在互聯(lián)網(wǎng)市場,只要有信息服務(wù)和受眾存在的地方,必將出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告。據(jù)外媒最新消息,亞馬遜正在聯(lián)絡(luò)品牌廣告主,將會通過語音助手Alexa口播廣告。
亞馬遜發(fā)明了基于語音助手的智能音箱Echo,這成為過去五年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重大發(fā)明。目前,從中國日本到美國,全球科技公司正在瘋狂模仿亞馬遜,推出智能音箱。
而在智能音箱基礎(chǔ)之上,亞馬遜正準(zhǔn)備更進(jìn)一步,構(gòu)建新的廣告商業(yè)模式。
據(jù)美國財經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC于1月3日報道,亞馬遜正在和多家廣告主進(jìn)行商談,其中包括寶潔、Clorox。未來在智能音箱的語音服務(wù)中,亞馬遜將會植入廣告。
亞馬遜將會考慮多種廣告產(chǎn)品,其中在消費(fèi)者的商品搜索中,亞馬遜將會推出類似谷歌搜索廣告的語音廣告。比如用戶在搜索洗發(fā)水時,亞馬遜將會播出某個洗發(fā)水品牌的廣告。
目前市面上的智能音箱提供了比較類似的功能,比如操控家用電器、智能家居,進(jìn)行商品搜索、語音購物,收聽新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂,少兒也能夠咨詢家庭作業(yè)、百科常識等。未來消費(fèi)者在咨詢天氣、航班等信息,也可能聽到亞馬遜插入的廣告。
此前,亞馬遜高管曾經(jīng)暗示,未來將會通過Alexa推出廣告服務(wù)。但是消息人士稱,亞馬遜目前的廣告計劃十分嚴(yán)肅,預(yù)計將在2018年內(nèi)正式推出,具體的日期和廣告報價尚不詳。
智能音箱和語音助手的普及,正在讓普通家庭進(jìn)入語音互聯(lián)網(wǎng)時代,這自然將孕育出新的廣告營收機(jī)會。實(shí)際上,在網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音樂等服務(wù)中,消費(fèi)者已經(jīng)聽到了各種音頻廣告。
Alexa已經(jīng)不再是亞馬遜旗下的一個服務(wù),而是演變成為一個接納第三方開發(fā)者的生態(tài)系統(tǒng)。目前,越來越多的第三方硬件廠商、軟件開發(fā)商正在推出更豐富的Alexa功能,比如操控某個品牌的私家車,或是甚至用Alexa操控公司中的某個行業(yè)軟件(比如倉庫管理系統(tǒng))。
和谷歌安卓以及蘋果iOS一樣,語音廣告將給第三方開發(fā)者帶來一個養(yǎng)活自己的機(jī)會。此外,付費(fèi)會員也將成為另外一個營收模式。
亞馬遜誕生初期是一家網(wǎng)絡(luò)零售公司,今天的亞馬遜發(fā)展成為無所不包的綜合性互聯(lián)網(wǎng)巨頭,業(yè)務(wù)覆蓋了云計算、網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂流媒體、硬件產(chǎn)品、原創(chuàng)影視等。
如今,網(wǎng)絡(luò)廣告正在成為亞馬遜的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
消費(fèi)者在亞馬遜搜索商品時,將會看到商品廣告。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司eMarketer統(tǒng)計,亞馬遜2018年的廣告收入將增長四成,達(dá)到24億美元,不過和谷歌的401億美元和Facebook的216億美元相比,亞馬遜廣告業(yè)務(wù)還只是小巫見大巫。
面對媒體的求證,亞馬遜官方則表示目前還沒有推出Alexa廣告的具體計劃。
據(jù)媒體分析,亞馬遜本身作為一家電子商務(wù)巨頭,掌握了消費(fèi)者詳細(xì)的購物數(shù)據(jù),這將成為提供語音廣告的重要基礎(chǔ),Alexa廣告將具有很強(qiáng)的針對性,傳播效果更佳。