各大內容平臺近期紛紛加大對內容創作者的的補貼力度。16日,騰訊、今日頭條宣布了新的分成策略。僅僅兩天后,網易也給我們分享了他們的內容補貼計劃。
網易副總編輯田華18日透露,2018網易將重金投入15億元。10億元用于補貼短視頻及MCN,傾斜重資源扶持MCN,另外5億元用于補貼圖文類作者。針對簽約MCN合作伙伴,平臺將除了功能及權益上的滿足之外,還將整個平臺50%的資源全部給到MCN,從曝光、流量、品牌等多方面幫助MCN在平臺內快速發展。
網易把補貼的重點放在了短視頻和MCN上。無獨有偶,這兩方面也是騰訊企鵝號扶持的核心。
談及短視頻,網易副總編輯田華使用了“AII in”這個詞,并表示:“在整個2018年,短視頻一定會是網易新聞最重點的戰略方向。從內容報道形式,從內容呈現比例上,都要做提升。”
用戶消費行為的變化,是網易謀求變化的動因。越來越多的用戶,從傳統的圖文形式轉移到了短視頻、資訊直播、秀場直播以及最近火熱的知識問答。
田華表示:“隨著整個內容消費的形式發生變化,現在用戶對短視頻的需求越來越旺盛。這方面公開數據已經有很多了,從網易新聞本身說,短視頻的消費占比也是在逐漸增加的,這是一個非常明顯的趨勢。”而且,“圖文和短視頻消費占比上一定是此消彼漲、逐漸變化的過程。”
網易菠蘿視頻
除了網易新聞APP之外,2018年,網易的兩大新產品——網易薄荷直播和網易菠蘿視頻,都將成為其短視頻的分發渠道。相比之下,薄荷是偏直播的,菠蘿是純粹短視頻的APP。
田華透露,網易薄荷在2017年沒有做任何市場的推廣,不到半年時間目前日活已經過百萬,并且已實現了盈利。網易菠蘿現在還在孵化當中。
網易薄荷直播
去年11月,網易推出了“MCN功能”,開啟各個領域MCN機構的接入合作,2018年將從補貼、曝光、功能、權益、資源等各方面權力扶持MCN。
網易相關負責人透露,目前很多頭部的MCN都已入駐網易號,包括貝殼視頻、Yoola、葡萄子等,簽約的有50家。這50家當中,一部分來自國內,還有一部分來自國外,包括YouTube的頭部MCN。
之所以重點扶持MCN,因為在當下的內容生產上,單打獨斗很難頻繁地出包括、10萬+,為了保證持續性,機構化、組織化成為一個明顯的趨勢,Papi醬、咪蒙這些大V都走向了組織化。
因此,網易選擇重點跟MCN、機構、達人、PGC合作。
此外,網易也開始試水直播答題。18日,網易新聞APP上線了直播答題活動“網易大贏家”。
田華認為,如果只靠獎金的刺激,這股熱潮會很快過去,把它當做一種內容形態才能保持更旺盛的生命力。而且,知識競答在垂直領域會更有發展潛力,就像大家目前在微信平臺里玩一些對戰游戲,這種小的、垂直性、知識性競答會比簡單的獎金刺激更有意思。