有自己的創(chuàng)意，希望通過一下科技的平臺(tái)和更多人交流。
張靚穎并非是該公司惟一一名明星高管，自2016年一下科技宣布賈乃亮出任一直播首席創(chuàng)意官后，一下科技開啟了明星高管的組團(tuán)模式，除賈乃亮和此次入職的張靚穎，趙麗穎和TFBOYS分別為一下科技副總裁和未來指揮官，此外李云迪還擔(dān)任一下科技的“榮譽(yù)藝術(shù)顧問”，張馨予則被授予“榮譽(yù)公益大使”稱號(hào)。
眾多明星組成的“明星高管團(tuán)”讓一下科技吸引不少目光。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，一下科技旗下的多款產(chǎn)品也早已與明星屬性融合在一起。據(jù)公開資料顯示，一下科技有秒拍、小咖秀、一直播等移動(dòng)視頻產(chǎn)品，入駐明星超過3000人，且不乏一線當(dāng)紅明星，此外入駐的網(wǎng)紅、大V則超過10000人。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，明星自帶市場熱度，具有較強(qiáng)的流量引導(dǎo)能力，因此明星出任公司高管后會(huì)對公司的業(yè)務(wù)發(fā)展起到推動(dòng)作用，從某個(gè)角度上來看也是明星在為企業(yè)代言。在從業(yè)者看來，現(xiàn)階段移動(dòng)視頻的競爭愈發(fā)激烈，如何才能吸引新用戶、留存老用戶并提升用戶黏性，是不少公司持續(xù)探索的方向，而明星作為高管入職移動(dòng)視頻公司后，意味著該公司能夠獲得明星的獨(dú)家直播資源。
有數(shù)據(jù)顯示，賈乃亮和宋仲基的對話曾上線一下科技旗下的一直播，并在15分鐘內(nèi)吸引了730多萬人觀看。除此以外，TFBOYS曾在一直播上獨(dú)家直播三人生日會(huì)，實(shí)現(xiàn)了觀看量達(dá)3億次，而在去年6月，王源在一直播上開播后，僅用24分鐘就吸引了超過千萬人在線觀看，以及數(shù)萬條粉絲留言。
吸引用戶、提升播放量和用戶黏性是明星能帶來的影響之一，在此基礎(chǔ)上，鑒于廣告是當(dāng)下移動(dòng)視頻平臺(tái)的重要收入來源之一，移動(dòng)視頻平臺(tái)通過明星效應(yīng)進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)，能在一定程度上提高廣告轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步吸引廣告主和投資方的青睞。且一下科技目前正不斷布局涵蓋直播、明星、電商等多個(gè)元素在內(nèi)的模式，其中一直播曾經(jīng)多次通過與沙溢、薛之謙等明星，以及與聯(lián)合利華、歐麗薇蘭等品牌方進(jìn)行整合營銷。
業(yè)內(nèi)人士指出，明星處于當(dāng)紅階段且前景較好時(shí)，明星的高話題性和高熱度能夠成為移動(dòng)視頻平臺(tái)發(fā)展的推動(dòng)力，且現(xiàn)階段出現(xiàn)的明星高管大多未涉及到相關(guān)公司的核心經(jīng)營工作中，主要起的還是代言人的作用，因此對公司正常運(yùn)作不會(huì)產(chǎn)生較大影響，但一旦明星出現(xiàn)不良行為或其他問題而被貼上負(fù)面標(biāo)簽時(shí)，也會(huì)形成反作用，難免會(huì)對相關(guān)公司的品牌和形象造成損害。此外，假若明星需要涉足公司核心經(jīng)營，那么明星就必須要具備公司管理、項(xiàng)目運(yùn)營等能力，否則則會(huì)影響到公司的未來發(fā)展。
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